손흥민부터 마라도나까지… 유럽 도심을 캔버스로 만든 축구 영웅들의 벽화
2026 FIFA 월드컵 열기가 전 세계를 달구는 가운데, 축구 선수와 감독의 업적을 기념하는 대형 벽화가 도시 공간을 대표하는 옥외광고(OOH) 아트로 주목받고 있다. 특히 최근 영국 런던 북부에 등장한 손흥민 벽화는 글로벌 축구 스타로서 그의 위상을 보여주는 상징물로 화제를 모으고 있다.
제이씨데코, 홍콩공항 제2터미널 광고 매체 디지탈화 진행
홍콩국제공항 (Hong Kong International Airport, HKIA)이 제2터미널(T2) 운영을 시작하면서 공항 광고 시장도 본격적인 디지털 전환 단계에 접어들고 있다.
조지아 관광청, ITB 차이나 2026 공식 파트너로 중국 관광시장 공략…상하이 도심 OOH 캠페인 전개
조지아 국가관광청(Georgian National Tourism Administration, GNTA)이 ITB 차이나 2026의 공식 파트너 목적지(Official Partner Destination)로 참가하며 중국 관광시장 공략에 나섰다.
FIFA 공식 후원사보다 더 화제된 브랜드들…월드컵 마케팅 공식이 바뀌고 있다.
2026 FIFA 월드컵이 개막하기도 전에 비공식 브랜드들이 공식 후원사보다 더 높은 소비자 참여를 이끌어내고 있다는 분석이 나왔다. 오버나이트 (Overnght)의 콘텐츠·파트너십 담당자인 코디 그레이브스 (Kody Graves)는 최근 “공식 FIFA 후원사들이 최대 2억 달러를 지불하고 독점 권리를 확보했지만, 실제 문화적 화제성과 소비자 반응에서는 비공식 브랜드들이 더 큰 성과를 내고
말레이시아 쿠알라룸푸르 쇼핑 중심가를 사로잡다…롯10 자이언트 큐브 광고 플랫폼
말레이시아 쿠알라룸푸르(Kuala Lumpur) 대표 상권인 부킷빈탕(Bukit Bintang)에 위치한 롯10 쇼핑센터(Lot 10 Shopping Centre)의 '자이언트 큐브(Giant Cube)' 디지털 옥외광고(DOOH) 매체가 도심 핵심 광고 플랫폼으로 주목받고 있다.
톰 고다드 WOO 회장, OOH 산업, 새로운 성장 전환점 진입… AI와 자동화가 OOH 산업의 미래 이끈다.
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 회장인 톰 고다드(Tom Goddard)는 글로벌 옥외광고(OOH) 산업이 평균 이상의 성장 국면에 진입하고 있다며, 데이터·자동화·인공지능(AI)이 산업 발전을 이끄는 핵심 동력이 될 것이라고 밝혔다. 고다드 회장은 최근 남아프리카공화국의 OOH 전문 팟캐스트 ‘비욘드 더 빌보드(Beyond the Billboard)’에
유니버설 픽처스, 영국 전역 DOOH 동시 표출하는 '로드블록' 캠페인 진행
유니버설 픽처스 (Universal Pictures)가 신작 영화 ‘Disclosure Day’ 개봉을 앞두고 영국 전역의 디지털 옥외광고(DOOH)와 라디오를 연계한 대규모 크로스미디어 캠페인을 전개하며 업계의 주목을 받고 있다.
루코자데, 런던 BFI IMAX서 월드컵 OOH 캠페인 전개
영국 스포츠 음료 브랜드 루코자데(Lucozade)가 2026 FIFA 월드컵을 맞아 런던의 대표적인 옥외광고 랜드마크인 BFI IMAX를 활용한 OOH(옥외광고) 캠페인을 선보였다.
공항 광고도 '임프레션' 측정 시대… 빌럽스, 공항 전용 측정 플랫폼 공개
글로벌 옥외광고 전문기업 빌럽스 (billups)가 공항 옥외광고(OOH)의 성과를 보다 정교하게 분석할 수 있는 ‘에어포트 대시보드(Airport Dashboard)’를 공개했다. 단순 승객 수나 추정 노출 수치에 의존하던 기존 공항 광고 측정 방식에서 벗어나 실제 승객 이동 경로와 체류 시간, 광고 접촉 가능성까지 분석하는 새로운 측정 모델이다.
룰루레몬 중국, 상하이 야경을 붉게 물들이다.
룰루레몬(Lululemon)이 중국 시장 공략을 위한 대규모 브랜드 경험 마케팅을 이어가며 상하이 도심 전체를 하나의 브랜드 무대로 탈바꿈시켰다.
AI시대에 옥외광고는 인간의 창의성이 살아 남을 마지막 보루가 될 수 있다.
팀 블리클리 (Tim Bleakley) 오션 아웃도어 (Ocean Outdoor) 회장 겸 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization·WOO) 크리에이티비티 리더는 최근 자사 홈페이지에 기고한 글을 통해 “옥외광고는 광고 산업에서 인간의 창의성이 살아 남을 마지막 보루가 될 수 있다”고 주장했다.
면도 크림으로 가린 질레트 스타디움 로고… 질레트의 재치 있는 월드컵 마케팅
2026 FIFA 월드컵을 앞두고 개최 경기장들의 브랜드 로고를 둘러싼 창의적인 마케팅 경쟁이 이어지고 있다. 앞서 리바이스 (Levi's)가 산타클라라의 리바이스 스타디움 (Levi’s Stadium) 로고를 가린 것을 계기로 이를 글로벌 마케팅 캠페인으로 확장한 데 이어, 보스턴의 질레트 스타디움 (Gillette Stadium) 역시 색다른 방식으로 FIFA 규정에 대응하며 화제를 모으고 있다. 월드컵