홍콩 MTR가 증명한 옥외광고의 공식, 지하철 광고에는 글자보다 이미지가 기억을 남겼다.
이번 연구는 홍콩의 주요 대중교통 수단인 지하철 광고의 효과를 정량적으로 분석하고, 광고의 가시성과 브랜드 인지도를 높이기 위한 구체적인 전략을 제시하고 있다.
INSIGHT
옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
한국, 중국 해외여행 1위…일본 제치고 부상
중국 경제매체 차이신(財新, Caixin)이 “South Korea Tops China's Outbound Travel List, Dethroning Japan(한국, 중국의 해외여행 1위지로 일본 제쳐)”라는 제목의 기사에서 중국발 국제선에서 한국행 비중이 일본을 앞질렀다고 전하면서, 동북아 관광 지형이 정치·외교 변수에 따라 재편되고 있다는 분석이 힘을 얻고 있다. 해당 보도는 항공 데이터 플랫폼 ‘플라이트
CES 2026, AI 기대 넘어 성과의 시대로…OAAA '옥외광고가 전환의 가교'
CES 2026 현장에서 인공지능(AI)을 둘러싼 담론의 방향이 분명히 달라지고 있다. 마케팅·테크 업계 리더들은 더 이상 기술적 과시나 실험 단계에 머무르지 않고, 성과와 책임을 중심에 둔 이른바 ‘아웃컴(outcomes) 시대’로의 전환을 강조했다. 이러한 논의는 팟캐스트 ‘더 애자일 브랜드 위드 그렉 킬스트롬(The Agile Brand with Greg Kihlström)
왜 옥외광고 회사는 자기 옥외광고 매체에 자신을 광고하는가?
일반적으로 옥외광고 빌보드들이 마주하는 대상은 소비자다. 하지만 자사 홍보 메시지가 진짜로 향해야 할 대상은 광고주다. 소비자를 향해 서 있는 매체에, 광고주를 설득하려는 메시지를 담고 있다는 점에서 근본적인 어긋남이 발생한다.
표준은 하나여야 한다, 지오패스를 둘러싼 대형 옥외광고 회사와 중소형 독립 옥외광고 회사의 엇갈린 시선
미국 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 업계의 공인 시청자 측정기관인 지오패스(Geopath)의 재정 악화를 다룬 전날 기사에 대해 업계 내부에서 의미 있는 반응들이 이어지고 있다. 공통된 문제의식은 ‘측정의 혼란’과 ‘신뢰의 위기’다.
새해 자정의 착시…실시간 공공 전광판이 던진 메시지의 역설
지난 새해 첫날 자정, 미국 뉴욕에서 누구도 예상하지 못한 장면이 연출됐다. 미국심장협회(American Heart Association)가 운영하던 한 디지털 전광판의 숫자가 0으로 바뀌는 순간, 현장에 모여 있던 시민들 사이에서 환호성이 터져 나왔다. 그러나 이 숫자는 새해 카운트다운이 아니라, 연간 심장질환 사망자 수를 실시간으로 집계해 보여주던 이른바 ‘사망 카운터’였다. 해당
2026년 미국 선거, 옥외광고가 정치 캠페인 핵심으로 떠오르다.
2026년 미국 선거 사이클을 앞두고 옥외광고(Out of Home, OOH)의 전략적 가치가 정치 커뮤니케이션 전반에서 빠르게 부각되고 있다.
항공권 예약 기준, 서울 글로벌 여행 순위 2위 올라
트립닷컴 그룹 (Trip.com Group)은 2025년 12월, 전 세계 항공권 및 여행 예약 데이터를 바탕으로 ‘2026년 글로벌 여행 트렌드’를 발표했다. 이번 자료는 내년 여행 시장에서 각광받을 국가와 도시, 그리고 여행 목적의 변화를 종합적으로 보여준다. 트립닷컴 그룹에 따르면 2026년 글로벌 여행 시장에서 가장 선호도가 높은 국가는 일본, 대한민국, 태국
사라 브랑키뉴 TFWA 신임 회장 선출…첫 여성 수장 탄생
사라 브랑키뉴 (Sarah Branquinho) / TFWA 제공국제면세·여행유통 업계를 대표하는 단체인 세계면세협회(TFWA)는 사라 브랑키뉴 (Sarah Branquinho)를 신임 회장으로 선출했다고 발표했다. 이번 선출은 TFWA 경영위원회 투표를 통해 이뤄졌으며, 브랑키뉴 신임 회장은 전임 필립 마귀리트 (Philippe Margueritte) 회장의 뒤를 이어 1년 임기로 2026년 말까지 협회를 이끌게 된다. 브랑키뉴 회장은 글로벌
'보고, 기억하고, 행동한다' CJ 메조미디어 연구로 본 DOOH 광고 효과
디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, DOOH)가 단순한 인지도 매체를 넘어 성과 중심의 옴니채널 미디어로 자리매김하고 있다는 조사 결과가 나왔다. CJ 메조미디어 (CJ Mezzomedia)가 발표한 ‘DOOH 소비자 인식 및 광고 효과 조사’에 따르면, 국내 소비자들은 DOOH를 주목도 높은 시각 매체이자 온라인 행동을 유도하는 연결 고리로 인식하고 있는 것으로 나타났다.
런던·도쿄·상하이 뒤이어 서울 7위… 글로벌 비즈니스 여행의 핵심 도시로 자리매김
여행 데이터 분석 기업 포워드키즈(ForwardKeys)가 발표한 ‘Wrapping Up: Top Ranking Destinations in 2025’에 따르면, 서울은 2025년 항공편을 이용한 글로벌 비즈니스 여행 수요 기준으로 세계 7위를 기록했다. 치열한 경쟁이 이어진 가운데서도 서울은 주요 국제 비즈니스 목적지로서의 위상을 안정적으로 유지한 것으로 평가된다. 포워드키즈(ForwardKeys)2025년 순위에서는 전통적인 글로벌 비즈니스
미국 OOH 측정기관 지오패스, 3년 연속 적자…존속 여부 위기감 팽배
옥외광고 전문 매거진 빌보드인사이드(Billboard Insider)에 따르면 미국 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 산업의 공식 측정 기구인 지오패스(Geopath)의 재무 상황이 심각한 압박 국면에 놓여 있는 것으로 나타났다. 지오패스는 미국 OOH 산업에 도달률과 노출 데이터를 제공하는 비영리 기관이다. 지오패스는 최근 공개한 2024년 재무제표에서 3년 연속 적자를 기록했다. 2024년 순손실은 100만