매그넘, 이탈리아서 사운드와 비주얼의 결합으로 깊은 인지 유도
디지털 미디어가 범람하는 오늘날, 단순 노출만으로는 소비자의 주목을 끌기 어려워졌다는 것은 광고업계의 공통된 인식이다. 글로벌 아이스크림 브랜드 매그넘(Magnum)이 최근 이탈리아 피렌체에서 선보인 몰입형 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인은 이러한 현실에 대한 대안이자, 피지털(phygital) 시대 브랜드 경험의 새로운 기준을 제시한 사례로 평가받고 있다.
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OOH Tech & Marketinig
발렌타인, 인천국제공항서 럭셔리 OOH 캠페인 전개… 공항 동선 따라 노출 극대화
발렌타인(Ballantine’s)이 인천국제공항 제1터미널에서 대형 디지털 매체를 활용한 새로운 옥외광고(OOH) 캠페인을 시작했다. 이번 캠페인은 국제 여행객을 대상으로 브랜드 노출을 극대화하기 위한 전략으로, 글로벌 프리미엄 브랜드들이 공항 매체를 중요한 마케팅 채널로 삼고 있음을 보여준다. 캠페인의 중심은 제1터미널 출국장 밀레니엄홀에 위치한 초대형 미디어타워다. 미디어타워는 가로 17미터, 세로 23미터의 압도적인
도심을 무대로 한 옥외광고 게릴라 마케팅, 브랜드의 새로운 존재감 확인
글로벌 브랜드들이 소비자의 시선을 사로잡기 위해 도심 공간을 무대로 한 게릴라 마케팅을 적극적으로 펼치고 있다. 기존의 틀을 깨는 이색적이고 대담한 옥외광고 전략이 브랜드의 존재감을 극대화하며, 실제 도시 풍경을 브랜드 경험의 장으로 변모시키고 있다. 루이 비통은 예술가 야요이 쿠사마와의 협업을 기념해 파리 매장 외벽을 거대한 설치미술로 탈바꿈시켰다. 실제 사람 크기를 훌쩍
질레트 인도, '퍼펙트 쉐이프' 강조하는 도로변 옥외광고 캠페인 전개
질레트(Gillette) 인도가 남성용 면도기 ‘퓨전5(Fusion5)’ 시리즈 홍보를 위해 인도 주요 도시권에서 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 시작했다. 이번 캠페인의 중심에는 인도 대표 배우 리틱 로샨(Hrithik Roshan)이 있으며, ‘완벽한 쉐이프(Perfect Shape)’라는 메시지를 중심으로 다양한 옥외 매체를 활용한 전방위 마케팅이 펼쳐지고 있다. 질레트(Gillette) 인도질레트는 이번 캠페인에서
샘플 배포를 누가 구식이라 했나? … 거리 위에서 다시 빛난 '직접 경험의 가치'
영국 스킨케어 브랜드 메디케이트(Medik8)의 신제품 ‘C-테트라 어드밴스드 젤 세럼’ 런던 캠페인은 샘플링이 더 이상 진부한 방식에 머물 필요가 없다는 점을 분명히 보여줬다. 메디케이트는 대형 및 소형 옥외광고(OOH)를 전방위적으로 활용해 신제품을 소비자 손에 직접 전달했고, 공공장소에서 이뤄지는 샘플링이 얼마나 창의적이고 주목받는 방식으로 진화할 수 있는지를 실증했다. 캠페인의
옥외광고로 전하는 호주 웨스트팩의 금융 보안 메시지
호주 4대 시중은행 중 하나인 웨스트팩(Westpac)이 자사의 최신 사기 방지 기능을 알리기 위해 전국적인 규모의 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 호주 최대 옥외광고 기업 oOh! media의 프리미엄 디지털 빌보드와 철도 네트워크를 활용해 소비자들에게 강력한 인상을 남기며, 점점 커지는 금융 보안 위협에 대응하는 은행의 적극적 메시지를 전달하고 있다.
뉴욕·샌프란시스코 공항서 빛난 Deel 인쇄광고, 비즈니스 리더 집중 공략
Deel이 뉴욕과 샌프란시스코 공항에서 대형 전통 옥외광고 매체를 통해 글로벌 비즈니스 여행객 공략에 나섰다. 뉴욕과 샌프란시스코는 오랜 기간 국제 비즈니스와 여행의 핵심 관문으로 자리매김해 왔다. 2023년 기준 뉴욕은 약 1,100만 명의 국제 여행객을 맞이했으며, 이 중 20%가 비즈니스 방문객으로 집계된다. 샌프란시스코 국제공항(SFO) 역시 팬데믹 이전 수준의 97%
하늘길부터 도심까지… 펩시, 인천공항과 서울 시내 버스로 여름 시즌 대형 OOH 캠페인 전개
글로벌 음료 브랜드 펩시(Pepsi)가 여름 성수기를 맞아 인천국제공항과 서울 시내를 아우르는 대형 옥외광고 캠페인을 동시에 진행하며 소비자 접점을 강화하고 있다. 이번 캠페인은 인천공항 내 초대형 디지털 미디어와 서울 시내버스 네트워크를 활용해 여름철 브랜드 메시지의 도달 범위를 극대화하는 전략으로 풀이된다. 인천공항에는 제1여객터미널 출국장 랜드사이드 구역 중앙에 위치한 ‘트윈타워 (Twin
![[유료회원] HSBC, 창립 160주년 맞아 ‘18개 벽화 이야기’ 캠페인 전개](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/x3c6lg_202506280022.jpg)
[유료회원] HSBC, 창립 160주년 맞아 ‘18개 벽화 이야기’ 캠페인 전개
HSBC홍콩상하이은행(HSBC)이 창립 160주년을 맞아 지역 사회와 예술, 문화를 아우르는 도시 전역 프로젝트 ’18개 구 벽화 이야기(HSBC 18 Districts Mural Stories)’를 통해 홍콩의 정체성과 공동체 정신을 기념한다. 이번 캠페인은 홍콩의 18개 행정구를 대표하는 벽화를 제작하는 방식으로 진행되며, 각 구의 특색을 시각예술로 풀어내는 데 초점이 맞춰졌다. HSBC, 화면을
차이나항공, 플랜B 싱가포르와 디지털 OOH 대형 캠페인…디지털 옥외광고 매체로 도심 장악
차이나항공이 플랜B 싱가포르와 손잡고 싱가포르 도심 핵심 입지 6곳에 대형 디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, DOOH) 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 여행객과 도심 거주자를 모두 겨냥해, 차이나항공의 세계적 서비스와 글로벌 네트워크를 강렬한 비주얼과 함께 알린다.
싱가포르 지하철에 등장한 공룡, 포그 스크린으로 진화한 옥외광고
싱가포르 지하철역에 공룡이 등장했다. ‘쥬라기 월드: 리버스(Jurassic World: Rebirth)’의 론칭을 맞아 오차드 MRT역이 도시형 체험광고 무대로 변신한 것이다. 유나이티드 인터내셔널 픽처스(United International Pictures), 에센스미디어컴(EssenceMediacom), 아시아레이(Asiaray)가 손잡고 선보인 이 옥외광고 캠페인은 2025년 6월 19일부터 7월 16일까지 진행되며, 싱가포르 최초의 ‘포그 스크린(Fog Screen)’ 기술을 도입해
국경 넘는 일관된 브랜드 메시지, 유럽 6개 도시에서 대형 OOH 캠페인 전개
네덜란드의 온라인 은행 번크 (bunq)가 유럽 주요 6개 도시에서 대형 옥외광고 캠페인을 전개하며 본격적인 브랜드 확장에 나섰다. ‘Premium Plus Out of Home’이라는 이름의 이번 캠페인은 다국가 시장에서 동일한 메시지와 크리에이티브로 소비자와 소통하는 OOH 전략의 대표적 사례로 주목받고 있다. 네덜란드 로테르담 / 블로우업 미디어 캠페인은 네덜란드 로테르담(Rotterdam), 프랑스 파리(