정체된 중국 하이난 면세점, 트래블 리테일 전략 재검토 필요
중국 하이난 면세점 쇼핑 붐의 급격한 침체가 글로벌 뷰티 산업에 경고음을 울리고 있다. 팬데믹 기간 해외여행이 막히자 중국 소비자들은 남쪽 끝 하이난 섬의 대형 면세점 쇼핑몰로 몰려들며 사상 최대의 매출을 기록했다.
INSIGHT
OOH People & Opinion
OOH의 진화: 디지털 시대, 효과 측정으로 말하는 옥외광고
과거 퍼널 상단, 즉 소비자 여정의 시작 단계에서 브랜드 인지에 집중하는 매체로 인식되던 옥외광고(OOH)는 기술과 데이터 분석의 발전을 발판 삼아, 디지털 채널에 필적하는 정밀한 성과 측정 역량을 갖춘 매체로 탈바꿈하고 있다.
2026년 북미 FIFA 월드컵, 북미 OOH 광고업계에 대형 기회 열려
2026년 FIFA 월드컵이 사상 최대 규모로 북미 대륙을 뜨겁게 달굴 전망이다. 미국, 캐나다, 멕시코 3개국 16개 도시에서 개최되는 이번 대회에는 총 48개국이 참가해 39일간의 열전에 돌입하며, 미국은 로스앤젤레스, 뉴욕/뉴저지, 마이애미, 댈러스 등 11개 도시에서 60경기를 주최하고 8강부터 결승까지 주요 경기를 도맡는다. 캐나다는 토론토와 밴쿠버, 멕시코는 멕시코시티와 과달라하라 등에서 각각
호주 옥외광고 자동화 플랫폼 오아시스 도입으로 표준화 새 지평 열다.
호주 옥외광고(OOH) 업계가 자동화와 표준화를 기반으로 한 획기적인 플랫폼을 도입하며 디지털 전환의 본격적인 전기를 맞았다. ‘OASIS(Outdoor Advertising Standardised Integration System)’는 호주옥외광고협회(OMA)가 미디어연맹(Media Federation of Australia) 산하 Outdoor Futures Council과 협력해 개발한 클라우드 기반 통합 시스템으로, 캠페인 구매부터 검증까지 전 과정의 디지털화를 실현한 것이 핵심이다.
호주 OMA 산업상, 호주 옥외광고 업계의 혁신과 헌신을 기리다
OMA 2025 아웃도어미디어협회(OMA, Outdoor Media Association) 산업 시상식이 지난밤 시드니 크라운에서 성황리에 개최됐다. 이번 시상식은 OOH(옥외광고) 업계를 움직이는 핵심 인물들의 창의성과 헌신, 혁신을 조명하는 자리로, OMA 회원사들의 성장과 활력을 반영하듯 90건이 넘는 후보가 접수됐다. 엘리자베스 맥킨타이어(Elizabeth McIntyre) OMA 최고경영자(CEO)는 “OOH 산업이 잠시 멈추어 서로를 축하하고
WOW미디어, 웹비 어워즈서 레이디 가가에 석패…OOH 업계 새로운 기록 남기다.
미국 옥외광고 회사 WOW 미디어(WOW Media)가 사상 최초로 웹비 어워즈(Webby Awards) ‘엔터테인먼트 웹사이트(Entertainment Websites)’ 부문에 공식 후보로 지명되며 OOH 업계에 새로운 기록을 남겼다. 옥외광고 전문지 OOH투데이에 따르면 최종 수상은 팝의 아이콘 레이디 가가(Lady Gaga)에게 돌아갔지만, WOW는 “거의 이겼다”는 평가를 남기며 의미 있는 도전을
공항 미디어, 여행자의 이동이 아닌 삶을 담다.
공항이 프리미엄 미디어 플랫폼으로 진화하면서 ‘비즈니스+레저’를 결합한 새로운 여행자 유형이 광고 전략의 판을 바꾸고 있다. ‘비레저(Bleisure)’로 불리는 이 하이브리드 소비자는 공항 광고의 새로운 기준을 만들어가고 있으며, 광고주들 역시 브랜드 메시지를 전달하는 방식과 장소에 대한 전면적인 재고에 나서고 있다.
미국 지오패스, 효과 측정 모델 전면 개편으로 신뢰 회복 시도
피터슨 회장은 “처음엔 이 산업이 낯설었지만, 곧 지오패스가 OOH 산업 전체를 지탱하는 중추라는 사실을 깨달았다”고 소회를 밝혔다. 9개월 전 조직 안정화와 운영 점검을 위해 투입된 그는 곧 더 깊은 구조적 문제들을 마주하게 됐다고 설명했다. 그 핵심은 투명성, 기술 현대화, 그리고 신뢰 회복이었다
TFWA APAC 2025, 3,039명 참여하여 아시아 면세 산업의 네트워킹과 미래 제시해...
TFWA아시아 태평양 지역 최대 면세·트래블 리테일 행사인 TFWA 아시아 퍼시픽 전시·컨퍼런스(TFWA Asia Pacific Exhibition & Conference)가 2025년 5월 11일 부터 15일까지 싱가포르 마리나 베이 샌즈(Marina Bay Sands)에서 성황리에 막을 내렸다. 올해로 26회를 맞은 이번 행사는 총 3,039명의 면세 업계 관계자와 216개 참가 브랜드가
호주옥외광고협회, 차세대 MOVE 측정 시스템 전격 공개…호주 OOH 시장, 데이터 혁신 시대 진입
호주옥외광고협회(Outdoor Media Association, OMA)가 차세대 MOVE(Measurement of Outdoor Visibility and Exposure) 측정 시스템을 공식 출시하며, 호주 옥외광고 시장의 새로운 전기를 알렸다.
'옥외광고 없는 세상?' 호주옥외광고협회, OOH의 공익성 및 사회 기여도 알리기 위한 캠페인 전개
호주의 옥외광고 업계를 대표하는 단체인 호주옥외광고협회(OMA)가 새로운 캠페인을 시작했다. ‘Life Without Out Of Home’이라는 이름의 이번 캠페인은 OOH 산업이 지역사회와 공공 인프라에 기여하고 있는 가치를 널리 알리기 위한 목적이다. OMA 최고경영자(CEO) 엘리자베스 맥킨타이어(Elizabeth McIntyre)는 “정치권이 OOH 산업의 공공 기여도를 충분히 인식하지 못하고 있다”며,
제이씨데코, ‘프로그래매틱 DOOH 라이브 어워즈 2025’ 성료… 데이터 기반 성과로 15개 캠페인 수상
이미지를 클릭하면 구입하실 수 있습니다. 제이씨데코 영국글로벌 옥외광고 기업 제이씨데코(JCDecaux)와 영국 미디어 뉴디지털에이지(NewDigitalAge)가 공동 주최한 ‘프로그래매틱 DOOH 라이브 어워즈 2025(Programmatic DOOH Live Awards 2025)’가 런던에서 성황리에 개최됐다. 이번 행사는 영국 디지털 옥외광고(DOOH) 업계를 대표하는 관계자 약 200명이 참석한 가운데 진행됐으며, 참가자들이 현장에서