세계옥외광고협회와 함께하는 'OOH 리저널 세미나', 2026년 3월 중국 선전서 개최

세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)와 공동으로 개최되는 ‘OOH 리저널 세미나 (OOH Regional Seminar)’가 오는 2026년 3월 6일 중국 선전에서 열린다. 아시아 주요 옥외광고(OOH) 업계 리더와 미디어 관계자들이 한자리에 모여 지역 리더십과 오디언스 측정, 데이터 전략의 미래를 논의할 예정이다.

이번 행사는 하루 일정으로 진행되며, 아시아 시장의 성장 흐름과 산업 구조 변화를 집중적으로 다룬다. 주최 측은 등록이 공식 오픈됐다고 밝히며, 빠르게 진화하는 아시아 OOH 시장의 방향성을 점검하는 전략적 플랫폼이 될 것이라고 설명했다.

행사는 ‘아시아 이니셔티브 – 지역 리더십과 비전’을 주제로 한 온스테이지 세션과 질의응답으로 시작된다. 이어 ‘아시아 OOH 시장 맥락’ 발표를 통해 지역별 시장 환경과 성장 동인을 분석한다. 특히 광고주와 미디어 바이어 관점에서 오디언스 측정의 중요성을 조명하는 ‘바이어의 시각에서 본 오디언스 측정’ 세션은, 데이터 기반 의사결정과 투자 효율성에 대한 업계의 관심을 반영하는 프로그램으로 주목된다.

오후 세션에서는 ‘아시아 오디언스 측정의 여정 – 시작부터 현재, 그리고 다음 단계’가 진행된다. 해당 세션은 사례 연구와 질의응답을 통해 아시아 각국이 어떤 방식으로 측정 체계를 구축해 왔는지, 그리고 향후 어떤 방향으로 발전해 나갈 것인지를 짚는다.

또한 ‘미디어 오너가 자체 데이터를 구축할 때’라는 주제로 브라보 미디어(Bravo Media)와 스텔라 에이스(Stellar Ace)의 사례가 소개된다. 이는 미디어 사업자가 자체 데이터 인프라를 구축할 경우의 경쟁력 강화 요인과 동시에 표준화 측면에서의 과제 등을 논의하는 자리가 될 전망이다.

이날 행사는 워크숍과 비공개 라운드테이블 세션으로 이어지며, 소규모 그룹 토의를 통해 심층 논의를 진행한 뒤 전체 세션에서 주요 인사이트와 향후 과제를 공유하는 방식으로 마무리된다.

행사 다음 날인 3월 7일에는 선택 프로그램으로 ISLE 전시회 단체 투어가 마련된다. 참가자들은 전시 현장을 직접 방문해 최신 디지털 사이니지 및 OOH 기술 트렌드를 확인할 수 있다.

디지털 전환과 데이터 기반 미디어 전략이 가속화되는 가운데, 이번 선전 세미나는 아시아 OOH 산업의 협력과 표준화 논의를 한 단계 끌어올리는 계기가 될 것으로 보인다.