옥외광고와 체험형 마케팅의 결합, 캠페인 효과 극대화
런던 아우터넷(Outernet)과 같은 몰입형 허브, 옥스퍼드 스트리트 '퓨처 스토어' 등은 단순한 광고 플랫폼을 넘어 브랜드 경험의 중심지로 자리 잡고 있다.
INSIGHT
OOH People & Opinion
영국 오션아웃도어 선정한 2024 옥외광고 캠페인
옥외광고 산업은 올해 창의적 아이디어와 첨단 기술을 결합해 관객들에게 색다른 경험을 선사하며 주목받았다. 다양한 브랜드들이 주요 광고 위치에서 독특한 캠페인을 펼치며 소비자들의 관심을 끌었다. 오션아웃도어가 선정한 올해의 분야별 옥외광고 사례를 살펴 보자. 오션아웃도어코카콜라는 피카딜리 라이츠 대형 스크린을 활용한 크리스마스 캠페인으로 이목을 집중시켰다. 오션 스튜디오가 제작한 딥스크린® 영상에는 산타클로스와 정교하게 디자인된
![[보고서] 글로벌 광고시장 첫 1조 달러 시대 열며, 옥외광고 7.9% 차지하며 디지털화 가속](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/12/48mxf9_202412182350.jpg)
[보고서] 글로벌 광고시장 첫 1조 달러 시대 열며, 옥외광고 7.9% 차지하며 디지털화 가속
최근 GroupM이 발표한 2024년 글로벌 광고 전망 보고서에 따르면, 올해 전 세계 광고 매출이 사상 처음으로 1조 달러를 돌파할 것으로 전망된다. 그리고 올해 광고시장이 전년 대비 9.5% 성장할 것으로 예측했으며, 2025년에는 7.7% 추가 성장해 1.1조 달러 규모에 이를 전망이다. @groupM주목할 만한 것은 옥외광고(OOH) 시장의 확실한 성장세다.
미국옥외광고협회, '2024 OOH 미디어 플랜 어워드' 수상작 발표
@OAAA미국 옥외광고 산업의 대표 협회인 미국 옥외광고협회(OAAA)가 뉴욕 광고클럽의 제17회 연례 OOH: Now 행사에서 올해 OOH 미디어 플랜 어워드 수상작을 발표했습니다. 올해의 OOH 미디어 플랜 대상은 애틀랜틱 레코드, 찰리 XCX, 콜로설 미디어가 협력한 "브랫 월(Brat Wall)" 캠페인이 차지했습니다. 2024년 5월 시작된 "브랫 월" 캠페인은 브루클린 윌리엄스버그 지역의
옥외광고, 뉴질랜드 광고 시장의 핵심 미디어 채널로 부상
뉴질랜드의 광고 전문가들 사이에서 옥외광고의 중요성에 대한 기대가 꾸준히 높아지고 있으며, 이제는 광고 업계 전반으로 확산되고 있습니다. 더 많은 광고 대행사와 광고주들이 옥외광고를 미디어 전략의 핵심 요소로 인식하기 시작했습니다.
자동차 브랜드를 위한 프로그래매틱 DOOH 활용 전략
💡이 글은 글로벌 pDOOH & pOOH 회사인 하이브스택의 홈페이지 글을 번역하였다. 2025년까지 전 세계 자동차 판매량이 9,700만 대를 넘어설 것으로 예상되면서 글로벌 자동차 시장의 경쟁은 한층 치열해질 전망이다. 이에 따라 자동차 브랜드들은 소비자와의 연결을 강화하고 시장 점유율을 높이기 위해 혁신적인 마케팅 전략을 도입하고 있다. 특히, 프로그래매틱 디지털 옥외광고(
![[보고서] 일본 라이브보드, OOH 미디어 시너지에 관한 연구보고서 공개](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/12/ijkjj4_202412120823.png)
[보고서] 일본 라이브보드, OOH 미디어 시너지에 관한 연구보고서 공개
라이브보드가 다양한 옥외광고(OOH) 형식을 결합했을 때 나타나는 강력한 시너지 효과에 대한 통찰력 있는 새로운 연구보고서를 발표했다. "LIVE BOARD x 교통광고 x 대형 OOH의 중첩 효과: 서비스/제품 인지도, 관심도 및 구매/사용 의도"라는 제목의 이 연구는 통합 OOH 전략을 통해 캠페인 효과를 극대화하는 방법에 대한 귀중한 정보를 제공한다.
미국옥외광고협회, 올해의 옥외광고 미디어 플랜상에 '브랫 월' 캠페인 선정
미국 옥외광고 업계를 대표하는 단체인 미국 옥외광고협회(OAAA)가 최근 뉴욕광고클럽이 주최한 제17회 연례 'OOH: Now' 행사에서 연례 옥외광고 미디어 플랜 시상식을 개최했다. 이날 '올해의 옥외광고 미디어 플랜상'의 영예는 애틀랜틱 레코드와 찰리 XCX, 그리고 콜로설 미디어가 협력한 '브랫 월(Brat Wall)' 캠페인에 돌아갔다.
루루레몬, 중국 명품 소비 침체 속 성장세 돋보여...
캐나다 애슬레저 브랜드 루루레몬이 중국 시장에서 놀라운 성과를 거두고 있다. 중국 경제 둔화와 소비 위축이 지속되는 가운데, 루루레몬의 중국 내 매출이 올해 40% 급증해 10억 달러를 돌파했다. 루루레몬은 2018년 중국 본토에 10개 매장을 운영하던 것에서 현재 130개로 확장했다. 최근 베이징 산리툰에 대형 플래그십 스토어를 오픈한 것은 중국 시장에 대한 자신감을
라틴 아메리카 옥외광고, 2025년 친환경·기술·영향력·측정 가능성 갖춘 미디어로 진화
라틴아메리카의 OOH/DOOH 트레이딩 데스크인 CHICOOH+의 CEO 겸 창립자 시코 프레토 (Chico Preto)는 "휴일과 COP 30 등 각종 행사가 가득한 2025년 캘린더는 브랜드들에게 전국의 전략적 지점에서 소비자들에게 영향을 미칠 수 있는 많은 기회를 제공할 것"이라고 전망했다.
인도 DOOH 미디어 구매 및 계약, 여전히 대인 협상과 개인적 관계에 기반을 두고 있다.
💡아이토크 미디어 벤처스의 고탐 비라니 (Gautam Bhirani) 대표이사가 인도 OOH 부문의 현재 애드테크 상황과 앞으로의 방향에 대한 견해를 Media4Growth에 기고한 글을 번역하였다. 고탐 비라니, 아이토크 미디어 벤처스 대표이사인도 아이토크 미디어 벤처스 (Eyetalk Media Ventures)의 고탐 비라니 대표이사는 인도 옥외광고 (OOH, Out of Home) 업계의 애드테크 도입을 가로막는 요인으로
옥외광고, 근접성과 타겟팅 결합해야 성공적인 연말 마케팅 가능
💡이 글은 놀란 판노 (Nolan Panno) 클리어채널 아웃도어의 연구 및 인사이트 매니저가 미국옥외광고협회 (OAAA) 홈페이지에 기고한 글입니다.클리어채널 아웃도어의 연구·인사이트 매니저 놀란 파노는 최근 보고서를 통해 옥외광고(OOH) 캠페인에서 근접성 타겟팅과 고객 중심 기획을 결합해야 한다고 주장했다. 2024년 미국인의 92%가 연말 쇼핑을 계획하고 있으며, 이는 작년보다 600만 명