옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
디지털 시대, 다시 주목받는 가장 오래된 광고 매체 ‘옥외광고’ 한때 구시대의 유물로 여겨졌던 옥외광고(OOH)가 디지털 전환의 물결 속에서 새로운 전성기를 맞고 있다. 팟캐스트 The Economics of Everyday Things 에서 클리어채널아웃도어(Clear Channel Outdoor) 최고마케팅책임자(CMO) 댄 레비(Dan Levi)와 미국옥외광고협회(OAAA) 회장 안나 바거(Anna Bager)는
라틴아메리카 옥외광고 업계의 연례 최대 행사인 ‘포로 알루 라탐(FORO ALOOH LATAM) 2025’가 10월 2일부터 3일까지 파라과이 아순시온에서 성황리에 개최됐다. 포로 알루 라탐이번 포럼의 핵심 세션 중 하나인 ‘이동형 디지털 옥외광고(Digital Out of Home en Movimiento)’에서는 라틴아메리카 OOH 생태계가 데이터 기반 상호작용과 이동 중 노출 측정을 통해
여행 소매 (Travel Retail) 및 항공업계 커뮤니티를 중심으로 한 글로벌 암 연구 모금 캠페인 ‘킥캔서톤(KickCancerthon)’이 오는 2026년 2월 한 달간 전 세계에서 동시에 열린다. 이번 캠페인은 무디 데이빗 리포트(The Moodie Davitt Report)의 최고운영책임자 시네이드 무디(Sinead Moodie)와 아버지이자 창립자 마틴 무디(Martin Moodie)가 공동으로
글로벌 모빌리티 미디어 기업 파이어플라이(Firefly)가 옥외광고(OOH)에서 ‘이동성(mobility)’이 가져오는 효과를 데이터로 입증했다.
DPAA 서밋오는 10월 14일, 미국 뉴욕 첼시 피어스(Chelsea Piers)의 피어 60에서는 옥외광고(Out of Home, OOH) 산업과 라이브 공연의 오랜 인연이 다시금 무대 위에서 조명을 받는다. 글로벌 옥외광고 협회 DPAA(Digital Place-Based Advertising Association)가 주최하는 ‘DPAA 서밋(DPAA Summit)’은 매년 세계 각국의 광고 전문가들이 모여 최신
두 연사는 데이터, 인공지능(AI), 예측 분석을 결합해 브랜드가 온라인과 오프라인 접점을 통합적으로 이해하고, 결과 중심의 미디어 의사결정을 내릴 수 있는 새로운 접근법을 제시했다.
전통적 빌보드를 넘어 디지털, 체험형, 인터랙티브 포맷까지 확장되는 OOH의 정의를 강조하며, 브랜드와 소비자 간 접점을 새롭게 재편하는 흐름을 보여줬다.
2025년 뉴욕 애드버타이징 위크(Advertising Week New York)에서 옥외광고(OOH)가 다시 한 번 마케팅의 핵심 채널로 자리매김했다. 한 주 내내 브랜드 액티베이션과 강연이 이어진 가운데, 미국옥외광고협회는 OOH가 브랜드 스토리텔링과 문화, 퍼포먼스를 재정의하는 방식을 다룬 두 개의 주요 세션을 주최하며 업계의 이목을 집중시켰다.
영국 옥외광고(OOH) 업계의 데이터 표준화 플랫폼 ‘플레이아웃(Playout)’이 주요 매체사들의 참여 확대와 함께 산업의 핵심 인프라로 자리 잡고 있다.
엑스타임 제이씨데코 에어포트(Extime JCDecaux Airport)와 프랑스 럭셔리 트렌드 컨설팅사 넬리로디(NellyRodi)는 최근 프랑 파리에서 공동 연구 보고서 ‘리셰이핑 럭셔리(Reshaping Luxury)’를 주요 고객들을 대상으로 공개했다. 이번 행사는 변화하는 럭셔리 개념이 공항 환경 속 브랜드 전략에 어떤 영향을 미칠지 조망하는 자리였다.
