수작업 중심, 비표준화, 비효율. 에스엠엘케이(SMLK) 최재원 대표가 진단한 기존 옥외광고 산업의 구조다. 그는 “한국에는 수천 개의 옥외광고 매체가 존재하지만 매체 바잉 제안서는 여전히 사람 손으로 엑셀과 PPT를 반복하고 있고, 효과 측정은 데이터 부족으로 제대로 측정조차 되지 않는 경우가 많다”며 “이는 광고주의 예산 편성부터 대행사·매체사의 운영까지 전반에 비효율을
Manual operations, lack of standardization, and inefficiency—these are the structural problems that Choi Jae-won, CEO of Smart Media Laboratory Korea (SMLK), identifies as long-standing issues in the out-of-home (OOH) advertising industry in South Korea. “Despite the existence of thousands of OOH media assets in Korea, media buying proposals are
리테일 미디어 시장이 빠르게 진화하고 있다. 특히 쇼핑몰과 같은 오프라인 리테일 환경이 데이터 기반 광고 플랫폼으로 부상하며 업계의 주목을 받고 있다. 최근에는 매장 전면 디스플레이에 첨단 기술이 접목되면서, 전통적인 쇼윈도는 실시간 주목도와 참여도를 측정할 수 있는 몰입형 3D 경험 공간으로 탈바꿈하고 있다. 이러한 차세대 리테일 미디어는 디지털 센서, 인터랙티브 디스플레이,
엑스타임 제이씨데코 에어포트(Extime JCDecaux Airport)과 우버 애드버타이징(Uber Advertising), 파리공항 여정 전체를 아우르는 새로운 통합 광고 솔루션 선보였다. 프랑스 파리의 대표적 관문인 샤를 드골(Charles de Gaulle)과 오를리(Orly) 공항을 중심으로, 엑스타임 JC데코 공항(Extime JCDecaux Airport)과 우버 애드버타이징(Uber Advertising)이 이례적인 협력을 발표했다. 이번
애플(Apple)이 최근 미국 미네소타주 미니애폴리스-세인트폴 국제공항(Minneapolis-Saint Paul International Airport, MSP)에서 대규모 옥외광고 캠페인을 전개하며 세계 공항 광고시장에서 주목을 받고 있다. MSP는 전 세계에서 단 세 곳만 선정된 공항 가운데 하나로, 애플과 클리어 채널 에어포트(Clear Channel Airports)와 협력해 역대 최대 규모의 광고 캠페인을 진행하고 있다.
수상 레저 브랜드 씨두(Sea-Doo)가 미국 주요 도시를 순회하며 선보이고 있는 대형 옥외광고(OOH) 캠페인이 업계의 주목을 받고 있다. 씨두는 지역 예술가들과 협업해 직접 손으로 그린 벽화와 맞춤형 키오스크를 선보이며 단순 광고를 넘어 각 도시의 문화와 커뮤니티의 에너지를 시각화한 ‘공공 미술’ 프로젝트로 자리매김했다. 이번 캠페인은 씨두의 모회사인 BRP와 캐나다
미국 로스앤젤레스의 대표적 쇼핑 명소인 시타델 아울렛(Citadel Outlets)이 디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, DOOH)와 체험형 마케팅의 복합 플랫폼으로 자리매김하며 브랜드 마케팅 허브로 주목받고 있다. 캘리포니아의 핵심 교통축인 I-5 고속도로에 인접해 하루 평균 약 22만9000대의 차량이 통과하는 이 지역은 광고 노출 측면에서 높은 가치를 제공하며, 글로벌 브랜드들의 주요 마케팅
중동 옥외광고 시장에 새로운 전기가 마련됐다. 사우디아라비아 기반 미디어 기업인 알아라비아 OOH(Alarabia OOH)가 아랍에미리트 두바이에 100개 이상의 디지털 광고 구조물을 설치하며 본격적인 시장 진출을 알렸다. 이번 프로젝트는 도시 공간과 기술이 결합된 대규모 디지털 광고 인프라 구축 사례로, 글로벌 도시 광고 환경의 디지털화 흐름 속에서 주목받고 있다. 이번에 설치된
독일 북부 니더작센(Niedersachsen)의 한 가족기업(줌 도르프크루그, Zum Dorfkrug)이 자사의 랜치 드레싱을 홍보하기 위해 세계에서 가장 번화한 광고의 심장부인 미국 뉴욕 맨해튼 타임스스퀘어의 대형 디지털 옥외광고(DOOH·Digital Out of Home) 전광판을 집행해 주목을 받았다. 이번 광고는 ‘THE BEST-TASTING RANCH IS ONLY AVAILABLE IN GERMANY. YET.’(가장
영국의 프리미엄 디지털 옥외광고(Digital Out of Home, 이하 DOOH) 미디어 사업자인 오션 아웃도어(Ocean Outdoor UK)가 주목 연구기관 루멘 리서치(Lumen Research)와 공동으로 진행한 대규모 연구 결과가 최근 발표됐다. ‘어텐션 디비던드(The Attention Dividend)’로 명명된 이번 연구는 대형 프리미엄 디지털 옥외광고가 온라인 디지털 포맷보다 다섯 배나
아마존(Amazon)이 옥외광고(OOH)의 효과를 정량적으로 측정하기 위한 실험을 세계 최초로 공개했다. 디지털 광고 분야에서는 사용자 행동을 추적하거나 A/B 테스트를 통해 광고 성과를 분석하는 것이 일반적이지만, 공공장소에 설치되는 OOH 광고는 개인 단위의 노출을 확인하기 어려워 계량적 실험 설계가 사실상 불가능하다는 것이 업계의 오랜 통설이었다. 아마존은 이번 실험을
유럽 디지털광고업계 단체인 IAB 유럽(IAB Europe)이 유럽 시장을 위한 리테일미디어 정의를 개정해 7월 15일 발표했다. 이번 발표는 유럽 내 리테일미디어의 이해를 높이고 시장 내 일관성과 신뢰를 확보하기 위한 것으로, IAB 유럽은 광고주, 광고회사, 퍼블리셔, 기술기업 등 다양한 이해관계자들과 협력해 리테일미디어를 위한 공동 정의 및 프레임워크(Common Definitions and
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