매그넘, 이탈리아서 사운드와 비주얼의 결합으로 깊은 인지 유도
디지털 미디어가 범람하는 오늘날, 단순 노출만으로는 소비자의 주목을 끌기 어려워졌다는 것은 광고업계의 공통된 인식이다. 글로벌 아이스크림 브랜드 매그넘(Magnum)이 최근 이탈리아 피렌체에서 선보인 몰입형 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인은 이러한 현실에 대한 대안이자, 피지털(phygital) 시대 브랜드 경험의 새로운 기준을 제시한 사례로 평가받고 있다.
빌럽스, 브뤼셀서 디지털 옥외광고 혁신 논의…유럽 시장 이끌 미래 전략 공유
글로벌 옥외광고 전문 기업 빌럽스(billups)가 벨기에 브뤼셀의 믹스 브뤼셀(Mix Brussels)에서 ‘디지털 옥외광고(DOOH) 잠재력 극대화(Unleash the Full Potential of DOOH)’를 주제로 제4회 연례 행사를 개최했다. 올해 행사에는 미디어, 광고, 기술 분야 관계자 150여 명이 참석해 디지털 옥외광고 산업의 현재와 미래를 조망하며 데이터, 창의성, 기술
발렌타인, 인천국제공항서 럭셔리 OOH 캠페인 전개… 공항 동선 따라 노출 극대화
발렌타인(Ballantine’s)이 인천국제공항 제1터미널에서 대형 디지털 매체를 활용한 새로운 옥외광고(OOH) 캠페인을 시작했다. 이번 캠페인은 국제 여행객을 대상으로 브랜드 노출을 극대화하기 위한 전략으로, 글로벌 프리미엄 브랜드들이 공항 매체를 중요한 마케팅 채널로 삼고 있음을 보여준다. 캠페인의 중심은 제1터미널 출국장 밀레니엄홀에 위치한 초대형 미디어타워다. 미디어타워는 가로 17미터, 세로 23미터의 압도적인
온라인 마케터가 옥외광고 집행을 하는 시대가 이미 도래 했다고...
아시아 디지털 옥외광고(DOOH) 시장의 진화 속도가 빨라지고 있다. 글로벌 플랫폼 기업 구글(Google)과 국내 디지털 미디어렙 메조미디어와 카카오모빌리티가 각각 싱가포르와 한국에서 디지털 중심의 전략을 본격화하며 옥외광고 업계의 주목을 받고 있다. 구글은 자사의 프로그램매틱 광고 플랫폼인 DV360(Display & Video 360)을 기반으로 싱가포르에서 디지털 옥외광고 사업을 본격화하고 있다.
AI 기반 혁신, 홍콩 MTR·공항철도 광고가 옥외광고의 미래를 제시하다
인공지능(AI)과 디지털 옥외광고(DOOH)의 결합이 전 세계 광고 산업의 패러다임을 빠르게 바꾸고 있는 가운데, 홍콩 MTR(지하철) 및 공항철도 광고를 운영하는 제이씨데코 트랜스포트(JCDecaux Transport)는 그 변화의 선두에서 주목받고 있다.
옥외광고 미디어, 단순한 노출을 넘어 고객 여정 전반을 아우르는 전략 채널로 부상
최근 OOH는 고객 여정 전반을 지원하는 통합 마케팅 수단으로 진화하고 있다. 이제 OOH는 단지 보이기 위한 광고가 아니라, 전략적으로 소비자와 접점을 형성하며 실질적인 행동을 유도하는 매체로 자리 잡고 있다.
인도네시아 자카르타 중심가 밝힌 폰즈 디지털 캠페인
인도네시아의 옥외광고(OOH) 미디어 솔루션 선도 기업 프리즈마 애드버타이징(Prisma Advertising)이 자카르타 중심 상권인 세나얀 트레이드 센터(Senayan Trade Center)에 설치된 최신 디지털 스크린 ‘Multiply LED’를 통해 글로벌 뷰티 브랜드 POND’S(폰즈)의 새로운 광고 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 자카르타의 대표 쇼핑몰인 세나얀 시티(Senayan City)
유엔 · 제이씨데코, 파나마에서 글로벌 도로 안전 캠페인 출범
도로 위 ‘조용한 비상사태 (a silent emergency)’로 불리는 교통사고 문제 해결을 촉구하는 글로벌 도로 안전 캠페인이 이번 주 파나마에서 공식 출범했다. 세계보건기구(WHO)에 따르면 매년 전 세계적으로 119만 명 이상이 교통사고로 사망하고 있으며, 차량 기술과 도로 인프라의 발전에도 불구하고 이 수치는 좀처럼 줄어들지 않고 있다. 이번 캠페인은 라틴아메리카
도심을 무대로 한 옥외광고 게릴라 마케팅, 브랜드의 새로운 존재감 확인
글로벌 브랜드들이 소비자의 시선을 사로잡기 위해 도심 공간을 무대로 한 게릴라 마케팅을 적극적으로 펼치고 있다. 기존의 틀을 깨는 이색적이고 대담한 옥외광고 전략이 브랜드의 존재감을 극대화하며, 실제 도시 풍경을 브랜드 경험의 장으로 변모시키고 있다. 루이 비통은 예술가 야요이 쿠사마와의 협업을 기념해 파리 매장 외벽을 거대한 설치미술로 탈바꿈시켰다. 실제 사람 크기를 훌쩍
질레트 인도, '퍼펙트 쉐이프' 강조하는 도로변 옥외광고 캠페인 전개
질레트(Gillette) 인도가 남성용 면도기 ‘퓨전5(Fusion5)’ 시리즈 홍보를 위해 인도 주요 도시권에서 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 시작했다. 이번 캠페인의 중심에는 인도 대표 배우 리틱 로샨(Hrithik Roshan)이 있으며, ‘완벽한 쉐이프(Perfect Shape)’라는 메시지를 중심으로 다양한 옥외 매체를 활용한 전방위 마케팅이 펼쳐지고 있다. 질레트(Gillette) 인도질레트는 이번 캠페인에서
스페인 콜라오 시티 라이츠, 2025 OOH 러버스 어워즈서 금·은 동시 수상
스페인의 디지털 옥외광고(DOOH) 대표 사업자인 콜라오 시티 라이츠(Callao City Lights)가 스페인광고커뮤니케이션협회(FEDE) 산하 옥외광고 부문이 주관한 제3회 OOH 러버스 어워즈에서 금상과 은상을 동시에 수상했다. 이번 수상은 유럽 옥외광고 시장에서 콜라오 시티 라이츠의 영향력이 점차 커지고 있음을 보여주는 사례로 평가된다. 금상은 로레알 파리(L’Oréal Paris)의 ‘LE