프링글스, 지상과 지하 넘나드는 옥외광고로 '기묘한 이야기' 한정판 존재감 확대

프링글스(Pringles)가 넷플릭스 시리즈 ‘기묘한 이야기(Stranger Things)’의 세계관인 ‘업사이드 다운(Upside Down)’에서 영감을 받은 한정판 제품을 선보이며, 이를 현실 공간으로 확장한 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 아르헨티나 부에노스아이레스에서 전개했다.

이번 캠페인은 단순한 패키지 협업을 넘어, 도시의 지상과 지하를 동시에 활용하는 공간 연출을 통해 브랜드와 콘텐츠의 결합을 극대화한 것이 특징이다. 프링글스는 ‘위와 아래, 두 개의 세계에 존재하는 캠페인’이라는 콘셉트 아래, 부에노스아이레스의 주요 대중교통 거점인 후라멘토(Juramento) 지하철역을 중심으로 몰입형 브랜드 경험을 구현했다.

지하철역 내부에서는 역 전체를 활용한 전면적인 미디어 점유가 이뤄졌다. 역사 내 기둥은 대형 프링글스 튜브 형태로 변신했고, 선로 인접 공간과 계단, 플랫폼 전반에 브랜드 비주얼이 적용됐다. 여기에 대형 프로젝션 연출이 더해지며, ‘기묘한 이야기’ 특유의 전복된 세계관을 시각적으로 구현했다. 일상적인 이동 공간이 브랜드 체험 공간으로 전환되면서, 광고와 환경의 경계는 자연스럽게 허물어졌다.

캠페인의 범위는 지하에만 국한되지 않았다. 지상에서는 지하철역 주변 거리로 확장된 대형 옥외 매체와 도로변 옥외광고 매체(Urban Furniture)가 함께 배치돼, 이동 동선 전반에서 일관된 메시지를 전달했다. 대중교통 미디어와 스트리트 미디어를 유기적으로 연결한 이번 구성은 도달 범위와 반복 노출을 동시에 확보하며 캠페인 효과를 극대화했다.

프링글스는 이번 캠페인을 통해 ‘업사이드 다운에서 온 스낵’이라는 메시지를 팬들에게 각인시키는 동시에, 한정판 제품에 대한 호기심을 구매 행동으로 연결하는 데 초점을 맞췄다. 단순한 주목도 확보를 넘어, 실제 판매처 방문을 유도하는 것이 핵심 목표였다.

이번 부에노스아이레스 사례는 글로벌 옥외광고 시장에서 확산되고 있는 트렌드를 보여준다. 브랜드들이 팝컬처 콘텐츠와 공간 기반 스토리텔링을 결합해, 도시 환경 속에서 몰입형 경험을 제공하고 인지도와 구매 의도를 동시에 끌어올리는 방식이다. 프링글스의 이번 시도는 콘텐츠 IP와 OOH가 결합할 때 만들어질 수 있는 확장 가능성을 분명히 보여주는 사례로 평가된다.