공항 이용객의 불편을 브랜드 메시지로…BCD 트래블의 영리한 공항광고
“여행 지연은 생길 수 있습니다. 그렇다면 훌륭한 지원도 바로 곁에 있어야 합니다.” 비씨디 트래블 USA (BCD Travel USA LLC)가 미국 시카고 오헤어국제공항 (Chicago O’Hare International Airport·ORD)에서 차세대 출장·경비 관리 플랫폼 겟고잉 (GetGoing)을 알리는 공항광고 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인의 특징은 광고가 노출되는 장소와 메시지가 자연스럽게
크기·형태 다른 10개 옥외광고로 브랜드존 구축…자이스, 인도 뭄바이 시선 사로잡다
크기와 형태가 다른 여러 옥외광고가 교차로를 둘러싸듯 배치돼 하나의 대형 브랜드 존을 형성하고 있다. 야간에는 조명을 받은 광고판이 차량의 붉은 궤적과 어우러지면서 높은 시각적 주목도를 만들어낸다.
최고의 크리에이터는 자연이었다…스페인 개기일식과 스케이트보더가 만든 단 한 번의 순간
때로는 최고의 옥외광고 순간이 인간이 만들어 낸 크리에이티브가 아닐 때도 있다. 스페인 스케이트보더 대니 레온 (Danny León)은 지난 8월 12일 스페인에서 관측된 개기일식의 절정 순간에 맞춰 스케이트보드 램프를 뛰어올랐다.
배달하던 '로봇개'가 광고까지 한다...로봇닷컴, 네 발로 걷는 이동형 옥외광고 R-dog 공개
로봇닷컴 (Robot.com)이 배달과 광고를 동시에 수행하는 네 발 보행 로봇 ‘R-dog’을 공개했다. 계단과 턱을 넘어 상품을 배달하는 로봇에 디지털 스크린을 장착해 이동형 인터랙티브 옥외광고 매체로 활용한다는 구상이다.
삼성전자, 필리핀서 갤럭시 pDOOH 캠페인...오디언스·위치 데이터로 정교해진 옥외광고
삼성전자 (Samsung Electronics)가 필리핀 주요 도시에서 갤럭시 Z 폴드8 울트라 (Galaxy Z Fold8 Ultra) 출시를 알리는 데이터 기반 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 캠페인을 전개했다.
프라다, 미국 마이애미서 초대형 루프톱 옥외광고 캠페인 선보여...비행기 창밖이 OOH 미디어
미국 마이애드 공항에 착륙하는 비행기 창밖을 바라 보던 여행객들이 비행기 창밖으로 펼쳐지는 풍경이 하나의 거대한 광고 미디어로 바뀌었다.
사우디아라비아 리야드 킹덤 센터를 밝힌 화웨이, 도시 스카이라인으로 확장된 옥외광고 캠페인
화웨이 아라비아 (HUAWEI Arabia)가 신제품 ‘화웨이 Pura 90s (HUAWEI Pura 90s)’ 출시를 맞아 사우디아라비아 리야드의 랜드마크인 킹덤 센터 타워 (Kingdom Centre Tower)를 활용한 대형 옥외광고 캠페인을 선보였다.
브로드사인이 보여준 pDOOH의 현재, 옥외광고·PMP·표준화가 시장을 바꾼다.
브로드사인 (Broadsign)이 글로벌 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 시장의 주요 흐름을 분석한 ‘2026 프로그래매틱 DOOH 트렌드 보고서(2026 Programmatic DOOH Trends Report)’를 발표했다.
8,500억원에 주목받은 oOh!media, 글로벌 인프라 자본이 호주 옥외광고 시장에 들어왔다
호주 대형 옥외광고 기업 oOh!media가 글로벌 인프라 투자회사 아이 스퀘어드 캐피털 (I Squared Capital)의 약 9억 호주달러(약 8,500억원) 규모 인수 제안을 받아들였다. 거래가 최종 성사될 경우 호주 옥외광고 시장의 경쟁 구도와 소유구조에도 상당한 변화가 예상된다. 호주 광고·마케팅·미디어 전문 매체 비앤티 (B&T)가
월드컵이 남긴 도시의 변화…멕시코 과달라하라를 뒤덮은 체험형 옥외광고
2026 FIFA 월드컵이 막을 내린 가운데, 개최도시 가운데 하나였던 멕시코 과달라하라에서 진행된 대규모 체험형 옥외광고 프로젝트가 다시 주목받고 있다.
구글 DV360에 능숙하다고 옥외광고를 아는 것은 아니다…'사람의 판단'까지 자동화할 수 있을까?
💡본 글은 PHD South Africa의 키몬 시타스 (Kimon Sitas) 전무이사가 OOH 센트럴에 기고한 글을 번역 및 재구성 하였다. 프로그래매틱 DOOH를 비판적으로 바라보기에 앞서 한 가지는 분명히 하고 싶다. 나는 프로그래매틱이 지난 10년간 옥외광고 업계에서 등장한 가장 중요한 발전 가운데 하나라고 생각한다. 옥외광고는 오랫동안 효과성과 책임성, 민첩성을 입증하기 위해 노력해