도브, 네델란드 로테르담 거울형 옥외광고로 ‘관점 전환’ 체험 유도
도브 (Dove)가 네덜란드 로테르담에서 선보인 거울형 옥외광고가 보행자의 시선을 전환시키는 체험형 캠페인으로 주목받고 있다.
![[런던총회] 미국 옥외광고 리더들 런던으로… WOO 총회서 시장 전략 공개](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/04/bwe4tf_202604270300.jpg)
[런던총회] 미국 옥외광고 리더들 런던으로… WOO 총회서 시장 전략 공개
미국 옥외광고 업계를 대표하는 주요 인사들이 올여름 런던에서 열리는 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization) 연례 총회에 참석한다. 세계옥외광고협회는 4월 23일, 미국 옥외광고 업계의 주요 리더 3명이 오는 6월 3일부터 5일까지 런던 힐튼 파크 레인 (London Hilton Park Lane)에서 열리는 연례 총회에 합류한다고 밝혔다. 참석자는 미국 최대 옥외광고 회사
세계옥외광고협회·무빙월스, 탄소중립 옥외광고 해법 제시…“측정 가능한 데이터가 경쟁력”
세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)와 무빙월스 (Moving Walls)가 옥외광고 업계의 탄소중립 실행 방안을 주제로 공동 웨비나를 열고, 지속가능성을 선언 단계에서 실제 성과 측정 단계로 전환하는 해법을 제시했다. WOO는 4월 16일 회원 전용 플랫폼을 통해 지난 14일 진행된 웨비나 ‘넷제로 옥외광고를 실질적이고 측정 가능하며 상업적으로 실현 가능한
Mall of America Launches Spring Break Airport Campaign at Minneapolis St. Paul International
Clear Channel AirportsMall of America has rolled out a new Spring Break campaign across baggage claim areas at Minneapolis St. Paul International Airport, using large format digital out of home media to reach arriving travelers at a key decision making moment. The campaign, delivered in partnership with Clear Channel Airports,
프랑스 파리 르부르제 공항, 유럽 최고 비즈니스 항공 허브 넘어 초고액자산가 겨냥 광고 플랫폼 부상
프랑스 파리 인근 르부르제 공항 (Le Bourget Airport)이 유럽 최대 비즈니스 항공 거점을 넘어 글로벌 초고액자산가를 겨냥한 프리미엄 광고 플랫폼으로 주목받고 있다. 대중 도달률 중심의 전통 매체와 달리 구매력과 영향력을 갖춘 핵심 소비층에게 직접 접근할 수 있다는 점에서 프랑스 광고업계의 관심이 커지고 있다.
칸 라이언즈 2026, 스포츠 마케팅과 옥외광고를 팬 경험 전략의 중심에 세운다
칸 라이언즈 2026이 글로벌 마케팅 시장의 새로운 흐름을 조명한다. 스포츠와 옥외광고가 더 이상 별개의 영역이 아니라 팬 경험을 중심으로 연결된 하나의 크리에이티브 생태계로 재편되고 있다는 점이다. 칸 라이언즈가 올해 처음 선보이는 라이언즈 스포츠 (LIONS Sport)는 6월 24일부터 25일까지 칼튼 호텔에서 열린다. 브랜드, 에이전시, 권리 보유사, 미디어 기업 리더들이 한자리에
이케아 (IKEA), 파리역 ‘망가진 광고판’으로 화제… 수상까지 거머쥔 창의적 옥외광고
이케아가 단순한 고객 서비스를 화제성 높은 옥외광고 캠페인으로 바꾸며 프랑스 광고업계의 주목을 받고 있다. 파리 생라자르역 (Gare Saint Lazare)에 설치된 이번 캠페인은 일부러 비뚤어지고 미끄러져 내려가는 듯한 광고판을 활용해 강한 시각적 인상을 남겼다. 이번 캠페인은 프랑스 광고회사 버즈맨 (BUZZMAN)이 제작했다. 광고판에는 “못이 필요하신가요?”, “나사가 필요하신가요?”, “볼트가 필요하신가요?”라는
Seoul Incheon Airport Traffic Tops 19.9 Million in First Quarter as Global Travel Demand Holds Firm
Seoul Incheon International Airport (ICN) handled nearly 19.9 million passengers during the first three months of 2026, underscoring the continued recovery of international air travel and reinforcing the airport’s status as one of Asia’s leading aviation hubs. According to newly released traffic data, total passenger volume reached
무브 미디어, '배고픈 순간' 겨냥한 데이터 기반 OOH 전략 강화
싱가포르 교통 매체 사업자 무브 미디어(Moove Media)가 소비자의 ‘즉각적 음식 결정’이라는 행동 특성에 맞춘 옥외광고 전략을 강화하고 있다. 이번 캠페인은 배고픔을 느끼는 순간 소비자가 빠르게 선택을 내린다는 점에 주목해, 출퇴근 동선 중심의 매체를 집중 활용했다. 싱가포르 전역을 커버하는 버스 광고는 반복 노출을 통해 광범위한 도달을 확보하고, 세랑군 MRT 역은 외식 수요가 높은 이용객이 밀집된 지점으로 선별해 배치됐다.
도서 출간도 옥외광고 미디어 경쟁… 미국 광고업계, 개인 브랜드 전쟁에 OOH가 주력 미디어로 각광 받아..
미국에서 기업가의 책 출간이 단순한 출판 이벤트를 넘어 대형 브랜드 캠페인으로 확대되고 있다. 창업자의 철학과 성공 서사를 담은 책이 도심 핵심 매체를 통해 홍보되면서, 개인 브랜드 경쟁이 옥외광고 시장으로 확장되는 흐름이다.
독일 프랑크푸르트 공항 제3터미널 개항…기아자동차 광고 집행
독일 프랑크푸르트 공항(Frankfurt Airport)이 지난 4월 23일 제3터미널 개장과 함께 다양한 광고 매체를 선보이며 유럽 공항 광고 시장의 새로운 시대를 열었다. 공항 광고 사업자인 미디어 프랑크푸르트 (Media Frankfurt)는 T3에 총 223개의 광고 매체를 새롭게 운영한다고 밝혔다. 이번 제3터미널 개장으로 공항 이용객 동선 전반에 걸쳐 대형 디지털 매체
공감 중심 시대, 전통적인 옥외광고가 다시 부상하는 이유
디지털 중심 광고 환경에서 ‘적을수록 더 강하다. (less can sometimes be way more)’는 역설적 가치가 다시 주목받고 있다. 특히 정적 이미지 중심인 전통적인 옥외광고가 전달하는 메시지의 깊이와 몰입도가 새로운 경쟁력으로 부상하고 있다는 분석이다.