글로벌 옥외광고(OOH)와 디지털 옥외광고(DOOH) 매체를 중심으로 미디어 구조, 운영 방식, 활용 사례를 소개합니다. | A dedicated section covering OOH and DOOH advertising media, exploring formats, environments, operations, and real-world applications across global markets.
인도의 대표적 옥외광고 기업인 타임스 OOH가 아마존 애즈와 손잡고 인도 광고 시장에 새로운 미디어 솔루션을 선보였다. ‘온 패키지(On-Package) 광고’로 불리는 이번 포맷은 상품 배송 상자를 광고 매체로 활용하는 방식으로, 소비자가 온라인 쇼핑의 마지막 단계에서 집중하는 ‘언박싱 경험(Unboxing Experience)’을 직접 겨냥한다. 인도 옥외광고 업계는 이번 협업을 브랜드와
아프리카 우간다가 전통적으로 천연 자원 중심의 경제 구조라는 인식을 뒤집고, 글로벌 디지털 옥외광고(DOOH) 시장에서 새로운 강자로 부상하고 있다. 최근 우간다 수도 캄팔라 도심 교차로에 설치된 초대형 LED 디지털 빌보드는 밤하늘을 밝히며 생동감 넘치는 광고와 엔터테인먼트 콘텐츠를 송출하고 있다. 이 스크린은 시민들의 시선을 사로잡는 동시에 아프리카 광고 시장의 변화를 주시하는
영국 런던의 올드 스트리트 디지털 캔버스가 풀모션 광고 캠페인으로 채워지며 영국 디지털 옥외광고(DOOH) 시장의 변화를 보여주고 있다. 시티 아웃도어 미디어(City Outdoor Media)가 운영하는 이 매체는 대형 도로변 스크린 중 풀모션 기능을 구현한 두 번째 사례로, 피카딜리 서커스의 ‘피카딜리 라이트(Piccadilly Lights)’ 이후 처음이다. 영국 시티 아웃도어 미디어의
디지털 기술과 데이터 분석이 광고 산업 전반에 스며들면서, 전통적으로 정량적 평가가 어려웠던 옥외광고(OOH) 분야에도 변화의 바람이 불고 있다. 과거 이동형 디지털 옥외광고(DOOH)는 시각적 충격과 움직임, 독창적인 디자인을 앞세워 주목을 끌었지만, "얼마나 많은 사람이 실제로 이 광고를 봤는가?"라는 질문에는 명확한 답을 내놓기 어려웠다. 이 같은 불확실성은 옥외광고가
이탈리아 옥외광고(OOH) 미디어 기업 비벤다(Vivenda)가 로마 시내의 오픈탑 투어버스를 대형 이동식 광고 매체로 전환하며 교통형 광고 시장에 본격 뛰어들었다. 이번 전략은 관광객과 시민을 동시에 겨냥할 수 있는 고부가가치 플랫폼을 구축하려는 시도로, 관광과 도심 교통이 집중되는 대도시 환경에서 주목받고 있다. 비벤다세계에서 손꼽히는 관광 도시인 로마는 이 프로젝트에 최적지다.
Kakao Mobility announced that it will officially launch SEOUL PANORAMA, a giant digital media screen at KTX Seoul Station, on September 1. The new SEOUL PANORAMA replaces the station’s existing lightbox ads (total area: 238㎡) with a massive 501㎡ digital panorama. This upgrade allows advertisers to run a variety
옥외광고(OOH) 전문 글로벌 기업 라트컴 (Latcom)이 첨단 데이터 분석과 자동화 기술을 결합해 전 세계 캠페인의 효율성과 정밀성을 높이고 있다. 이 회사의 핵심 경쟁력 중 하나는 자체 개발한 ‘Latcom Media Services(LATMS)’ 플랫폼으로, 전통형 OOH부터 디지털 OOH(DOOH), 프로그래매틱 광고까지 모든 매체 유형을 단일 환경에서 관리·집행·분석할 수
카카오모빌리티는 KTX 서울역의 대형 라이트박스를 초대형 디지털 미디어로 전환한 ‘서울 파노라마(SEOUL PANORAMA)’를 오는 9월 1일 정식 오픈한다고 밝혔다. 서울 파노라마는 기존 라이트박스 총 238㎡를 501㎡ 규모의 디지털 파노라마로 확장한 것이 특징이다. 이를 통해 광고주는 캠페인 목적에 맞춰 다양한 형태의 미디어 운영이 가능하며, 연간 1억 명 이상의 유동인구를
브라질 상파울루의 대형 환승 거점인 피녜이루스(Pinheiros) 버스 터미널에 글로벌 에너지음료 브랜드 레드불(Red Bull)이 초대형 3D 아나모픽(Anamorphic) LED 광고를 설치해 주목을 받고 있다. 이번 캠페인은 미디어 운영사 아르제카(RZK)와의 협업으로 진행됐으며, 하루 약 250만 명이 오가는 브라질 최대 규모의 유동 인구 밀집 지역에서 공개됐다. 아르제카(RZK)
인도 뭄바이에 위치한 심카애드버타이징(Simca Advertising Ltd)이 뭄바이시 주후 (Juhu)에 위치한 JW 메리어트 호텔 외곽에 초고급 디지털 LED 광고 폴을 설치하며 현지 옥외광고 시장에 새로운 전기를 마련했다. 이번에 설치된 광고 폴은 총 5개로, 각각 3×6피트 크기에 고해상도 디지털 디스플레이가 양면으로 부착돼 모두 10개의 광고면을 제공한다. 설치 장소는
INNOCEAN announced on August 6 the launch of a public service campaign aimed at enhancing the safety of summer vacationers. Titled The World’s Biggest Lifeguard, the campaign is being presented via Grand Josun Media, a large-scale digital signage display located in front of Busan Haeundae Beach, the only free
홍콩의 트랜짓 옥외광고 전문기업 브라보 미디어(Bravo Media)가 2025년 10월 2일부터 시티버스(Citybus Limited)의 ‘버스 셸터 네트워크(Bus Shelter Network)’ 독점 운영사로 공식 지정됐다. 이번 계약은 2033년까지 8년간 유효하며, 브라보 미디어는 이를 통해 홍콩의 대중교통 광고 시장에서 입지를 더욱 확대하게 됐다. 시티버스 버스정류장 조감도 / 브라보 미디어 시티버스 버스
