클릭 한 번에 수억 집행되는 시대, 옥외광고는 왜 여전히 수십 통의 이메일이 필요한가?
옥외광고(Out of Home, OOH) 매체를 예약하고 확보하는 데는 여전히 며칠 또는 몇주가 소요된다. 자동화는 옥외광고 업계의 '방 안의 코끼리'와 같은 존재이지만, 인공지능(AI)이 디지털 광고 환경을 재구성할 준비가 된 지금이 변화의 적기이다.
F1 호주 그랑프리, 옥외광고와의 시너지로 멜버른 장악
세계 최고 인기 스포츠로 부상한 포뮬러원(F1) 호주 그랑프리가 멜버른에서 열리며, 도시 전역이 OOH(옥외광고) 마케팅의 무대로 탈바꿈하고 있다. 호주의 대표 OOH 미디어 기업 oOh!는 이번 대회를 계기로 주요 브랜드들과 함께 도시 곳곳을 광고 무대로 만들며, 글로벌 팬들의 시선을 사로잡는 데 성공했다.
세계옥외광고협회(WOO), 전 세계 14개 신규 회원사 유치, 한국옥외광고센터도 합류
세계옥외광고협회(WOO)가 전 세계 각지에서 총 14개의 신규 회원사를 유치하며 글로벌 네트워크를 한층 강화했다. 이번 가입을 통해 WOO의 전 세계 회원 수는 270개를 넘어섰다. 신규 회원사는 매체사, 서비스 제공업체, 에이전시, 협회 등 다양한 업계 분야를 아우르며, 각국을 대표하는 유수 기업들이 다수 포함됐다. 특히 한국에서는 국내 유일의 옥외광고 전문 공공기관인
제이씨데코, 아프리카 루안다 신공항 광고 사업권 5년 수주
국내선 운항 개시한 ‘안토니우 아구스티뉴 네투 국제공항’, 내년 국제선 취항… 아프리카 공항 포트폴리오 19곳으로 확대
모바일리, 사우디 리야드 하늘 수놓은 6km 조명 퍼포먼스로 OOH 광고 새 역사 써
사우디아라비아 이동통신사 모바일리(Mobily)가 자국 옥외광고 역사상 최대 규모의 미디어 퍼포먼스를 선보이며 리야드 도심 하늘을 6km에 달하는 조명으로 연결했다.
OOH 크리에이티브의 진화, ‘커뮤니케이팅 빌보드’가 주목받는 이유
옥외광고가 단순 노출을 넘어 ‘경험 & 체험’으로 진화하고 있다. 최근 글로벌 광고 시장에서 화제를 모으는 포맷은 ‘커뮤니케이팅 빌보드(Communicating Billboards)’. 하나의 메시지를 여러 개의 빌보드에 걸쳐 순차적으로 전달하는 방식으로, ‘지나가며 보는 광고’를 ‘기다리게 되는 이야기’로 바꿔놓고 있다.
사이버 보안 기업 오라, 미국 보스턴 사우스 스테이션 독점, 아동 스마트폰 보호앱 옥외광고 캠페인 진행
클리어 채널 아웃도어미국 보스턴의 대표적인 사이버 보안 기업 오라(Aura)가 뉴잉글랜드 최대 교통 허브인 사우스 스테이션을 대대적으로 변모시키며 자사의 새로운 아동 스마트폰 보호 앱을 선보였다.
Happy Easter Day
세계옥외광고협회에서 인사드립니다. 세상이 꽃피기 시작하고 초콜릿 토끼들이 하나둘 사라지는 이 시점에, 저희는 여러분께 따뜻한 부활절 인사를 전하고자 합니다. 이번 시즌이 여러분께 새로운 에너지와 창의력을 선사하고, 잠시라도 (그렇습니다, 심지어 OOH 밖에서도) 디지털 세상에서 벗어나 쉴 수 있는 시간을 안겨주길 바랍니다. 이번 봄 새로운 아이디어와 대담한 캠페인, 그리고 전 세계 옥외광고 커뮤니티
애즈스포저 '2025 트랜짓 어워즈', 미국 전역의 창의적 버스광고 조명
애즈스포저 미국 전역의 교통광고 산업을 기념하는 ‘25 애즈스포저 트랜짓 어워즈(Adsposure Transit Awards)’가 곧 개최된다. 올해로 4회째를 맞이하는 이번 시상식은 창의성과 지역사회 참여, 시각적 임팩트를 겸비한 광고 캠페인을 선정해 그 가치를 조명할 예정이다.
지오패스,CEO 물색 중… 보스턴 OOH 컨퍼런스 전 발표 가능성도
지오패스OOH(옥외광고) 업계에 새로운 리더 자리를 두고 조심스러운 관측이 이어지고 있다. 지오패스 (Geopath)가 최고 경영진을 새롭게 꾸리기 위한 수순에 돌입한 가운데, 아직 유력한 후보자의 이름은 공식적으로 거론되지 않고 있다. 몇몇 인물이 비공식적으로 언급되긴 했지만, 신뢰할 만한 출처를 통한 확인은 이뤄지지 않았다. 통상 이 같은 요직은 주요 OOH 행사에 맞춰
배터시 파워 스테이션, 공중에 매달린 쿠프라 타바스칸으로 쇼핑객들 시선 사로잡아
지난 3월, 영국 런던의 상징적인 쇼핑 명소 배터시 파워 스테이션을 찾은 방문객들은 예상치 못한 광경에 발걸음을 멈췄다. 쇼룸도, 일반적인 전시대도 아닌, 공중 5미터 높이에 매달린 쿠프라 타바스칸이 그들의 시선을 사로잡았다. 이번 전시는 단순한 인상을 남기는 것을 넘어, 쿠프라의 최신 전기 SUV 쿠페를 대중의 관심 한가운데 놓는 혁신적인 마케팅 전략이었다. 무게