글로벌 옥외광고 캠페인 사례를 중심으로 크리에이티브 전략, 집행 방식, 미디어 활용과 성과를 분석해 산업적 시사점을 전합니다. | A curated selection of out-of-home advertising campaigns, examining creative strategy, execution, media use, and implications for the global OOH industry.
글로벌 브랜드들이 소비자의 시선을 사로잡기 위해 도심 공간을 무대로 한 게릴라 마케팅을 적극적으로 펼치고 있다. 기존의 틀을 깨는 이색적이고 대담한 옥외광고 전략이 브랜드의 존재감을 극대화하며, 실제 도시 풍경을 브랜드 경험의 장으로 변모시키고 있다. 루이 비통은 예술가 야요이 쿠사마와의 협업을 기념해 파리 매장 외벽을 거대한 설치미술로 탈바꿈시켰다. 실제 사람 크기를 훌쩍
질레트(Gillette) 인도가 남성용 면도기 ‘퓨전5(Fusion5)’ 시리즈 홍보를 위해 인도 주요 도시권에서 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 시작했다. 이번 캠페인의 중심에는 인도 대표 배우 리틱 로샨(Hrithik Roshan)이 있으며, ‘완벽한 쉐이프(Perfect Shape)’라는 메시지를 중심으로 다양한 옥외 매체를 활용한 전방위 마케팅이 펼쳐지고 있다. 질레트(Gillette) 인도질레트는 이번 캠페인에서
영국 스킨케어 브랜드 메디케이트(Medik8)의 신제품 ‘C-테트라 어드밴스드 젤 세럼’ 런던 캠페인은 샘플링이 더 이상 진부한 방식에 머물 필요가 없다는 점을 분명히 보여줬다. 메디케이트는 대형 및 소형 옥외광고(OOH)를 전방위적으로 활용해 신제품을 소비자 손에 직접 전달했고, 공공장소에서 이뤄지는 샘플링이 얼마나 창의적이고 주목받는 방식으로 진화할 수 있는지를 실증했다. 캠페인의
호주 4대 시중은행 중 하나인 웨스트팩(Westpac)이 자사의 최신 사기 방지 기능을 알리기 위해 전국적인 규모의 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 호주 최대 옥외광고 기업 oOh! media의 프리미엄 디지털 빌보드와 철도 네트워크를 활용해 소비자들에게 강력한 인상을 남기며, 점점 커지는 금융 보안 위협에 대응하는 은행의 적극적 메시지를 전달하고 있다.
Deel이 뉴욕과 샌프란시스코 공항에서 대형 전통 옥외광고 매체를 통해 글로벌 비즈니스 여행객 공략에 나섰다. 뉴욕과 샌프란시스코는 오랜 기간 국제 비즈니스와 여행의 핵심 관문으로 자리매김해 왔다. 2023년 기준 뉴욕은 약 1,100만 명의 국제 여행객을 맞이했으며, 이 중 20%가 비즈니스 방문객으로 집계된다. 샌프란시스코 국제공항(SFO) 역시 팬데믹 이전 수준의 97%
글로벌 음료 브랜드 펩시(Pepsi)가 여름 성수기를 맞아 인천국제공항과 서울 시내를 아우르는 대형 옥외광고 캠페인을 동시에 진행하며 소비자 접점을 강화하고 있다. 이번 캠페인은 인천공항 내 초대형 디지털 미디어와 서울 시내버스 네트워크를 활용해 여름철 브랜드 메시지의 도달 범위를 극대화하는 전략으로 풀이된다. 인천공항에는 제1여객터미널 출국장 랜드사이드 구역 중앙에 위치한 ‘트윈타워 (Twin
HSBC홍콩상하이은행(HSBC)이 창립 160주년을 맞아 지역 사회와 예술, 문화를 아우르는 도시 전역 프로젝트 ’18개 구 벽화 이야기(HSBC 18 Districts Mural Stories)’를 통해 홍콩의 정체성과 공동체 정신을 기념한다. 이번 캠페인은 홍콩의 18개 행정구를 대표하는 벽화를 제작하는 방식으로 진행되며, 각 구의 특색을 시각예술로 풀어내는 데 초점이 맞춰졌다. HSBC, 화면을
차이나항공이 플랜B 싱가포르와 손잡고 싱가포르 도심 핵심 입지 6곳에 대형 디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, DOOH) 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 여행객과 도심 거주자를 모두 겨냥해, 차이나항공의 세계적 서비스와 글로벌 네트워크를 강렬한 비주얼과 함께 알린다.
싱가포르 지하철역에 공룡이 등장했다. ‘쥬라기 월드: 리버스(Jurassic World: Rebirth)’의 론칭을 맞아 오차드 MRT역이 도시형 체험광고 무대로 변신한 것이다. 유나이티드 인터내셔널 픽처스(United International Pictures), 에센스미디어컴(EssenceMediacom), 아시아레이(Asiaray)가 손잡고 선보인 이 옥외광고 캠페인은 2025년 6월 19일부터 7월 16일까지 진행되며, 싱가포르 최초의 ‘포그 스크린(Fog Screen)’ 기술을 도입해
네덜란드의 온라인 은행 번크 (bunq)가 유럽 주요 6개 도시에서 대형 옥외광고 캠페인을 전개하며 본격적인 브랜드 확장에 나섰다. ‘Premium Plus Out of Home’이라는 이름의 이번 캠페인은 다국가 시장에서 동일한 메시지와 크리에이티브로 소비자와 소통하는 OOH 전략의 대표적 사례로 주목받고 있다. 네덜란드 로테르담 / 블로우업 미디어 캠페인은 네덜란드 로테르담(Rotterdam), 프랑스 파리(
[알림] ‘NEXT OOH’ 독자 리뷰 이벤트‘NEXT OOH’ 도서 구매 후 독자 리뷰 또는 한줄평을 작성하시면 3개월 유료회원 자격 (2만원 상당)을 드립니다!옥외광고는 옥뉴스김지현호주뉴질랜드은행(ANZ)의 상징적 옥외광고(OOH) 캠페인 '팔콘(Falcon®)'이 혁신성과 효과를 인정받으며 호주미디어연맹(Media Federation of Australia) 어워즈 ‘최우수 옥외광고 활용(Best Use of Outdoor)
영국 자동차 광고주들이 옥외광고(OOH) 분야에서 새로운 창의성을 선보이며 주목받고 있다. 바우어 미디어 아웃도어 (Bauer Media Outdoor)의 광범위한 네트워크와 혁신적인 광고 형식을 활용해, 전통적인 빌보드를 몰입형 경험으로 전환하며 보행자들의 시선을 사로잡는 모습이다.
![[유료회원] HSBC, 창립 160주년 맞아 ‘18개 벽화 이야기’ 캠페인 전개](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/06/x3c6lg_202506280022.jpg)
