글로벌 옥외광고(OOH)와 디지털 옥외광고(DOOH) 매체를 중심으로 미디어 구조, 운영 방식, 활용 사례를 소개합니다. | A dedicated section covering OOH and DOOH advertising media, exploring formats, environments, operations, and real-world applications across global markets.
세계 최대의 옥외광고 기업 제이씨데코(JCDecaux SE, 유로넥스트 파리: DEC)는 자회사 제이씨데코 벨기에(JCDecaux Belgium)가 최근 진행된 경쟁 입찰에서 브뤼셀공항(Brussels Airport)의 독점 광고 운영권을 다시 수주했다고 발표했다. 브뤼셀공항은 유럽연합의 주요 기관들이 밀집한 벨기에 수도 브뤼셀 인근에 위치해 있으며, 2024년 한 해 동안 2,360만 명의 여객이
미국 뉴욕 타임스스퀘어 한복판이 핑크색 트램펄린과 체조선수들로 화려하게 물들었다. 중국 출신 아티스트 유그 저우(Yuge Zhou)의 작품 ‘트램펄린 컬러 운동(Trampoline Color Exercise)’이 타임스스퀘어의 95개 전광판을 동시에 채운 것이다. 이번 작품은 공중에서 트램펄린을 타는 체조선수들의 역동적인 동작을 중심으로 구성됐다. 선수들은 각기 다른 색상의 유니폼을 입고 있으며, 도약할 때마다
미국 로스앤젤레스의 대표적 쇼핑 명소인 시타델 아울렛(Citadel Outlets)이 디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, DOOH)와 체험형 마케팅의 복합 플랫폼으로 자리매김하며 브랜드 마케팅 허브로 주목받고 있다. 캘리포니아의 핵심 교통축인 I-5 고속도로에 인접해 하루 평균 약 22만9000대의 차량이 통과하는 이 지역은 광고 노출 측면에서 높은 가치를 제공하며, 글로벌 브랜드들의 주요 마케팅
중동 옥외광고 시장에 새로운 전기가 마련됐다. 사우디아라비아 기반 미디어 기업인 알아라비아 OOH(Alarabia OOH)가 아랍에미리트 두바이에 100개 이상의 디지털 광고 구조물을 설치하며 본격적인 시장 진출을 알렸다. 이번 프로젝트는 도시 공간과 기술이 결합된 대규모 디지털 광고 인프라 구축 사례로, 글로벌 도시 광고 환경의 디지털화 흐름 속에서 주목받고 있다. 이번에 설치된
미국 남동부 지역에서 슈퍼마켓 체인을 운영하는 푸드시티(Food City)가 리테일 미디어 전문 기업 그로서리TV(Grocery TV)와 협력해 켄터키, 버지니아, 테네시, 조지아, 앨라배마 등 5개 주에 걸쳐 운영 중인 140개 이상의 매장에 리테일 미디어 기능을 갖춘 스크린을 도입한다고 밝혔다. 이번 파트너십을 통해 푸드시티는 매장 방문 고객들에게 실시간으로 관련성 높은
일본의 디지털 옥외광고 기업 라이브보드(LIVE BOARD)가 오는 2025년 9월 13일부터 21일까지 도쿄에서 열리는 ‘도쿄 2025 세계육상선수권대회’의 공식 디지털 OOH 스폰서로 선정됐다. 세계육상연맹과 대회조직위원회는 라이브보드와 공식 스폰서십 계약을 체결하고 디지털 옥외광고(디지털 OOH) 분야의 공식 공급사로서 협력하기로 했다고 밝혔다. 이에 따라 라이브보드는 도쿄 주요 터미널역과 신주쿠, 시부야 등
베트남 후에(Hue) 시 중심가에 위치한 활기찬 웨스턴 쿼터(Western Quarter) 입구에 새로운 랜드마크 디지털 광고 매체가 설치됐다.
이탈리아 밀라노 도심의 산 바빌라 광장이 첨단 기술과 창의력이 결합된 혁신적 옥외광고 무대로 새롭게 변모했다. 이탈리아 옥외광고 전문기업 어반비전 그룹(Urban Vision Group)이 선보인 ‘산 바빌라 스테이지(San Babila Stage)’는 이탈리아 최초로 설치된 ‘맥시 어반 LED(Max Urban Led)’를 통해 무대와 미디어의 경계를 허문 새로운 형태의 디지털
리테일 미디어(Retail Media)가 온·오프라인 유통의 경계를 허물며 진화하고 있다. 특히 2025년을 기점으로 인스토어(Instore) 리테일 미디어는 단순한 매장 내 광고를 넘어, 고도화된 옴니채널 전략의 핵심 접점으로 부상하고 있다. 브랜드의 시선은 이제 단순한 디지털 배너나 검색 광고를 넘어, 소비자가 실제로 제품을 고르고 구매를 결정하는 순간에 가장 가까이 도달할
미국 워터웨이 광고 전문 기업 발리후 미디어(Ballyhoo Media)가 미국 북동부 해안 지역으로 사업을 확장하며, 자사의 대표 매체인 디지털 보트를 뉴저지 쇼어(New Jersey Shore)에 처음 선보인다. 이로써 발리후는 2023년 이후 처음으로 신규 디지털 보트를 배치하게 됐으며, 플로리다에 집중됐던 매체 운영 범위를 애틀랜틱시티(Atlantic City), 브리가틴(Brigantine), 마게이트(
프랑스 파리시(Paris)는 2015년 제21차 유엔기후변화협약 당사국총회(COP21)에서 채택된 파리협정(Accord de Paris) 10주년을 기념해 파리 시청사(Hôtel de Ville de Paris) 외벽에 미국 아티스트 셰퍼드 페어리(Shepard Fairey)의 대형 작품을 설치했다. 이번 프로젝트는 옥외광고 전문기업 제이씨데코(JCDecaux)와 크리에이티브 제작사 메트로폴 아틀리에(Métropole Atelier)가 공동
도심 속을 누비는 LED 트럭 광고가 베트남 옥외광고(Out of Home, OOH) 시장의 새로운 대안으로 떠오르고 있다. 이는 대형 LED 스크린을 트럭의 양측면과 후면에 장착해 차량 자체를 디지털 광고판으로 활용하는 방식으로, 도심과 주거지, 주요 행사장 등을 이동하며 실시간으로 동영상과 이미지를 송출해 브랜드 메시지를 타깃 오디언스에게 직접 전달한다.
