세계옥외광고협회, 런던 총회서 옥외광고 산업 미래 좌우할 4대 핵심 의제 제시

세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)가 2026년 런던에서 열리는 연례 총회를 앞두고 산업의 핵심 방향을 제시할 네 가지 전략 의제를 공개했다. 이번 총회는 1990년 이후 처음으로 런던에서 개최되는 행사로, 최근 WOO 역사상 가장 중요한 글로벌 회의가 될 것으로 평가된다.

WOO는 이번 총회를 통해 창의성, 지속가능성, 데이터 및 측정, 규제 대응 등 네 가지 핵심 축을 중심으로 옥외광고 산업의 미래 방향성을 집중 조명할 계획이다. 특히 AdNetZero 탄소 계산기 도입과 규제 강화에 대한 글로벌 대응 등 업계 전반의 구조적 변화가 주요 의제로 다뤄진다.

WOO는 이 같은 전략 과제를 추진하기 위해 이사회 소속 주요 인사 4인을 각 분야 책임자로 임명했다. 티모시 블리클리 (Tim Bleakley) 오션 아웃도어 회장은 창의성 부문을, 카트린 로버트슨 (Katrin Robertson) 블로우업 미디어 CEO는 지속가능성을 맡는다. 찰스 패리 오켄든 (Charles Parry-Okenden) 호주 옥외광고협회 관계자는 데이터 및 측정을, 카이 마르쿠스 테슬러 (Kai-Marcus Thaesler) 독일 옥외광고협회 대표는 규제 대응 전략을 총괄한다. 각 분야의 주요 실행 계획은 런던 총회에서 공식 발표될 예정이다.

창의성 부문에서는 글로벌 우수 옥외광고 사례를 지속적으로 축적하고 이를 WOO 플랫폼 전반에 확산해 ‘글로벌 크리에이티브 어워즈’를 업계 대표 기준으로 격상시킬 방침이다. 이를 통해 창의적 캠페인이 실제 비즈니스 성과로 이어지는 구조를 입증한다는 전략이다.

지속가능성 부문에서는 ‘WOO 지속가능성 지식 허브’를 중심으로 탄소 계산기, 글로벌 사례, 조달 템플릿, 혁신 디렉토리, 커뮤니티 기능 등을 강화한다. 특히 AdNetZero와 협력해 개발한 (D)OOH 탄소 계산기가 이번 총회에서 처음 공개될 예정이다.

데이터 및 측정 분야에서는 전 세계 80개 이상의 시장 데이터를 통합한 ‘글로벌 OOH 광고비 조사’를 새롭게 선보인다. 국가별 광고비를 포함한 표준화된 모델로, 글로벌 시장 전반을 조망할 수 있는 기반이 될 전망이다. 또한 28개 국가의 모범 사례를 반영한 ‘오디언스 측정 가이드라인 2.0’도 함께 발표된다.

규제 부문에서는 전 세계적으로 강화되고 있는 규제 흐름에 대응하기 위한 공동 정책 프레임워크를 구축한다. 사전 경보 체계를 통해 입법 동향을 조기에 파악하고, 각국 옥외광고 업계와 협력해 대응 전략과 모범 사례를 공유할 계획이다.

톰 고다드 (Tom Goddard) WOO 회장은 “이번 이니셔티브를 통해 옥외광고 산업의 지속 성장과 건전한 생태계 구축에 실질적인 기여를 하게 될 것”이라며 “이사회 구성원들이 본업과 병행해 자발적으로 참여해 준 데 대해 깊이 감사한다”고 밝혔다. 이어 “빠르게 변화하는 미디어 환경 속에서 런던 총회는 옥외광고 산업이 새로운 도전에 대응하는 중요한 전환점이 될 것”이라며 “이번 행사가 WOO 역사상 가장 영향력 있는 총회가 될 것으로 기대한다”고 강조했다.