옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
프로그래매틱 디지털 옥외광고(prDOOH)가 글로벌 미디어 시장에서 빠르게 존재감을 확대하는 가운데, 업계에서는 기술 혁신을 넘어 ‘크리에이티브 완성도’가 향후 경쟁력을 좌우할 핵심 변수로 부상하고 있다는 분석이 나오고 있다. 자동화 거래 시스템과 데이터 기반 타기팅, 실시간 집행 기술은 이미 상당 수준에 도달했지만, 이제는 콘텐츠의 질이 성과를 가르는 단계에 접어들었다는 평가다.
제이씨데코에 따르면 자사 OOH 캠페인은 평균 23%의 매출 상승 효과(uplift)를 창출한다. 이는 단순 노출을 넘어 소비자 여정 전반, 즉 인지도 형성에서 고려, 구매 전환에 이르는 전 단계에 걸쳐 영향력을 발휘한 결과라는 설명이다.
2026년 미국 내 항공 여행 수요가 큰 폭으로 증가할 것으로 전망되면서 공항 옥외광고(OOH)의 전략적 가치가 다시 주목받고 있다. 프라이스라인 (Priceline)이 발표한 조사에 따르면 미국인의 90%가 2026년에 최소 한 차례 이상 항공편을 이용할 계획인 것으로 나타났다. 또한 40%는 2025년보다 더 많은 항공편을 이용할 것이라고 답했으며, 57%
라마단이 다시 한 번 중동 주요 도시의 이동 패턴과 소비 행태, 미디어 접점을 근본적으로 재편하고 있다. 이에 따라 옥외광고(OOH) 시장 역시 기존의 운영 공식에서 벗어난 새로운 전략 수립이 요구되고 있다.
클리어채널 아웃도어의 62억 달러 인수는 최근 글로벌 옥외광고 업계에서 가장 큰 소유구조 변화 중 하나로 평가된다. “이것이 우리에게 어떤 의미인가?”
최근 비즈니스 현장에서 인공지능(AI) 활용이 빠르게 확산되는 가운데, 옥외광고(OOH) 업계에서도 본격적인 도입이 가시화되고 있다. 특히 주목되는 분야는 AI를 통한 광고 심사 업무의 효율화다.
가나 주요 도시의 스카이라인이 급격히 바뀌고 있다. 그러나 이는 업계가 기대해 온 현대화의 결과라기보다, 규제 혼선이 빚어낸 충돌의 단면에 가깝다. 최근 그레이터 아크라 지역 전역에서 진행 중인 무차별적 빌보드 철거 조치는 정부와 가나광고협회(Advertising Association of Ghana·AAG) 간의 정면 대립으로 번지며 도시 관리 체계의 구조적 문제를 드러내고 있다. 앤드루
옥외광고 전문 매체 빌보드 인사이더(Billboard Insider) 보도에 따르면, 클리어 채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor) 최고경영자(CEO) 스콧 웰스(Scott Wells)가 직원들에게 회사 매각과 관련한 이메일을 발송했다. 이번 이메일에서 웰스 CEO는 클리어 채널이 무바달라 캐피탈 (Mubadala Capital)과 TWG 글로벌 (TWG Global) 파트너십에 인수되는 계약을 체결했다고 밝혔다. 거래 규모는
라이브보드(LIVE BOARD)는 프로그램매틱 디지털 옥외광고의 성과 지표를 ‘노출량’에서 ‘도달’로 전환하기 위한 리치 최적화 로직 개발 사례를 공개했다. 이번 사례는 디지털 OOH가 데이터 기반 미디어로 진화하는 과정에서, 광고 계획 단계부터 성과를 구조적으로 설계하려는 시도를 구체적으로 보여준다.
디지털 옥외광고(DOOH)가 소셜미디어 성과를 어떻게 증폭시키는지에 대한 분석도 이어지고 있다. 광고 전문 매체 모어 어바웃 애드버타이징(More About Advertising)에 기고한 톰 스톤(Tom Stone)은 “빌보드가 단순한 광고판을 넘어 콘텐츠가 되는 순간, 사람들은 그것을 촬영하고 공유하며 토론하기 시작한다”고 평가했다.
세계 면세 업계에서는 충동 구매 중심의 기존 매출 구조가 향후에도 유효할 것인지에 대한 근본적인 질문이 제기되고 있다. 2028년까지 Z세대가 전체 여행객의 최대 30%를 차지할 것으로 전망되는 가운데, 공항 운영사들이 이 새로운 여행 세대를 충분히 준비하고 있는지에 대한 점검이 필요하다는 지적이다.
2026년 국제축구연맹 월드컵(FIFA World Cup 2026)은 경기장 안팎은 물론 공항, 도심, 대중교통 허브, 팬존 등 광범위한 오프라인 공간을 무대로 수백만 명의 참여를 이끌어 낼 것으로 예상된다.
