톰 고다드 WOO 회장, OOH 서밋 브라질 2026서 브라질 옥외광고 시장 전략적 가치 강조

브라질 상파울루의 빌라 블루 트리 (Villa Blue Tree)에서 3월 17일부터 19일까지 열린 ‘OOH 서밋 브라질 2026 (OOH Summit Brasil 2026)’이 남미 옥외광고 산업 주요 인사들이 한자리에 모인 가운데 막을 내렸다.

이번 행사에서 가장 주목을 받은 프로그램은 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)의 톰 고다드 (Tom Goddard) 회장이 진행한 기조강연이었다. 고다드 회장은 발표를 통해 옥외광고와 리테일 미디어 간 융합이 빠르게 확대되고 있다는 점을 강조하며, 데이터 기반 기술과 디지털 역량이 옥외광고 매체의 전략적 가치를 어떻게 높이고 있는지를 설명했다.

이번 행사는 브라질 옥외광고 산업을 대표하는 단체인 센트럴 데 아웃도어 (Central de Outdoor)가 주최했다. 행사에는 매체사, 광고대행사, 기술기업, 브랜드 마케터 등 업계 주요 관계자들이 참석해 전략적 토론과 사례 발표, 네트워킹을 진행했다.

고다드 회장의 참석은 브라질 시장이 글로벌 옥외광고 산업에서 차지하는 전략적 중요성을 다시 한번 보여주는 계기가 됐다. 그는 국제 시장의 다양한 사례와 경험을 공유하며 브라질 현지 매체사와 광고대행사들이 디지털 스크린 네트워크 확대, 리테일 미디어와의 연계, 크로스미디어 캠페인 측정 등 글로벌 트렌드에 맞춘 전략을 구축할 필요가 있다고 강조했다

행사가 마무리되면서 참석자들은 글로벌 산업 단체와 지역 시장 간 협력의 중요성을 강조했다. 특히 브라질은 빠르게 확장되고 있는 디지털 옥외광고 인프라와 역동적인 광고 시장을 기반으로 중남미 옥외광고 산업의 미래를 이끌 핵심 시장으로 부상하고 있다는 평가가 이어졌다.