클리어 채널·닐슨 조사, 공항 광고가 고위 의사결정권자까지 공략
미국 공항이 사상 최대 여행객 수치를 기록하며 성장세를 이어가는 가운데, 클리어 채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor, CCO)가 닐슨 (Nielsen)에 의뢰해 실시한 최신 연구가 공항 광고의 효과를 입증하는 결과를 내놨다.
INSIGHT
OOH People & Opinion
옥외광고, 단순한 광고 매체 넘어 사회적 공공 인프라 역할 강조 되고 있다.
옥외광고(Out of Home, OOH)는 이제 단순한 광고 매체를 넘어 도시 인프라의 중요한 축으로 자리매김하고 있다. 영국 OOH 산업 협회 아웃스마트(Outsmart)와 PwC UK의 최근 보고서에 따르면, OOH 매체에 지출되는 1파운드 가운데 46펜스가 지역 교통, 지방자치단체, 지역사회로 직접 환원되는 것으로 나타났다. 이는 OOH가 브랜드 커뮤니케이션 플랫폼인 동시에 공공
퍼스트파티 데이터, 디지털 옥외광고 혁신의 중심에 서다
💡본글은 브로드사인(Broadsign) 콘텐츠 마케팅 매니저 케일라 카티키오(Kayla Caticchio)가 자사 홈페이지에 기고한 글을 번역하였다. 카티키오는 2021년부터 브로드사인 마케팅팀에서 활동하며, OOH, DOOH, pDOOH 전반에 걸친 콘텐츠 제작을 전문으로 하고 있다.세계옥외광고협회(World Out of Home Organization)에 따르면 디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, DOOH)가 빠르게 성장하면서 올해 전 세계
일본 옥외광고 업계가 OOH 광고 효과 측정의 공통 기준을 마련 위해 손을 잡다.
‘일본판 OOH 오디언스 효과 측정 표준화 검토 준비위원회’를 구성해 온 13개 기업은 9월 18일, 일본 옥외광고 업계 전반을 아우르는 조직인 일반사단법인 일본OOH 오디언스 효과 측정 협회(Japan OOH Audience Measurement Association, JOAA)를 공식 출범시켰다. 협회의 사무국은 도쿄도 치요다구에 두며, 초대 이사장에는 JR동일본기획(ジェイアール東日本企画) 사장인 이시카와 아키히코(石川明彦)가
미국 NIL 허용 4년, 호놀룰루 공항 광고가 보여준 지역 대학과 명문대의 현실적 간극
최근 하와이 다니엘 K. 이노우에 국제공항에 도착한 여행객들은 미국 캘리포니아대학교 버클리(UC Berkeley) 미식축구팀의 쿼터백, 하와이 출신 자론 케아웨 사가폴루텔레(Jaron Keawe Sagapolutele)를 전면에 내세운 대형 광고를 쉽게 볼 수 있다. 공항 수하물 수취 구역에 설치된 디지털 광고판은 캘리포니아대 로고와 함께 선수의 이미지를 크게 부각하며 도착객들의 시선을 끌고 있다.
iGA 이스탄불공항, 2026년 ACI 세계 공항 경험 정상회의 개최
중국 광저우, 2025년 9월 11일 — 국제공항협의회(ACI World)는 터키의 관문 허브 iGA 이스탄불공항이 오는 2026년 8월 31일부터 9월 4일까지 ‘제8회 ACI 세계 공항 경험 정상회의(ACI World Airport Experience Summit)’를 개최한다고 밝혔다. 이번 행사는 터키 이스탄불에서 열리며, 공항 고객 경험과 임직원 경험의 미래 방향성을 조망하는 글로벌 무대가 될
런던 패션위크 앞둔 거리의 옥외광고, 패션 브랜드 옥외광고에 필요한 건 '카피'
런던 패션위크를 앞두고 거리 곳곳의 광고가 새로운 분위기를 드러내고 있다.
Korea Opens Visa-Free Entry for Chinese Tour Groups Ahead of Golden Week
South Korea has announced a temporary visa-free program for Chinese tour groups, a move expected to significantly boost inbound travel during China’s National Day holiday in early October. The policy, effective from September until June 30 next year, allows groups organized by approved travel agencies to stay in Korea
지오패스 옥외광고 노출 데이터 현실과 괴리… 미국 중소 옥외광고 업계 문제 제기
미국의 독립 옥외광고 기업들이 옥외광고 효과 측정기관 지오패스(Geopath)의 측정 방식에 강한 불만을 제기하며 개혁을 요구하고 나섰다.
오클라호마 브로큰 애로우 옥외광고판 분쟁, 법원 배심원단 '옥외광고 미디어 권리 보호' 판결
이번 사건은 옥외광고 업계와 개발사업자, 지방정부 사이의 이해관계 충돌이 어떻게 법적 분쟁으로 이어질 수 있는지를 단적으로 보여준다.
영국 오피스, 프리미엄 출장객 공략하는 접점으로 떠올라
영국 직장인 10명 중 7명꼴로 사무실에서 출장 예약을 진행하는 것으로 나타났다. 출장객이 모여 있는 오피스가 IT·금융·여행 등 주요 업종의 광고 접점으로 부상하면서, 사무실이 새로운 옥외광고 거점으로 주목받고 있다. 글로벌 디지털 옥외광고(DOOH) 공급 플랫폼(SSP) VIOOH와 오피스 미디어 전문사 이씨엔(ECN)은 최근 공동 보고서 ‘Office to Onboard:
인도네시아 여행 플랫폼, 옥외광고 전쟁 본격화
인도네시아 관광 호황의 열기는 이제 공항과 호텔을 넘어 도시 거리로 번지고 있다. 여행 예약 플랫폼들이 옥외광고(OOH)를 무대로 치열한 가시성 경쟁을 벌이고 있는 것이다. 티켓닷컴(Tiket.com)과 북캐빈(BookCabin)은 올해 상반기에만 500억 루피아 이상을 광고에 투입하며, 인도네시아 주요 도시의 스카이라인을 전장으로 만들었다. 플레이로그 트래블 & 투어리즘 2025(