온라인 과포화 시대, 2026년 브랜드 전략의 중심에 선 옥외광고
2026년을 앞두고 브랜드 마케팅 환경은 분명한 변곡점에 들어섰다. 소셜미디어를 중심으로 한 디지털 광고는 여전히 영향력이 크지만, 동시에 한계도 뚜렷해지고 있다. 불과 5년 전 효과를 보던 전략이 이제는 가시적인 성과를 담보하지 못하는 경우가 늘고 있다. 이런 상황에서 옥외광고(OOH)는 과거의 매체가 아니라, 디지털 과포화 시대를 보완하는 핵심 전략으로 다시 주목받고
INSIGHT
옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
Z세대는 모바일 화면 밖에 있다…프로그램매틱 OOH가 주목받는 이유
Z세대의 관심을 확보하려는 브랜드 경쟁이 치열해지는 가운데, 글로벌 옥외광고 업계에서는 분명한 메시지가 나오고 있다. 브랜드 전략이 디지털 화면 안에만 머물러 있다면, 이미 중요한 한 축을 놓치고 있다는 지적이다. 디지털 미디어는 정밀한 타기팅과 개인화, 속도 면에서 분명한 강점을 제공해 왔지만, 젊은 세대의 삶이 오직 온라인 공간에만 국한돼 있지는 않다. 이들은 매일 도시와 캠퍼스, 매장, 이벤트 현장, 공공 공간을 오가며 생활하고 있다.
AI 시대의 역설... CES 2026서 확인한 옥외광고의 재부상, 스크린 피로 속에서 빛나다
라스베이거스에서 열린 CES 2026은 세계에서 가장 기술 집약적인 행사 중 하나지만, 이번 행사에서 제시된 핵심 메시지는 오히려 인간적이었다. 인공지능(AI)과 디지털 콘텐츠가 넘쳐나는 시대일수록, 브랜드에 있어 ‘물리적 세계’의 전략적 가치가 다시 커지고 있다는 점이다.
무심하게 스쳐 지나가던 매체에서 자발적으로 공유되는 콘텐츠로, 거리에서 끝나지 않는 옥외광고의 힘
영국 광고 전문 매체 모어 어바웃 어드버타이징에 실린 리액트(re:act) 공동 창립자 겸 파트너 톰 스톤의 칼럼은 최근 옥외광고가 겪고 있는 변화를 상징적으로 보여준다. 한때 가장 전통적인 매체로 분류되던 옥외광고가 이제는 촬영되고, 공유되며, 논의되는 콘텐츠로 작동하기 시작했다는 문제의식이다. 빌보드는 더 이상 스쳐 지나가는 광고판이 아니라, 사람들의 휴대전화 속으로 옮겨가
2026년에 700만 파운드 투자, 오션 아웃도어의 혁신 가속화
닉 쇼(Nick Shaw) 오션 아웃도어 영국 최고경영자(CEO)는 최근 인터뷰에서 올해를 “회사 역사상 가장 큰 변화와 투자가 이뤄지는 해”로 규정하며, 디지털 옥외광고(DOOH)를 중심으로 한 사업 확장 계획을 밝혔다.
칸타, 2월 11일 웨비나서 '2026년 효과적인 지속가능성 마케팅' 공개
칸타 (Kantar)2026년을 맞는 기업 환경에서 지속가능성은 여전히 핵심 의제로 남아 있지만, 이를 둘러싼 맥락은 분명히 달라졌다. 지정학적 충격과 인플레이션 압력, 생성형 인공지능(GenAI)의 급속한 확산이 겹쳤던 2025년을 지나며 소비자들은 피로감과 혼란을 동시에 느끼고 있다. 환경과 사회 문제에 대한 관심이 사라진 것은 아니지만, 무엇을 믿고 어떤 행동이 실제로 의미
페리온, 글로벌 디지털 옥외광고 시장 위한 차세대 풀스택 솔루션 ‘DOOH 플레이어’ 공개
글로벌 애드테크 리더 페리온 네트워크(전 하이브스택, 이하 ‘페리온’)는 디지털 옥외광고(DOOH) 및 리테일 매체사를 위한 차세대 솔루션 ‘페리온 DOOH 플레이어(Perion DOOH Player)’를 공식 출시했다고 밝혔다. 이번 신제품은 페리온이 추진 중인 ‘마케팅 운영 시스템’ 전략의 핵심 단계로, 광고 송출(Ad Delivery), 최적화(Optimization), 수익화(Monetization)를 하나의
![[부고] 더 무디 데이빗 리포트 COO 시네이드 무디 별세…어머니이자 아내, 면세 및 항공 업계에 영감을 남긴 인물](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/02/yji2lr_202602030204.jpg)
[부고] 더 무디 데이빗 리포트 COO 시네이드 무디 별세…어머니이자 아내, 면세 및 항공 업계에 영감을 남긴 인물
시네이드 무디는 온화하고 배려 깊으며 현명한 아내이자 어머니, 딸, 자매, 그리고 친구였다. 조용하고 겸손했지만 놀라울 만큼 효율적이고 성실했으며, 동료들로부터 깊이 사랑받은 사람이었다. 사랑하는 시네이드의 명복을 빈다.영국 웨일스. 형언할 수 없는 상실감 속에, 더 무디 데이빗 리포트(The Moodie Davitt Report)의 최고운영책임자(COO)이자 창립자 겸 회장 마틴 무디(
'옥외광고는 남은 예산으로 집행하는 매체가 아니다', PJX 미디어 CEO가 말한 OOH의 구조적 가치
미디어, 마케팅, 광고 전문 포털 미디어포스트(MediaPost)가 주최한 브랜드 인사이더 시리즈 ‘백스테이지 익스클루시브(Backstage Exclusive)’에서 옥외광고(OOH) 산업의 현재와 미래를 둘러싼 현실적인 논의가 이어졌다. 이날 행사에는 피제이엑스 미디어(PJX Media) 최고경영자(CEO) 릭 로빈슨(Rick Robinson)이 초청돼, 옥외광고가 왜 여전히 핵심 미디어로 자리해야 하는지를 업계 경험을 바탕으로
베트남 광고 시장, 광고법 2025 앞두고 ‘규제 이해’가 핵심 변수로
베트남 광고 시장이 또 한 해의 활발한 비즈니스 국면에 접어든 가운데, 광고 산업 전반에서는 보다 구조적인 변화가 동시에 진행되고 있다.
2026년은 디지털 옥외광고의 전환점… 측정·지속가능성·옴니채널이 만든 새 기준
2026년은 디지털 옥외광고(DOOH)가 성장 국면을 넘어 구조적 성숙 단계로 진입하는 해가 될 전망이다. 디지털 인벤토리 확대와 프로그래매틱 구매 확산이 일정 궤도에 오른 가운데, 옥외광고 산업 전반에서는 표준화된 측정 체계, 지속가능성의 실질적 적용, 디지털 구매 구조의 단순화, 옴니채널 플랫폼의 고도화가 동시에 정착되고 있다.
VFX인가, 실시간 DOOH인가? 뉴욕 타임스퀘어 3D 전광판을 둘러싼 전문가들의 시선
뉴욕 타임스스퀘어(Times Square)에 등장한 ‘인터랙티브 마리오 3D 전광판’ 영상이 소셜미디어를 중심으로 빠르게 확산되며 화제를 모으고 있다. 화면 속 캐릭터는 실제 거리로 튀어나올 듯한 입체감을 구현하고, 마치 실시간으로 조작되는 것처럼 보인다. 그러나 업계 전문가들 사이에서는 이 영상이 실제로 ‘플레이 가능한’ 전광판이라기보다, 고도로 정교한 시각효과(VFX) 결과물일 가능성이 크다는 분석이