옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
멕시코에서 개최된 첫 번째 ‘OOH 서밋 멕시코(OOH Summit Mexico)’가 멕시코시티에서 열리며 라틴 아메리카 옥외광고 산업의 혁신 방향을 모색하는 주요 인사들이 한자리에 모였다. 이번 행사는 지역 및 글로벌 광고회사, 기술 기업, 매체사, 그리고 옥외광고협회 관계자들이 함께 참석해 ‘지능화·자동화·투명성’을 핵심 키워드로 한 새로운 OOH 생태계의 발전 방향을 논의했다.
글로벌 미디어 전문기업 애니마(Anima)가 최근 발표한 보고서에 따르면, 공항은 현대 광고 환경에서 가장 강력한 매체 중 하나로 부상하고 있다. 옴니채널 마케팅이 보편화된 오늘날, 공항 광고는 단순한 노출의 장을 넘어 디지털과 물리적 접점을 잇는 전략적 허브로 진화하며, 브랜드에 높은 도달률과 몰입도, 그리고 신뢰도를 동시에 제공하고 있다. 공항은 비즈니스 여행객과
세계 최대 면세점 운영사인 중국면세그룹(China Duty Free Group·CDFG)이 팬데믹 이후 회복 국면에서 새로운 성장 전략을 제시했다. 핵심은 고객 세분화, 디지털 전환, 그리고 글로벌 확장이다. 중국 내 시장점유율 82.5%, 회원 1억 명을 넘어선 CDFG는 급변하는 중국 럭셔리 소비 시장 속에서 여전히 독보적 지위를 유지하고 있다. 중국면세그룹(China
북미 최대 옥외광고(OOH) 기업 중 하나인 아웃프런트 미디어(OUTFRONT Media)가 아마존웹서비스(Amazon Web Services·AWS)와 전략적 파트너십을 체결하고, 인공지능(AI) 기반 워크플로를 통해 OOH 기획과 구매 방식을 근본적으로 혁신한다고 발표했다. 이번 협업은 OOH 산업의 디지털 전환을 본격화하는 전환점으로 평가된다. 이번 프로젝트를 통해 광고주와 대행사는 자연어 기반의 지능형
디지털 시대, 다시 주목받는 가장 오래된 광고 매체 ‘옥외광고’ 한때 구시대의 유물로 여겨졌던 옥외광고(OOH)가 디지털 전환의 물결 속에서 새로운 전성기를 맞고 있다. 팟캐스트 The Economics of Everyday Things 에서 클리어채널아웃도어(Clear Channel Outdoor) 최고마케팅책임자(CMO) 댄 레비(Dan Levi)와 미국옥외광고협회(OAAA) 회장 안나 바거(Anna Bager)는
라틴아메리카 옥외광고 업계의 연례 최대 행사인 ‘포로 알루 라탐(FORO ALOOH LATAM) 2025’가 10월 2일부터 3일까지 파라과이 아순시온에서 성황리에 개최됐다. 포로 알루 라탐이번 포럼의 핵심 세션 중 하나인 ‘이동형 디지털 옥외광고(Digital Out of Home en Movimiento)’에서는 라틴아메리카 OOH 생태계가 데이터 기반 상호작용과 이동 중 노출 측정을 통해
여행 소매 (Travel Retail) 및 항공업계 커뮤니티를 중심으로 한 글로벌 암 연구 모금 캠페인 ‘킥캔서톤(KickCancerthon)’이 오는 2026년 2월 한 달간 전 세계에서 동시에 열린다. 이번 캠페인은 무디 데이빗 리포트(The Moodie Davitt Report)의 최고운영책임자 시네이드 무디(Sinead Moodie)와 아버지이자 창립자 마틴 무디(Martin Moodie)가 공동으로
글로벌 모빌리티 미디어 기업 파이어플라이(Firefly)가 옥외광고(OOH)에서 ‘이동성(mobility)’이 가져오는 효과를 데이터로 입증했다.
DPAA 서밋오는 10월 14일, 미국 뉴욕 첼시 피어스(Chelsea Piers)의 피어 60에서는 옥외광고(Out of Home, OOH) 산업과 라이브 공연의 오랜 인연이 다시금 무대 위에서 조명을 받는다. 글로벌 옥외광고 협회 DPAA(Digital Place-Based Advertising Association)가 주최하는 ‘DPAA 서밋(DPAA Summit)’은 매년 세계 각국의 광고 전문가들이 모여 최신
두 연사는 데이터, 인공지능(AI), 예측 분석을 결합해 브랜드가 온라인과 오프라인 접점을 통합적으로 이해하고, 결과 중심의 미디어 의사결정을 내릴 수 있는 새로운 접근법을 제시했다.
전통적 빌보드를 넘어 디지털, 체험형, 인터랙티브 포맷까지 확장되는 OOH의 정의를 강조하며, 브랜드와 소비자 간 접점을 새롭게 재편하는 흐름을 보여줬다.
