아마존, 지하철 이용패턴 분석으로 옥외광고 효과 정량화 진행
아마존(Amazon)이 옥외광고(OOH)의 효과를 정량적으로 측정하기 위한 실험을 세계 최초로 공개했다. 디지털 광고 분야에서는 사용자 행동을 추적하거나 A/B 테스트를 통해 광고 성과를 분석하는 것이 일반적이지만, 공공장소에 설치되는 OOH 광고는 개인 단위의 노출을 확인하기 어려워 계량적 실험 설계가 사실상 불가능하다는 것이 업계의 오랜 통설이었다. 아마존은 이번 실험을
INSIGHT
옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
유럽 IAB, 리테일미디어 정의 개정…시장 표준화·신뢰 구축 나선다.
유럽 디지털광고업계 단체인 IAB 유럽(IAB Europe)이 유럽 시장을 위한 리테일미디어 정의를 개정해 7월 15일 발표했다. 이번 발표는 유럽 내 리테일미디어의 이해를 높이고 시장 내 일관성과 신뢰를 확보하기 위한 것으로, IAB 유럽은 광고주, 광고회사, 퍼블리셔, 기술기업 등 다양한 이해관계자들과 협력해 리테일미디어를 위한 공동 정의 및 프레임워크(Common Definitions and
QR코드 포함한 옥외광고, 교통사고 유발 시 법적 책임 가능성 제기
미국의 법률 전문 변호사 리처드 로스펠더(Richard Rothfelder, 로스펠더 앤드 팔릭)가 최근 빌보드 인사이더(Billboard Insider)에 기고한 글에서 QR코드가 포함된 옥외광고물에 대한 법적 책임 가능성을 제기했다. 로스펠더는 음식점 메뉴판이나 인쇄매체, TV 광고에서도 자주 볼 수 있는 QR코드가 소비자에게 정지된 광고만으로는 알 수 없는 상세 정보를 제공하는 편리한 수단이
클리어 채널-칸타 5년 공동연구, 옥외광고가 디지털·CTV보다 브랜드 성과 우수
클리어 채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor)와 칸타(Kantar)가 지난 5년간 공동으로 진행한 협업 연구 결과, 옥외광고(OOH)는 CTV와 디지털 채널보다 광고 인지도, 브랜드 호감도, 구매 의도 등의 핵심 지표에서 우수한 성과를 보인 것으로 나타났다. 미디어 환경의 파편화, 광고 없는 스트리밍 서비스를 이용하는 도달 불가능한 소비자, 캠페인 효과
칸 라이언즈 2025에서 재발견한 옥외광고의 위상
물리적 공간에서 창의성과 맥락을 연결하는 옥외광고만의 독보적인 강점이 재조명됐다. 다양한 논의와 현장 행사에서는 왜 지금 옥외광고가 그 어느 때보다 중요한지를 확인할 수 있었다.
DOOH 광고 효과, 이제는 수치로 증명한다… IAB 새로운 효과 측정 기준 가이드 발간
IAB는 디지털 옥외광고의 성과를 정량적으로 측정하고 업계 전반의 기준을 정립하기 위한 'DOOH 측정 가이드(Digital Out-of-Home Measurement Guide)'를 발간했다.
OAC 2025, 인도서 열리는 옥외광고 컨벤션...김대원 포도미디어 대표 '한국 DOOH 성장 전략' 발표
인도 옥외광고 업계와 글로벌 광고 관계자들이 한자리에 모이는 대표 행사인 ‘옥외광고컨벤션(OOH Advertising Convention·OAC) 2025’가 오는 7월 18일부터 19일까지 인도 뭄바이 웨스틴 포와이에서 열린다. 인도 최대의 옥외광고 전문 뉴스 웹사이트 미디어포그로스(Media4Growth)가 주최하는 이번 OAC 2025는 ‘새로운 OOH 환경 조성(Mapping a New OOH-scape)’을 주제로 열리며,
인도 옥외광고의 힘으로 소비자의 마음을 움직이다.
소비자의 관심을 구걸하지 않고 실재 존재 자체로 시선을 끄는 것, 그것이 옥외광고의 진짜 힘이다. 사람들은 화면은 넘길 수 있지만, 길 위에서 매일 마주치는 옥외광고는 무시할 수 없다.
옥외광고 종합 플랫폼 HOO, 데이터 기반 SaaS로 전면 리뉴얼… 옥외광고 실무자 위한 원스톱 솔루션 공개
옥외광고 시장에 특화된 통합 플랫폼 ‘HOO(House of OOH)’가 데이터 기반의 SaaS(서비스형 소프트웨어) 솔루션으로 전면 리뉴얼을 마치고 새롭게 선보였다.
성과 중심으로 변한 광고 업계의 최종 승자는 누구인가?… 아마존 DSP vs. 구글 DV360
아마존 DSP(Amazon DSP)와 DV360(구글 디스플레이 & 비디오 360, Display & Video 360)은 표면적으로는 비슷해 보인다. 그러나 자세히 들여다보면 분명한 차이가 존재한다.
2025 칸 국제광고제에서 되새긴 '실존의 힘'...무빙월스 그룹 스리칸스 라마찬드란 CEO 참관기
💡본 글은 무빙월스 그룹 스리칸스 라마찬드란 CEO가 자사 홈페이지에 기고한 글을 번역하였다. 스리칸스 라마찬드란, 무빙월스 그룹 CEO칸을 걷고, 배로 떠나고, 와인잔 너머로 바라본 창의성의 본질 2025년 칸 국제광고제(Cannes Lions International Festival of Creativity)는 지난 6월 16일부터 20일까지 프랑스 남부의 해안 도시 칸(Cannes)에서 열렸다. 마케팅과 광고,
클리어 채널 미국, 여름방학 맞은 아동 위한 급식·학습 정보 디지털 광고 캠페인 전개
미국 전역의 수백만 아동이 여름방학을 맞이한 가운데, 클리어 채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor, CCO)가 대표적 비영리 단체인 ‘셰어 아워 스트렝스(Share Our Strength)’의 ‘노 키드 헝그리(No Kid Hungry)’ 캠페인 및 ‘전국 여름학습협회(National Summer Learning Association, NSLA)’와의 파트너십을 올해도 이어간다. 학교가 문을 닫는 기간 동안 아동의