지속가능한 OOH 미디어의 미래, 무빙 월스가 제시하다.
옥외광고의 친환경적 미래를 향한 중요한 발걸음으로, SEA 옥외광고 업계 리더들이 무빙 월스(Moving Walls)의 ESG 부문인 무빙 하츠(Moving Hearts)가 주최한 "더 나은 세상을 위한 미디어: 지속가능한 OOH 미디어를 향한 로드맵" 행사에 모였다.
INSIGHT
옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
![[보고서] 영국 디지털 옥외광고 시장, 변화 속에서도 견고한 성장세 유지](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/10/g2gww6_202410070824.jpg)
[보고서] 영국 디지털 옥외광고 시장, 변화 속에서도 견고한 성장세 유지
유니엘디디 소프트웨어 (UniLED Software)의 최신 'DOOH - the State of Play' 보고서에 따르면, 2024년 2분기 영국 디지털 옥외광고(DOOH) 시장이 전년 대비 소폭 하락에도 불구하고 견고한 성장세를 유지하고 있는 것으로 나타났다. 유니엘이디 소프트웨어
호주 QMS, 세계 최초로 인간 주의력이 광고 효과에 미치는 영향 연구 발표 예정
호주의 마케팅 전문지 B&T에 따르면 옥외광고 전문기업 QMS가 옥외광고(OOH) 환경에서 인간의 주의력이 미치는 영향을 분석한 세계 최초의 연구 결과를 2024년 SXSW 시드니에서 발표할 예정이다. 이 혁신적인 연구는 2년에 걸쳐 진행됐으며, 시청자 측정 기업인 앰플리파이드 인텔리전스 (Amplified Intelligence)에 의해 수행되었다. 이번 연구는 다양한 광고 형식에 대한 주의력을
지구 환경 보호를 위한 탄소 배출 감소와 에너지 효율성 증대를 위한 옥외광고 업계의 노력
💡본 글은 글로벌 디지털 옥외광고 플랫폼 기업인 브로드사인의 홈페이지 글을 번역하였다.브로드사인 옥외광고 산업이 환경 지속가능성을 위해 큰 도전을 시작하고 있다. 옥외광고 업계 선두주자들은 탄소 배출량 감소와 에너지 효율성 증대를 목표로 다양한 혁신적인 방안을 모색하고 있다. 옥외광고 기업들은 LED 기술을 도입해 에너지 소비를 대폭 줄이고 있다. LED 디스플레이는 전통적인
미국 옥외광고 기업들, 사업 운영에 대출 의존도 높다는 설문조사 나와...
옥외광고 전문 온라인 플랫폼인 빌보드 인사이더(Billboard Insider)가 어제 신용 시장의 최근 동향을 분석한 기사를 발표했다. 기사에 따르면 많은 미국 내 옥외광고 기업들이 자본 지출과 인수합병 자금을 은행 대출에 의존하고 있어, 대출 시장의 변화는 업계 전반에 영향을 미칠 것으로 보인다. 빌보드 인사이더가 공개한 세 가지 자료는 미국 옥외광고 기업들의
영국 IPA, 옥외광고는 주간 도달율이 90% 이상 인 유일한 매체라는 연구 보고서 발표
영국 광고업계 협회인 IPA(Institute of Practitioners in Advertising)의 최근 연구 결과에 따르면, 영국의 미디어 소비 패턴이 팬데믹 이전 수준으로 회귀하면서 옥외광고(OOH)가 주목받고 있다. IPA 보고서는 봉쇄 조치 해제와 일상 복귀로 인해 미디어 이용 행태가 기존의 패턴으로 돌아갔다고 밝혔다. 특히 정오부터 오후 4시 사이 옥외광고 노출이 다시
광고주들이 옥외광고 매체를 이용하지 않는 7가지 이유와 이에 대한 반론들
옥외광고 매체(Out-Of-Home media)를 사용하지 않는 광고주들이 제시하는 몇 가지 이유가 있다. 그러나 그 모든 이유는 오해에 기인한 경우가 많다.
옥외광고 혁신의 선두주자, Programmatic DOOH
VIOOH가 발표한 '2024년 pDOOH 업계 현황' 보고서에 따르면, 옥외광고 산업이 디지털 플랫폼으로 급격히 이동하고 있으며, 프로그래매틱 구매가 이를 주도하고 있다. 보고서는 미디어 에이전시와 광고주의 99%가 프로그래매틱 디지털 옥외광고(prDOOH)에 투자하고 있다고 밝혔다. 이는 실시간으로 타겟팅된 유연하고 측정 가능한 캠페인을 제공할 수 있는 매체의 능력 때문이다. 현재 전체 옥외광고
데이터 분석으로 옥외광고의 미래 트렌드 선도
최근 몇 년간 옥외광고(OOH) 산업이 큰 변화를 겪고 있다. 과거 직관과 창의성에 의존하던 전통적인 매체가 이제는 데이터, 기술, 그리고 정교한 측정 도구를 바탕으로 한 역동적인 채널로 진화했다.
옥외광고가 길을 잃었다고? 전문가 "크리에이티브 기본으로 돌아가야"
옥외광고 시장에서 우리는 어떤 실수를 저지르고 있을까? 틴달은 날카롭게 지적한다. "마케터들이 반짝이는 새 장난감에 현혹되어 본질을 잃어버렸습니다."
옥외광고 캠페인, 마케팅 예산 부족한 신생 브랜드에도 효과적인 마케팅 수단으로 부상
영국 옥외광고 비영리 단체 아웃스마트(Outsmart)에 따르면, 2024년 상반기 옥외광고 매출 성장률은 역대 최고치를 기록했다. 이는 브랜드들이 옥외광고의 가치와 효과를 점점 더 이해하고 있다는 증거로 해석된다.
옥외광고계의 지각변동 예고, OOH와 빅데이터의 만남... 클리어채널과 서카나의 혁신적 제휴
옥외광고(OOH) 시장이 새로운 데이터 혁명을 맞이하고 있다. 세계 최대 옥외광고 (OOH, Out of Home) 미디어 기업 중 하나인 클리어채널 아웃도어(Clear Channel)가 소비자 행동 분석의 선두주자인 서카나(Circana)와 손잡고, OOH 광고의 효과 측정에 획기적인 전환점을 마련했다. 이번 제휴로 인해 그동안 TV나 디지털에 비해 정확한 효과 측정이 어려웠던