디지털 옥외광고 본 소비자, 평균 이틀 안에 매장 방문…방문 성과로 DOOH 캠페인 효과 확인
노르웨이 유제품 광고 9건 모두 매장 방문 증가…VIOOH, 디지털 옥외광고 성과 분석
명절 광고, 짧은 자극보다 긴 이야기…명절 캠페인의 성패 가르는 ‘공감의 힘’
짧은 영상과 빠른 화면 넘기기가 일상이 된 디지털 환경에서도 사람의 감정을 움직이는 긴 이야기는 소비자의 관심을 붙잡는다. 명절 광고에서도 가족과 공동체, 배려와 유대감을 담은 서사가 브랜드를 기억하게 만드는 중요한 요소로 제시됐다. 칸타 (Kantar)의 아시아·태평양 크리에이티브 부문 책임자 아이린 조시 (Irene Joshy)는 ‘페스티브 플레어 (Festive Flair)’ 보고서에서 2025~
틱톡 광고, 스마트폰 넘어 거리로…소셜미디어와 옥외광고 경계 허문다
틱톡 (TikTok)의 세로형 영상 광고가 스마트폰 화면을 넘어 도심 전광판과 옥외광고 스크린으로 확장되고 있다. 소셜미디어에서 반응이 검증된 콘텐츠를 실제 공간에 맞게 다시 제작하고, 거리에서 노출된 장면이 다시 소셜미디어를 통해 확산되는 순환형 캠페인 전략이 본격화하는 모습이다. 기존 모바일 중심의 광고와 옥외광고를 각각 별도의 캠페인으로 운영하던 기존 방식에서 벗어나 하나의 아이디어를
AI와 빅데이터로 옥외광고 의사결정 지원…SMLK, 15만 개 매체 분석 플랫폼 'SMLKOMS' 공개
광고주·대행사·미디어렙사·매체사가 함께 이용하는 공개형 구독 플랫폼
TFWA 세계 컨퍼런스 2026 개막...글로벌 면세 산업의 미래를 바꾸는 힘
TFWA글로벌 면세·트래블리테일 업계, 칸으로 집결…TFWA 2026 개막세계 면세·트래블리테일 산업의 대표적인 글로벌 행사인 ‘TFWA 월드 엑시비션 & 콘퍼런스 2026 (TFWA World Exhibition & Conference 2026)’가 프랑스 칸에서 열린다. TFWA (Tax Free World Association)는 행사 개막을 앞두고 칸의 팔레 데 페스티벌 (Palais des Festivals)에서
AI 시대에도 럭셔리 브랜드가 인간만이 할 수 있는 일을 찾는 이유
프랑스 럭셔리 산업에서도 인공지능(AI)이 빠르게 확산되고 있다. 그러나 LVMH, 케링 (Kering), 에르메스 (Hermès), 샤넬 (Chanel) 등 주요 럭셔리 기업이 마주한 핵심 과제는 모든 업무를 자동화하는 것이 아니라, 어떤 영역을 인간의 손에 남겨둘 것인가에 있다는 분석이 제기됐다. 프랑스 AI 컨설턴트 가브리엘 다비-슈베벨 (Gabriel Dabi-Schwebel)은 최근 SNS에 올린 글에서
미국 프로미식축구 시즌 개막, 경기장 주변 DOOH의 파워
브랜디드 시티즈 (Branded Cities)미국 프로미식축구 시즌이 시작되면서 경기장 주변 디지털 옥외광고(DOOH)가 스포츠 팬을 겨냥한 핵심 마케팅 채널로 주목받고 있다.
영국 히스로공항에서 만나는 디지털 아트 전시회
제이씨데코 영국(JCDecaux UK)디지털 아트 플랫폼 아트크러시(Artcrush.com)가 제이씨데코 영국(JCDecaux UK)과 손잡고 런던 히스로공항의 디지털 옥외광고 스크린에 예술 작품을 선보였다. 아트크러시는 프로젝트를 위해 ‘비행과 항공’을 주제로 작품을 공개 모집했다. 회사에 따르면 21개국 예술가가 작품 220점을 출품했으며, 선정된 예술가 14명의 작품이 히스로공항의 디지털 스크린에 전시된다.
미국옥외광고협회, AI·자동화·측정 표준화 추진…OOH가 옴니채널 미디어로 진화한다
미국옥외광고협회(Out of Home Advertising Association of America, OAAA)가 옥외광고의 프로그래매틱 거래와 자동화를 확대하고 OOH를 옴니채널 미디어 전략에 효과적으로 통합하기 위한 새로운 산업 협력 기구를 출범시켰다. OAAA는 9월 24일 미국 워싱턴에서 ‘프로그래매틱 & 자동화 센터 오브 엑설런스(Programmatic & Automation Center of Excellence)’ 출범을 발표했다. 이 센터는 광고 구매자와
글로벌 면세·트래블리테일 업계, 칸으로 집결…TFWA 2026 개막
세계 면세·트래블리테일 산업의 대표적인 글로벌 행사인 ‘TFWA 월드 엑시비션 & 콘퍼런스 2026 (TFWA World Exhibition & Conference 2026)’가 프랑스 칸에서 열린다. TFWA (Tax Free World Association)는 행사 개막을 앞두고 칸의 팔레 데 페스티벌 (Palais des Festivals)에서 전시장 설치와 행사 준비를 마무리하고 있다고 밝혔다. 올해 행사는 9월
귀걸이를 한 옥외광고...빌보드 자체를 브랜드 경험으로
미국 액세서리 브랜드 클레어스 (Claire’s)가 빌보드 자체를 ‘피어싱한 귀’처럼 연출한 이색 옥외광고 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인의 핵심 메시지는 ‘Pierced at Claire’s’다. 광고판 한쪽 가장자리에 대형 링과 별 모양 장식 등 피어싱을 연상시키는 입체 오브제를 설치해, 마치 빌보드 자체에 실제 귀걸이를 착용한 것처럼 보이도록 디자인했다. 콴
애드버타이징 위크 뉴욕서 조명하는 ‘현실 세계 미디어’의 영향력
미국 옥외광고 기업 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)가 오는 10월 5일부터 8일까지 열리는 ‘애드버타이징 위크 뉴욕(Advertising Week New York)’에서 현실 세계의 미디어가 브랜드와 소비자를 연결하는 방식을 주제로 여러 토론에 참여한다. 5일에는 리즈 레이브(Liz Rave), 시라 라자르(Shira Lazar), 하이디 아서(Heidi Arthur)가 정신건강에 관한 대화를 온라인