전통 미디어 전반의 침체 속에서도 성장 지속하는 OOH, 현대 커뮤니케이션의 핵심 매체로 부상
마케팅 전문 매체 브랜드브리프는 지난 11월초 서울을 방문한 톰 고다드(Tom Goddard) 세계옥외광고협회 회장을 만나 급변하는 광고 시장 속에서 옥외광고(Out-of-Home, OOH)가 왜 다시 주목받고 있는지, 그리고 그 성장 잠재력은 어디에 있는지에 대해 이야기를 나눴다.
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AI로 측정하는 지하철 광고 효과... 홍콩 제이씨데코, MTR 시범 프로젝트 성공
홍콩의 옥외광고 기업인 제이씨데코 트랜스포트(JCDecaux Transport)가 홍콩 지하철 광고 업계 최초로 인공지능(AI) 기반 수용자 측정 기술을 적용한 시범 프로젝트를 성공적으로 마무리했다고 밝혔다. 이번 프로젝트는 지하철 환경에서 AI 분석을 활용해 옥외광고 효과를 정밀하게 평가한 첫 사례로, 데이터 기반 인사이트를 통해 홍콩 옥외광고 업계의 새로운 기준을 제시했다는 평가다. 스마트리테일(
디지털 옥외광고가 멈추자 고객의 시선이 모였다… 패션 브랜드 어그의 옥외광고 캠페인
캐나다 토론토 영-던다스 스퀘어(Yonge-Dundas Square)가 이례적인 정적에 잠시 잠겼다. 수십 개 디지털 스크린이 끊임없이 움직이며 도시의 박동을 시각화하는 교차로에, 글로벌 패션 브랜드 어그(UGG)가 ‘소리 없는 존재감’으로 깊은 인상을 남겼다. 홀리데이 시즌을 겨냥해 약 2만7,000제곱피트 규모의 디지털 옥외 미디어를 점유한 이번 캠페인은, 북적이는 도심 한복판에서
미국 U.S. 뱅크 스타디움 인근, 헤드라인이 바뀌는 OOH로 완성한 넷플릭스의 NFL 크리스마스 게임데이
넷플릭스 (Netflix)가 미국 미네소타주 미니애폴리스의 U.S. Bank Stadium 인근에서 NFL 크리스마스 경기일을 향한 기대감을 시간의 흐름에 맞춰 구축하는 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개하고 있다. 이번 집행의 핵심은 단일한 헤드라인을 고정 노출하는 방식이 아니라, 경기일까지 남은 시간과 시즌 분위기에 맞춰 메시지를 단계적으로 교체하며 하나의 서사를 완성하는 데 있다. 스타디움 시야권에
미국 U.S. 뱅크 스타디움 인근, 헤드라인이 바뀌는 OOH로 완성한 넷플릭스의 NFL 크리스마스 게임데이
넷플릭스 (Netflix)가 미국 미네소타주 미니애폴리스의 U.S. Bank Stadium 인근에서 NFL 크리스마스 경기일을 향한 기대감을 시간의 흐름에 맞춰 구축하는 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개하고 있다. 이번 집행의 핵심은 단일한 헤드라인을 고정 노출하는 방식이 아니라, 경기일까지 남은 시간과 시즌 분위기에 맞춰 메시지를 단계적으로 교체하며 하나의 서사를 완성하는 데 있다. 스타디움 시야권에
미국 클리어채널, 할리우드 버뱅크 공항 8년 계약 수주…디지털 중심 공항 광고 네트워크 구축
클리어 채널 아웃도어 홀딩스(Clear Channel Outdoor Holdings)미국 옥외광고 기업 클리어 채널 아웃도어 홀딩스(Clear Channel Outdoor Holdings)가 로스앤젤레스 광역권 공항 광고 시장에서 입지를 한층 강화한다. 클리어 채널 아웃도어 홀딩스 산하 공항사업부는 경쟁 입찰을 거쳐 할리우드 버뱅크 공항(Hollywood Burbank Airport)의 신규 광고·미디어 파트너로 선정됐다고 2025년
미국옥외광고협회, 연말 쇼핑에 OOH가 계속해서 성과를 내는 이유
미국 쇼핑객들이 연말 시즌을 앞당겨 준비하고 있다. 이에 따라 일찍 움직이는 브랜드일수록 소비자가 실제로 구매 결정을 내리는 순간에 다가갈 가능성이 커지고 있다. BIA와 이마케터(eMarketer), 맥킨지(McKinsey)의 최신 전망에 따르면 2025년 홀리데이 시즌은 ‘의도적인 소비’가 뚜렷한 시기로 전개될 가능성이 크다. 소비자들은 구매 일정을 앞당기고, 편의성을 우선시하며, 모든 선택에서
WPP Media Global Advertising Forecast: 디지털 옥외광고, 글로벌 광고 성장의 핵심 축으로 부상
최근 WPP 미디어(WPP Media)가 발표한 ‘올해와 내년 전망 (This Year Next Year, TYNY)’ 연말 글로벌 광고 시장 전망에 따르면, 글로벌 광고 매출은 2025년 1조1,400억 달러에 이를 것으로 예상된다. 보고서는 불확실한 경제 환경 속에서도 글로벌 광고 시장이 초기 우려를 딛고 견조한 회복력과 성장세를 이어가고 있음을 분명히 보여준다. 2026년을
대형 포스터 중심 캠페인, 디지털 홍수 속에서 다시 주목받다
영국 옥외광고 회사 맥시무스(Maximus)가 2025년 한 해를 돌아보며 옥외광고(OOH) 사업에서의 주요 성과와 향후 비전을 제시했다. ‘맥시무스 랩드 2025(Maximus Wrapped 2025)’라는 연말 메시지를 통해, 회사는 지난 1년간 운영한 대표적인 광고 사이트와 상징적인 입지, 그리고 기억에 남는 브랜드 캠페인들을 정리하며 의미 있는 한 해였다고 평가했다. 맥시무스(Maximus)
OAAA, OBIE 어워드 전면 개편 발표… ‘OAAA 아너스 서클’ 신설
미국 옥외광고협회(OAAA, Out of Home Advertising Association of America)가 90년 역사의 ‘오비(OBIE) 어워드’를 전면 개편하고, 업계 공로를 기리는 신규 프로그램 ‘OAAA 아너스 서클(Honors Circle)’을 도입한다고 발표했다. 이번 개편은 미국 옥외광고 업계의 성장과 변화에 맞춰 시상 체계를 재정비하고, 창의성·혁신·리더십을 아우르는 새로운 산업 표준을
디지털 없이도 빛난다,UV 네온이 다시 깨운 초대형 포스터의 반전 매력
유럽 옥외광고 시장에서 소재 기반 혁신이 다시 속도를 내고 있다. 최근 독일에서 선보인 UV 반응형 네온 프린트 기술 ‘GLOW UP’은 전통적 대형 포스터에 발광 효과를 결합해, 정적 매체와 경험형 미디어의 경계를 허무는 새로운 형태의 OOH 솔루션으로 주목받고 있다. 도심 환경 속 시각적 경쟁이 한층 치열해진 상황에서, 광고주들이 요구해온 ‘즉각적인