광고 업계 종사자가 CES에 참석할 필요가 있을까요?
미안하지만, 광고업계 사람들은 CES에 참석할 필요가 없다. 광고라는 세계 자체가 완전히 길을 잃었기 때문이다.
INSIGHT
옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
2025년 미디어 전망: 옥외광고만이 오프라인 광고 매체 중 유일한 성장세 예상...
WARC의 '2025 미디어의 미래' 보고서에 따르면, 옥외광고(OOH)가 2025년 유일하게 성장이 예상되는 오프라인 매체로 주목받고 있다. WARC의 최신 조사 결과, 온라인 비디오(65%)와 소셜 미디어(55%)가 투자 전망에서 가장 높은 순위를 기록했다. 반면 전통적인 오프라인 매체들은 대부분 하락세를 보였으나, OOH는 10%의 긍정적인 순투자 전망을 기록하며 주목할
DPAA, CES 2025서 DOOH 산업 리더들 모여
글로벌 옥외광고 미디어 성장과 디지털화를 주도하는 글로벌 마케팅 협회가 CES에서 진행한 '큐레이팅된 회원 경험' 행사 결과를 발표했다. 이번 행사는 주요 브랜드 및 에이전시와의 좌담회, 옥외광고 업계 회원사 만찬, DOOH에 영향을 미치는 기술에 초점을 맞춘 VIP 전시장 투어, 반년마다 열리는 인기 있는 DOOH 칵테일 행사, 다양한 네트워킹 기회 등으로 구성됐다. 세계
'슈퍼볼 TV 광고' 보다 더 슈퍼한 DOOH의 놀라운 힘!
30초짜리 슈퍼볼 광고에 지출되는 700만 달러로, DOOH는 미국 상위 25개 시장에서 7.5배 더 큰 도달률과 10배 더 나은 CPM 가치를 제공하며, 비교할 수 없는 노출과 비용 효율성을 자랑합니다.
레스 비넷, 옥외광고가 TV를 넘어 주요 광고 캠페인 매체로 부상...
새해 들어 광고 업계가 격동의 변화를 맞이하고 있다. 최근 마케팅 효과성 전문가 레 비넷(Les Binet)은 최근 팟캐스트 '더 언센서드 CMO'에서 "옥외광고가 이제 TV를 제치고 가장 광범위한 도달률과 최다 노출 횟수를 기록하는 매체가 됐다"고 밝혔다. 그는 특히 옥외광고만이 모든 사람에게 도달할 수 있는 유일한 방법이라고 강조하며, 이 매체의
제이씨데코, 공항 디지털 광고매체의 효과 입증하는 연구 결과 발표
세계적인 옥외광고 회사인 제이씨데코 (JCDecaux)가 오클랜드와 크라이스트처치 공항에서 실시한 새로운 연구 결과를 발표했다. 이번 연구는 동영상 형태의 디지털 옥외광고가 정적 광고나 애니메이션 광고에 비해 주목도, 기억률, 그리고 향후 고려도 측면에서 월등한 효과를 보인다는 사실을 밝혀냈다. 제이씨데코 뉴질랜드의 빅토리아 파슨스 전략 및 인사이트 이사는 "동영상 광고는 브랜드가 관객의 주의를 더
2025년에는 옥외광고 캠페인에서 많은 실수를 볼 수도 있을 것입니다...
2025년, 당신은 길을 걷다가 문뜩 옥외광고판에서 보이는 광고에서 눈에 띄는 오류를 발견하고 두 번 다시 보게 될 수 있습니다. 하지만 너무 빨리 판단하지 마세요. 이런 "실수들"이 당신의 주의를 끌기 위해 고안된 의도적인 마케팅 전략일 수 있습니다.
베네통 옥외광고, 올리비에로 토스카니를 기리며...
지난 1월 13일, 전 세계 광고계는 올리비에로 토스카니의 기일을 애도했다. 82세로 세상을 떠난 토스카니는 1980년대와 1990년대 베네통의 도발적인 캠페인으로 패션 광고의 혁명을 일으킨 비전 있는 사진작가이자 아트 디렉터였다.
2025년 캐나다 옥외광고 산업의 도약과 과제
스탠다드 미디어 인덱스(SMI)의 최신 데이터에 따르면, 2024년 캐나다에서 OOH와 디지털 미디어 부문은 각각 1.07와 1.08의 성장을 기록했다.
칸타 보고서, 2025년 마케팅 동향 '변화하는 디지털 시대의 핵심 트렌드'
마케팅 업계가 급변하는 가운데, 2025년을 앞두고 주목해야 할 주요 트렌드들이 부상하고 있다. 이러한 변화는 기업들의 마케팅 전략에 큰 영향을 미칠 것으로 예상된다. 전체 비디오 시대의 도래 전통적인 TV 방송에서 스트리밍 플랫폼으로의 전환이 가속화되고 있다. 칸타의 미디어 리액션 2024 보고서에 따르면, 마케터들의 8%가 2025년 지상파 TV 광고 투자를 줄일 계획인
옥외광고의 숨겨진 강점, 당신이 생각하는 이유와는 다를 수 있다
우리 사업의 핵심은 단순하지만 명확하게 말하면 스크린을 판매하는 것이다. 하지만 이를 효과적으로 하기 위해서는 옥외광고의 잠재력을 이해하고, 광고주들에게 우리의 스크린을 구매하도록 설득할 강력한 논거를 합리화해야 한다.
인플루언서와 옥외광고의 만남, 소비자 행동 유도에 강력한 영향력 발휘
미국옥외광고협회(OAAA)가 의뢰한 해리스 폴(Harris Poll) 조사 결과, 인플루언서와 옥외광고의 결합이 소비자 행동에 강력한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 성인의 67%가 옥외 매체에서 인플루언서가 홍보하는 제품을 접한 후 행동을 취할 가능성이 더 높다고 응답했다. 조사에 따르면, 옥외 광고에서 인플루언서의 제품 보증을 본 소비자들은 다양한 후속 행동을 취할 의향을