글로벌 옥외광고(OOH)와 디지털 옥외광고(DOOH) 매체를 중심으로 미디어 구조, 운영 방식, 활용 사례를 소개합니다. | A dedicated section covering OOH and DOOH advertising media, exploring formats, environments, operations, and real-world applications across global markets.
글로벌 옥외광고(OOH) 시장에 새로운 강자가 등장했다. 독일 프랑크푸르트 암 마인에 본사를 둔 국제 미디어 에이전시 '실버플로우(Silverflow)'가 공식 출범하며 업계의 이목을 끌고 있다. 이 회사는 탈론(Talon)과 WPP 산하 키네틱(Kinetic)에서 고위직을 역임한 업계 베테랑 위니 카스트(Winnie Kasten)와 에이드리언 스켈턴(Adrian Skelton)이 공동
글로벌 항공 수요가 팬데믹 이전 수준을 회복하고 탑승객 수가 꾸준히 증가하면서, 공항 광고는 프리미엄 소비자와 영향력 있는 오디언스를 겨냥한 브랜드에게 필수적인 마케팅 채널로 부상하고 있다. 공항은 평균 체류 시간이 길고, 고급스러운 분위기 속에 비즈니스 의사결정자와 고액 자산가가 집중되는 독특한 환경을 갖추고 있어, 광고주에게 높은 브랜드 임팩트와 실질적 구매 유도 효과를
2025년 오사카 엑스포가 약 2,820만 명의 관람객을 맞이할 것으로 전망되는 가운데, 일본 디지털 옥외광고(DOOH) 시장이 전례 없는 속도로 진화하고 있다.
호주 펫 소매업계가 리테일 미디어의 진화에 본격적인 시동을 걸었다. 펫용품 전문 브랜드 펫반(Petbarn)이 oOh!media 산하 리테일 미디어 플랫폼 리오(reo)와 손잡고, 최초의 통합 펫 미디어 네트워크 ‘PetAds’를 선보인 것이다. 펫 오너 290만 명이 가입한 ‘Friends for Life’ 멤버십과 전국 240여 개 오프라인 매장을 기반으로, 브랜드에
글로벌 옥외광고기업 클리어 채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor)가 브라질 사업부문을 브라질 최대 디지털 옥외광고 기업인 일레트로미디아(Eletromidia)에 약 1,400만 달러(8,000만 헤알)에 매각하며 중남미 시장에서 최종적으로 철수한다. 이번 거래는 클리어 채널이 올해 초 멕시코, 페루, 칠레 사업부를 정리한 데 이은 마지막 단계다. 일레트로미디아는 현재 브라질
호주 대형 옥외광고 시장의 판도가 흔들렸다. oOh!미디어(oOh!media)가 트랜스어반(Transurban)의 멜버른과 브리즈번 고속도로 광고 운영권을 따내며, 호주 전역에서의 대형 빌보드 시장 1위 자리를 굳혔다. 이는 지난 25년간 진행된 옥외광고 입찰 중 가장 치열했던 멀티마켓 대형 포맷 경쟁에서 이룬 최대 성과로 평가된다. 이번 계약을 통해 oOh!미디어는
인도의 주요 신공항들이 정식 운영을 앞두고 옥외광고(OOH) 시장에서 치열한 선점 경쟁을 벌이고 있다. 나비 뭄바이 신국제공항(Navi Mumbai International Airport)과 노이다 국제공항(Noida International Airport)을 중심으로, 글로벌 브랜드들이 프리미엄 광고 지면을 확보하기 위한 조기 계약에 대거 나서면서 인도 OOH 시장이 새로운 성장 국면에 접어들고 있다. 오는 2025년
이미지를 클릭하면 구입하실 수 있습니다. 세계 최대 옥외광고 기업 제이씨데코(JCDecaux)가 글로벌 프로그래머틱 디지털 옥외광고(DOOH) 솔루션을 공식 출시했다. 전통적 옥외미디어와 애드테크(AdTech)의 결합을 한층 진화시킨 이번 플랫폼은, 광고주와 대행사가 전 세계 주요 도시 및 공항에서 보다 정밀하고 효율적인 디지털 캠페인을 전개할 수 있도록 설계됐다.
미국 캘리포니아주 샌루이스오비스포 지역의 관문인 샌루이스오비스포 카운티 공항(San Luis Obispo County Airport, SBP)이 지역 광고 활성화를 위해 퓨즈커넥트(Fuse Connect, 이하 퓨즈)와 5년 파트너십을 체결했다. 이번 협업은 공항 내 광고 시스템을 강화하고 지역 기업과의 협업을 확대하기 위한 전략의 일환으로, 공항 터미널을 중심으로 혁신적인 광고 및 스폰서십 기회를
이미지를 클릭하면 구입하실 수 있습니다. 글로벌 스포츠 엔터테인먼트의 성지, 라스베이거스가 다시 한 번 광고와 팬덤의 격전지로 떠올랐다. WWE의 초대형 행사 ‘레슬매니아(WrestleMania)’가 알리전트 스타디움에서 개최되며 약 12만 5천 명의 팬들이 집결했고, 도시 전역은 레슬링과 브랜드 메시지로 달아올랐다.
이미지를 클릭하면 구입하실 수 있습니다. 서울버스 외부광고가 빅데이터를 기반으로 한 정밀 타겟팅을 통해 광고 효율성을 높이고 있다. 한국경제신문이 발표한 "서울버스 외부광고 효과 분석 데이터"에 따르면, 약 2,000대의 택시 데이터를 활용해 성별과 연령별 유동인구를 분석하며 광고주들에게 최적화된 마케팅 솔루션을 제공하고 있다. 특히 CPM(Cost Per Mille, 1,000회
