스페인 월드컵 우승 순간, 도심 DOOH도 응답했다

스페인 남자 축구대표팀이 2026 FIFA 월드컵 정상에 오르자, 마드리드 도심의 디지털 옥외광고(DOOH)도 즉각 축하 메시지를 내보내며 시민들과 우승의 기쁨을 나눴다.

스페인은 7월 19일 미국 뉴저지에서 열린 결승전에서 아르헨티나를 연장 접전 끝에 1대 0으로 꺾었다. 교체 투입된 페란 토레스 (Ferran Torres)가 연장 후반 결승골을 넣으며 스페인에 2010년 이후 16년 만의 두 번째 월드컵 우승을 안겼다.

클리어채널 에스파냐 (Clear Channel España)는 결승전을 전후해 자사가 운영하는 도심 디지털 옥외광고 네트워크를 활용해 주요 브랜드의 응원과 우승 축하 메시지를 실시간으로 송출했다.

마드리드의 대표적인 랜드마크인 알칼라 문 인근 디지털 스크린에는 아디다스 (Adidas)가 스페인 대표팀 유니폼과 함께 ‘Stars Shine Together’라는 문구를 선보였다. 유니폼 위로 비치는 두 줄기의 빛은 스페인이 획득한 두 개의 월드컵 우승 별을 상징적으로 표현했다.

스페인 국기를 두른 시민들이 거리로 몰려든 가운데, 코카콜라 (Coca-Cola)는 붉은색 화면에 “2026 FIFA 월드컵 우승을 축하합니다”라는 메시지를 송출했다. 시민들의 실제 축하 행렬과 광고 화면이 자연스럽게 어우러지며 도심 전체가 하나의 월드컵 축하 공간으로 바뀌었다.

결승전을 앞두고 송출된 응원 광고에는 스페인 대표팀 선수와 함께 “스페인은 모든 것을 쏟아냈다. 이제 우리가 그 도전에 응답할 차례다”라는 메시지가 담겼다. 경기 전에는 대표팀을 향한 응원을 독려하고, 우승이 확정된 뒤에는 곧바로 축하 콘텐츠로 전환해 경기 흐름에 맞춘 실시간 커뮤니케이션을 구현했다.

이번 캠페인에는 안달루시아 관광청을 비롯해 나이키 (Nike), 코카콜라, 아디다스, 질레트 (Gillette), 올드스파이스 (Old Spice), 네슬레 (Nestlé) 등이 참여했다.

클리어채널 에스파냐는 대형 스포츠 이벤트에서 브랜드가 사람들이 모이는 장소와 가장 중요한 순간을 정확히 포착해야 한다고 강조했다. 주요 경기 결과에 맞춰 콘텐츠를 신속하게 교체할 수 있는 디지털 옥외광고의 즉시성과 광범위한 도달력이 이번 캠페인에서 효과적으로 활용됐다.