인도 OOH시장, 디지털 가속화로 2033년까지 22억 달러 성장 전망
인도의 옥외광고(Out-of-Home·OOH) 시장이 세계 평균을 앞서는 성장세를 이어가며, 신흥국 광고 산업이 향후 어떤 방향으로 재편될지를 단적으로 보여주고 있다. 글로벌 OOH 시장의 연평균 성장률이 약 5% 수준에 머무는 반면, 인도는 5.8%라는 더 빠른 속도로 확장하고 있어 구조적 변화의 흐름을 확인하게 한다. 이는 단순한 수치 이상의 의미를 지닌다.
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블랙프라이데이의 조용한 승자, 옥외광고가 소비자의 지갑을 열었다.
오늘날 블랙프라이데이는 각종 광고 매체가 경쟁하는 마케팅 전장으로 변했고, 그 한가운데서 옥외광고(OOH)는 조용하지만 확실하게 소비자 마음을 움직이는 기반 매체로 자리 잡았다.
미국 OOH 퓨처 포럼, 인공지능 시대에 옥외광고가 '신뢰의 중심축'으로 부상 발표
미국옥외광고협회미국옥외광고협회(OAAA)와 미국광고협회(4As)가 공동 주최한 ‘OOH 퓨처 포럼’이 기술·창의성·문화가 교차하는 지점에서 급변하는 옥외광고의 미래를 짚어내는 장으로 자리매김했다. 2회째를 맞은 이번 행사에는 글로벌 브랜드 마케터, 광고대행사 임원, 미디어 기술 기업들이 대거 참석해 신뢰, 데이터, 협업을 축으로 진화하는 OOH의 방향성을 논의했다. 행사에서 제시된 여섯 가지 핵심
정지의 순간이 브랜드가 되다, 브뤼셀을 물들인 DS 오토모빌의 자이언트 포스터
벨기에 비즈니스의 심장부이자 유럽연합 주요 기관이 밀집한 브뤼셀 루 드 라 루아(Rue de la Loi) 거리. 출퇴근 시간마다 차량이 길게 늘어서고, 빨간 브레이크등이 도로를 물들이는 이곳에서 DS 오토모빌(DS Automobiles)은 ‘정지의 순간’을 주목의 시간으로 바꿔놓았다. 블로우업 미디어프랑스 프리미엄 브랜드인 DS 오토모빌은 최근 이 거리 양쪽 벽면을 활용해
여행객 심리 잡는 공항 광고, 프리미엄 마케팅의 핵심 채널로 성장
공항 광고는 글로벌 소비자를 겨냥하는 브랜드가 가장 전략적으로 선택하는 매체로 자리 잡고 있다. 연간 수천만 명이 드나드는 공항은 단순한 이동 경로가 아니라, 높은 구매력을 가진 여행객이 충분한 여유 시간을 바탕으로 광고에 집중할 수 있는 희소한 환경이다. 이동성·동경·현대성의 상징인 공항이 옥외광고의 잠재력을 극대화하는 무대로 주목받는 이유도 여기에 있다. 공항
미국옥외광고협회의 조정으로 주요 회사들, 프로그램매틱 OOH의 투명한 미래를 위한 서약 발표
프로그램매틱 OOH 시장이 빠르게 성장하는 가운데 글로벌 업계 주요 기업들이 신뢰 강화를 위한 공동 행동에 나섰다. 미국 옥외광고협회(OAAA)는 Broadsign(브로드사인), Perion(페리온), Place Exchange(플레이스 익스체인지), VIOOH, Vistar Media(비스타 미디어) 등과 함께 ‘프로그램매틱 OOH 투명성 서약’을 발표하며, 모든 자동화 거래의 기반을 신뢰와 성실성, 그리고 검증 가능한
디지털 OOH, 지오펜싱으로 '초정밀 타기팅 시대' 연다.
최근 발행된 솔로몬 리포트에 따르면 디지털 옥외광고가 인공지능(AI)과 지오펜싱, 전자종이(e-paper) 기술을 앞세워 초정밀 타기팅 시대로 접어들고 있다. 도로변 대형 보드부터 교통 허브 스크린까지 아우르는 글로벌 옥외광고(OOH) 산업은 최근 3개월간 주가가 6%, 지난 12개월간 11% 하락했지만, 기술 전환이 가속화되면서 광고 효율성과 소비자 경험은 오히려 정교해지고 있다.
소비 패턴 ‘경험 중심’으로 전환…명품 산업 지형 대전환 시작
글로벌 럭셔리 시장이 경기 둔화와 소비 트렌드 변화에도 불구하고 2025년 안정적인 흐름을 이어가는 것으로 나타났다. 베인앤드컴퍼니(Bain & Company)와 알타감마(Altagamma)가 발표한 ‘2025 글로벌 럭셔리 시장 보고서’에 따르면 올해 전 세계 럭셔리 소비는 1조4400억 유로 규모로 전년과 비슷한 수준을 유지할 전망이다. 경제 및 지정학적 위험 요인이 여전함에도
가장 비싼 옥외광고 미디어가 가장 좋은 자리는 아니다!
전 세계 옥외광고 시장이 치열해지면서 최적의 위치를 고르는 일은 마케터에게 여전히 가장 어려운 과제로 꼽힌다. 업계 전문가들은 지면 크기나 임대료 수준 같은 피상적 기준보다 정교한 분석을 기반으로 한 판단이 필수라고 강조한다. 우선 핵심 고려 요소로 꼽히는 것은 ‘가시성 지수(Visibility Index)’다. 100m 이상 떨어진 지점에서 구조물, 가로수, 전신주 등에
연구로 확인된 OOH의 옴니채널 효과… 모바일 성과까지 증폭
디지털옥외광고(DOOH)와 모바일 광고의 동시 노출이 소비자의 주목도와 체류 시간, 브랜드 인지에 상당한 상승 효과를 가져온다는 새로운 시선추적(eye-tracking) 연구 결과가 제시됐다.
메르세데스-벤츠(G-Class), 이스탄불공항에서 오프로더 이미지 구현
메르세데스-벤츠(Mercedes-Benz), 이가(İGA Istanbul Airport), 미디어포트(Mediaport)가 협업해 선보인 G-클래스 대형 설치물이 이스탄불공항 내 주요 동선에서 여행객들의 시선을 사로잡고 있다. 이번 프로젝트는 공항이라는 거점 공간에서 브랜드 정체성을 입체적으로 보여주는 사례로, 고급차 브랜드의 전략적 공간 활용이 어떻게 진화하고 있는지를 상징적으로 보여준다. iGA Istanbul Airport옥외광고 전시물은 거대한 인공 암벽 위를
COP30, 해양 보호 강조…유럽 옥외광고 업계 ‘해양 플라스틱 소재 혁신’ 확산
11월 10일부터 22일까지 전 세계의 시선이 브라질 북부의 도시 벨렝으로 향했다. 200개 가까운 국가의 정상과 대표단이 모여 열린 제30차 유엔기후변화협약 당사국총회(COP30) 때문이다. 파리기후변화협약(파리협정) 10주년을 맞은 올해 회의는 “이번이 지구를 지킬 마지막 기회일지 모른다”는 경고가 나올 만큼 긴박한 분위기 속에서 진행됐다. 전 세계가 공식적으로 모여 기후위기 대응 방안을