영국 오피스, 프리미엄 출장객 공략하는 접점으로 떠올라
영국 직장인 10명 중 7명꼴로 사무실에서 출장 예약을 진행하는 것으로 나타났다. 출장객이 모여 있는 오피스가 IT·금융·여행 등 주요 업종의 광고 접점으로 부상하면서, 사무실이 새로운 옥외광고 거점으로 주목받고 있다. 글로벌 디지털 옥외광고(DOOH) 공급 플랫폼(SSP) VIOOH와 오피스 미디어 전문사 이씨엔(ECN)은 최근 공동 보고서 ‘Office to Onboard:
INSIGHT
옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
인도네시아 여행 플랫폼, 옥외광고 전쟁 본격화
인도네시아 관광 호황의 열기는 이제 공항과 호텔을 넘어 도시 거리로 번지고 있다. 여행 예약 플랫폼들이 옥외광고(OOH)를 무대로 치열한 가시성 경쟁을 벌이고 있는 것이다. 티켓닷컴(Tiket.com)과 북캐빈(BookCabin)은 올해 상반기에만 500억 루피아 이상을 광고에 투입하며, 인도네시아 주요 도시의 스카이라인을 전장으로 만들었다. 플레이로그 트래블 & 투어리즘 2025(
바우어 미디어, ‘빌보드 라이브’로 영국 전역 디지털 옥외광고 커버
바우어 미디어 홈페이지 갈무리영국 디지털 옥외광고(OOH) 시장에서 바우어 미디어 아웃도어 UK(Bauer Media Outdoor UK)가 운영하는 ‘빌보드 라이브(Billboard Live)’가 확실한 존재감을 키우고 있다. 2025년 기준 이 네트워크는 하루 평균 280만 명의 노출을 기록하며, 영국 전역 도로 교통의 16.67%를 점유한 것으로 조사됐다(Route, 2025). 최근
뉴욕 타임스스퀘어에 등장한 ‘21세 창업가’의 광고…스타트업 전략의 미래를 말하다.
뉴욕 타임스스퀘어 한복판, 세계에서 가장 비싼 광고판 중 하나에 흰색 배경에 단순한 문구가 걸렸다. “hi i’m roy im 21 this was very expensive pls buy my thing cluely.com”
인천공항, 세계항공컨퍼런스서 ‘메가 허브’ 도약 비전 밝혀
인천국제공항공사는 9월 2일부터 4일까지 3일간 그랜드하얏트 인천에서 ‘2025 세계항공컨퍼런스(World Aviation Conference)’를 개최했다. 올해로 8회째를 맞은 세계항공컨퍼런스는 매년 국내외 산·학·연 관계자와 업계 리더 1,000여 명이 한자리에 모여 항공산업의 현재와 미래를 논의하는 명실상부한 국제 교류의 장이다. 올해 행사에서는 글로벌 항공산업이 직면한 도전과제와 새로운 성장 전략이 집중 조명되며,
Seoul Incheon Airport Charts New Course: From Transit Hub to Global Mega Hub Powered by AI and Experiential Cities
Incheon International Airport Corporation announced that it will host the 2025 World Aviation Conference from September 2 to 4 at the Grand Hyatt Incheon. Now in its eighth year, the World Aviation Conference has established itself as a premier platform for international exchange, bringing together more than 1,000 leaders
스트리트메트릭스, 차세대 OOH 플랫폼 ‘인텔리전스’ 출시
스트리트메트릭스(StreetMetrics)가 새로운 차세대 플랫폼 ‘스트리트메트릭스 인텔리전스(StreetMetrics Intelligence)’를 발표했다. 이 플랫폼은 옥외광고(OOH) 업계 미디어 소유주를 비롯해 향후 광고주와 미디어 에이전시까지 활용할 수 있도록 설계됐으며, 더 빠른 기획, 효율적인 세일즈, 고가치 기회를 발굴할 수 있게 돕는 것을 목표로 하고 있다. 인텔리전스는 OOH 업계를 위한 진정한 ‘커맨드 센터’
IAB 호주, pDOOH 바이어 가이드 개정판 발표…성과·효과 측정 가이드 강화
호주 옥외광고 시장에서 프로그래매틱 디지털옥외광고(pDOOH)의 활용이 점차 본격화되고 있다. 호주 IAB가 22일 발표한 ‘프로그래매틱 디지털 옥외광고에 대한 태도 보고서(IAB Attitudes to Programmatic Digital-Out-of-Home)’에 따르면, pDOOH는 이제 실험 단계를 넘어 캠페인 기획 단계에서 정규적으로 고려되는 매체로 자리잡고 있다. 유럽 역시 유사한 흐름을 보이며, 현지 에이전시들은 2025년 가장
이탈리아, 옥외광고 수익으로 문화재 복원의 재원으로 사용하는 정책의 실효성 극대화
이탈리아 디지털 옥외광고(DOOH)가 문화재 복원의 핵심 재원으로 부상하며 도시의 경관을 재편하고 있다. 특히 밀라노는 현대적인 디스플레이와 건축유산의 조화로운 결합을 통해 이러한 변화를 선도하는 모습이다. 밀라노 두오모 광장 인근에 설치된 대형 스크린에 오메가 (OMEGA)의 브랜드 캠페인이 송출되고 있다. 이 디지털 옥외광고는 단순한 브랜드 홍보를 넘어 도시의 역사적인 랜드마크
미국 자동차 딜러십, 옥외광고로 소비자 발길 잡는다.
미국 플로리다주 탬파베이에서 명성을 쌓아온 디밋 오토모티브 그룹(Dimmitt Automotive Group)이 최근 대형 옥외광고 캠페인을 전개하며 지역 자동차 시장의 주목을 받고 있다. 이번 행보는 최근 몇 년간 다소 위축됐던 자동차 업계의 옥외광고(OOH) 투자가 다시 활기를 띠고 있음을 보여주는 사례다.
세계 최대 규모 매장 내 디지털 사이니지 효과 분석, 6년에 걸쳐 237개 캠페인, 3천만 건의 쇼핑 여정을 분석하여 소비자 행동 변화 입증
세계 최대 규모의 매장 내 디지털 사이니지 효과 분석 결과가 나왔다. 마케팅 분야 최고 권위 학술지인 *저널 오브 마케팅(Journal of Marketing)*에 최근 게재된 이번 연구는 리테일 분석 기업 사이린(Cyreen)의 방대한 데이터를 토대로 진행됐다. 연구를 이끈 헤어하우젠(Herhausen) 교수팀은 6년에 걸쳐 237개 캠페인, 3천만 건의 쇼핑 여정을
Incheon Airport hosts 1,000+ Leaders at the 2025 World Aviation Conference
Incheon International Airport Corporation will host the 2025 World Aviation Conference from September 2 to 4 at the Grand Hyatt Incheon. Now in its 8th year, the conference is one of the largest global gatherings in the aviation industry, bringing together over 1,000 leaders from business, academia, and research.