INSIGHT
OOH People & Opinion
디지털에 지친 MZ세대, 현실 옥외광고 매체에서 브랜드를 만나다.
워너브라더스MZ세대는 디지털 네이티브로 불리며 전통 매체와 거리를 두는 세대로 인식돼 왔다. 그러나 최근 워너브라더스가 선보인 마인크래프트 무비 캠페인은 이러한 통념을 뒤엎으며, 빌보드와 같은 전통 옥외매체가 오히려 Z세대에게 효과적으로 작용할 수 있음을 보여줬다.
OOH는 믿을 수 있다, 옥외광고가 브랜드에게 신뢰 받는 핵심 채널로 부상.
브랜드 신뢰가 마케팅의 핵심 화두로 떠오른 지금, OOH는 소비자의 일상 속에서 자연스럽고 긍정적인 접점을 형성하며, 광고 채널 이상의 ‘신뢰 받는 미디어’로 자리매김하고 있다.
영국 스마트 미디어, 지속가능한 DOOH의 미래에 ‘지역’을 더하다.
영국 북동부를 거점으로 하는 스마트 미디어 그룹(Smart Media Group)이 디지털 옥외광고(DOOH)의 지속가능성을 강화하기 위한 새로운 행보에 나섰다. 환경단체 ‘그린 에이커스 퓨처(Green Acres Future)’와의 전략적 파트너십을 통해, 지역 기반의 탄소 저감 프로젝트와 첨단 디지털 광고 기술을 접목한 실질적 ‘넷제로(Net Zero)’ 실현에 속도를 내고 있다.
급성장하는 인도 옥외광고 시장, 측정 표준화·규제 정비 시급
인도 옥외광고(OOH) 시장이 전통 매체 중 가장 빠른 성장세를 보이며 주목받고 있다. 최근 발표된 PMAR 2025 보고서에 따르면, 인도 OOH 시장은 연간 12%의 성장률을 기록하며 광고 산업 내 위상을 높이고 있다. 그러나 시장 전반에 걸쳐 통합된 측정 시스템과 일관된 규제 체계가 부재하다는 점이 지속 성장의 걸림돌로 지적된다.
현대 옥외광고 업계에서 투명성은 선택이 아닌 생존이다: OOH 광고에서 검증(Verification)의 진짜 의미
💡본 글은 카를로스 빌라데발 파솔라(Carlos Viladevall Passola) OOH캐피탈 파트너가 자사 홈페이지에 기고한 글을 번역하였다. 카를로스 빌라데발 파솔라(Carlos Viladevall Passola) 사실 OOH(옥외광고)는 새로운 게 아니다. 수십 년간 우리 곁에 존재해 왔다. 도시 벽면을 가득 채운 벽화, 생동감 넘치는 버스 정류장 광고, 고속도로를 장식한 대형 빌보드까지.
흡연 장면 담긴 호크니 포스터, 파리 지하철서 퇴짜…예술 표현과 공중보건 규제 충돌
프랑스 파리 지하철 당국이 예술 표현의 자유와 공중 보건 규제 사이의 갈등을 드러내는 논란에 휘말렸다. 루이비통 재단에서 열리는 세계적 화가 데이비드 호크니(David Hockney)의 회고전 홍보 포스터를 지하철 광고물로 게재하지 않기로 결정한 것이다. 포스터에는 87세의 호크니가 담배를 들고 앉아 있는 자화상이 포함돼 있었다.
클릭 한 번에 수억 집행되는 시대, 옥외광고는 왜 여전히 수십 통의 이메일이 필요한가?
옥외광고(Out of Home, OOH) 매체를 예약하고 확보하는 데는 여전히 며칠 또는 몇주가 소요된다. 자동화는 옥외광고 업계의 '방 안의 코끼리'와 같은 존재이지만, 인공지능(AI)이 디지털 광고 환경을 재구성할 준비가 된 지금이 변화의 적기이다.
OOH 크리에이티브의 진화, ‘커뮤니케이팅 빌보드’가 주목받는 이유
옥외광고가 단순 노출을 넘어 ‘경험 & 체험’으로 진화하고 있다. 최근 글로벌 광고 시장에서 화제를 모으는 포맷은 ‘커뮤니케이팅 빌보드(Communicating Billboards)’. 하나의 메시지를 여러 개의 빌보드에 걸쳐 순차적으로 전달하는 방식으로, ‘지나가며 보는 광고’를 ‘기다리게 되는 이야기’로 바꿔놓고 있다.
지오패스,CEO 물색 중… 보스턴 OOH 컨퍼런스 전 발표 가능성도
지오패스OOH(옥외광고) 업계에 새로운 리더 자리를 두고 조심스러운 관측이 이어지고 있다. 지오패스 (Geopath)가 최고 경영진을 새롭게 꾸리기 위한 수순에 돌입한 가운데, 아직 유력한 후보자의 이름은 공식적으로 거론되지 않고 있다. 몇몇 인물이 비공식적으로 언급되긴 했지만, 신뢰할 만한 출처를 통한 확인은 이뤄지지 않았다. 통상 이 같은 요직은 주요 OOH 행사에 맞춰
미국옥외광고협회, 2024 메가브랜드 보고서 발표, 미국 OOH 성장을 견인하는 100대 광고주 공개
미국옥외광고협회(OAAA)가 발표한 두 가지 핵심 보고서, ‘2024 메가브랜드(MegaBrands)’ 및 ‘2024 옥외광고 팩트 & 피겨스(Facts & Figures)’는 글로벌 대표 브랜드들이 어떻게 옥외광고(OOH)를 전략적으로 활용하고 있는지를 여실히 보여준다.