자동차 구매는 가장 신중한 소비 결정 가운데 하나로 꼽힌다. 소비자들은 전시장을 방문하거나 차량을 직접 시승하기 훨씬 전부터 브랜드에 대한 인식과 신뢰를 형성한다. 이 때문에 자동차 브랜드들은 구매 여정 초기 단계에서 강력한 존재감을 구축할 수 있는 옥외광고에 지속적으로 투자하고 있다.