옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
폴란드 매체 위르투알네메디아(Wirtualnemedia)에 따르면, WPP 미디어 폴란드(WPP Media Poland)가 진행한 전례 없는 실험을 통해 실물 제품, 소셜미디어, 인플루언서 협찬 없이도 디지털 옥외광고(DOOH)만으로 브랜드 인지도를 구축할 수 있음이 확인됐다. 이번 실험의 주인공은 가상의 아이스크림 브랜드 ‘DubICE’다. WPP 미디어는 2025년 4월 바르샤바와 포즈난 도심의 쇼핑몰,
미국 뉴욕 한복판에 등장한 캐시앱(Cash App)의 옥외광고가 광고업계와 SNS에서 뜨거운 논쟁을 불러일으키고 있다. 광고판에는 배우 티모시 샬라메의 사진과 캐시앱 로고만이 담겨 있을 뿐, 문구나 제품 설명은 전혀 없다. 이를 두고 일부는 미니멀리즘 마케팅의 걸작이라고 평가하지만, 다른 이들은 지나치게 단순한 ‘게으른’ 기획이라고 비판한다. 그러나 한 가지 분명한 점은, 브랜드가
미국 프로그래매틱 옥외광고(OOH) 시장이 2025년 상반기에도 변화 속도를 높이고 있다. 특히 스크린 기반 디지털 매체가 사상 처음으로 빌보드를 제치고 최대 매체 유형에 올랐다. 플레이스 익스체인지(Place Exchange)가 발표한 ‘2025년 상반기 프로그래매틱 OOH 트렌드 보고서’에 따르면 스크린·TV 매체는 전체 프로그래매틱 집행액의 30%를 차지하며 빌보드(29%)를
미국 뉴욕주 시러큐스 핸콕 국제공항에서 직장 내 성희롱 문제를 알리는 옥외광고 문구가 공항 측의 검열로 논란이 일고 있다. 시러큐스를 기반으로 활동하는 성희롱 전문 변호사 메건 토머스(Megan Thomas)는 해당 광고가 “인사팀은 그것을 ‘악의 없는 농담’이라고 불렀습니다… 우리는 그것을 ‘증거 A’라고 불렀습니다(When HR called it HARMLESS FLIRTING…
제임스 테일러, 신임 oOh!미디어 대표호주 옥외광고 기업 oOh!미디어(oOh!media)가 제임스 테일러(James Taylor) SBS 대표를 신임 대표이사 겸 최고경영자(CEO)로 임명한다고 12일 발표했다. 테일러 신임 대표는 호주의 다문화·다언어 공영방송사인 스페셜 브로드캐스팅 서비스(SBS)에서 현재 대표이사로 재직 중이며, 호주 미디어 업계에서 25년 이상 다양한
스페인 옥외광고(OOH) 시장이 올해 상반기 전통 매체 가운데 가장 빠른 성장세를 기록하며 업계의 주목을 받고 있다. 시장 조사기관 인포애덱스(InfoAdex)에 따르면, 올해 1~6월 스페인 OOH 광고 투자액은 전년 동기 대비 9.7% 늘었다. 같은 기간 전체 광고시장이 0.3% 감소한 것과 대비되며, 이에 따라 OOH의 미디어 믹스
디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, 이하 DOOH) 시장은 최근 몇 년 사이 빠르게 진화하고 있다. 특히 프로그래매틱 방식의 도입은 소규모 예산을 가진 광고주들에게도 전국 단위의 다양한 스크린 접근을 가능하게 하며, 옥외광고 생태계를 확장하는 데 기여하고 있다. 이와 함께 구좌 기반 구매는 디지털 옥외광고 집행 방식 중 가장 전통적이면서도 여전히 유효한 모델로
전 세계 주요 광고시장에서 옥외광고(Out-of-home, 이하 OOH) 집행액이 마침내 팬데믹 이전 수준을 넘어섰으나, 미디어 시장 전반의 어려움과 맞물려 성장세가 정체되는 양상을 보이고 있다. WARC 미디어(WARC Media) 분석에 따르면 호주와 같이 OOH 투자가 빠르게 회복된 국가도 있지만, 일부 시장에서는 2019년 수준을 회복하는 데 5~6년이 소요됐다. 스페인의 경우 2020년
미국옥외광고협회(Out of Home Advertising Association of America, OAAA)가 발표한 최신 조사에 따르면, 옥외광고(OOH)는 단순한 물리적 매체를 넘어 디지털 소비자 행동을 유도하는 연결 고리로 진화하고 있다. 2024년 10월 해리스폴(Harris Poll)이 실시한 설문조사 결과, 미국 성인 소비자들은 OOH 광고를 접한 뒤 소셜미디어에서 즉각적인 반응을 보이고 있으며,
나이지리아 최대 도시 라고스(Lagos)는 인구 2,500만 명이 넘는 초대형 도시로, 옥외광고(OOH)의 영향력과 지속 가능성을 보여주는 대표적인 사례로 꼽힌다. 하루 평균 800만 명의 통근자와 500만 대의 차량이 9,200개 남짓한 도로와 일부 다리를 따라 도시 곳곳을 오가며, 시민들은 하루 평균 3시간을 교통체증 속에서 보내는 것이 일상이다.
South Korea will allow visa-free entry to Chinese group tourists from September 29, 2025, to June 30, 2026, in a strategic move to revitalize its tourism industry and stimulate the outdoor advertising market. The decision was finalized during a “Tourism Vitalization Mini Policy Task Force” meeting chaired by Prime Minister
“Why would a mobility tech company venture into the outdoor advertising business?” It’s a fair question—especially coming from Korea’s traditional advertising sector. But for Gye Kyung-hyun, Director at Kakao Mobility, the answer lies in three words: data, technology, and mobility. In a world increasingly dominated by digital
