DFIQ 미디어·WPP 제휴, 동남아시아 리테일 미디어 시장 새 전환점 열다.
DFIQ 미디어 그룹 (DFIQ Media Group)과 WPP 미디어 홍콩 (WPP Media Hong Kong)의 전략적 제휴가 동남아시아 리테일 미디어 시장의 새로운 전환점으로 주목받고 있다. 단순히 광고 인벤토리를 확대하던 초기 단계에서 벗어나, 실제 매출 성과와 데이터 연결성이 시장 경쟁력을 좌우하는 본격 성장 국면에 진입했다는 평가다. 이번 협업의 핵심은 DFI 리테일
China Unicom and Huawei Elevate Beijing E-Town Race-Day Experiences with 5G-A GigaUplink
China Unicom and Huawei capped off a series of successful 5G-A GigaUplink deployments by guaranteeing the premium connectivity at the Beijing E-Town Half-Marathon and Humanoid Robot Half-Marathon, where human and robot runners competed alongside through the E-Town in Daxing District. This marks the two companies' latest landmark showcase for sports
영국 옥외광고 업계, '트랜스젠더의 날' 맞아 공공미술 플랫폼 역할 확대
마틴 피렐 (Martin Firrell), socialart.work영국 옥외광고 아티스트 마틴 피렐 (Martin Firrell)이 국제 트랜스젠더 가시성의 날인 2026년 3월 31일 영국 전역의 디지털 옥외광고 화면을 통해 공공미술 프로젝트 ‘위 리브 (We Live)’를 공개했다. 이번 작품은 트랜스젠더의 삶을 가시화하고 존중하자는 취지로 기획됐으며, “우리는 살아간다”는 직설적 의미와 함께 “정말 멋진
월드컵부터 마라톤까지, 이벤트 현장 중심으로 진화하는 옥외광고 캠페인 전략
유럽 옥외광고 시장에서 캠페인 전략의 중심이 ‘규모’에서 ‘맥락’으로 이동하고 있다. 글로벌 단일 크리에이티브를 일괄 적용하는 방식에서 벗어나, 지역성과 상황에 최적화된 접근이 브랜드 성과를 좌우하는 핵심 요소로 부상하는 모습이다.
아프리카 전역 스크린 하나로 묶다, 대륙 단위 캠페인 시대 개막
무빙월스(Moving Walls)디지털 옥외광고(DOOH)가 국가 간 경계를 넘어 대륙 단위 캠페인으로 확장되면서 미디어 사업자들에게 새로운 기회와 함께 구조적 변화가 요구되고 있다. 다수 국가에서 동시에 집행되는 DOOH 캠페인은 스크린 규격, 송출 시스템, 크리에이티브 사양이 상이한 환경에서 운영돼야 한다는 점에서 높은 실행 난도를 동반한다. 동일한 캠페인을 각 시장에 맞게
NIQ-애드스퀘어, 유럽·북미 프로그래매틱 생태계에 ‘지오퍼처스 오디언스’ 도입 위해 협력
선도적인 소비자 인텔리전스 기업 NIQ(뉴욕증권거래소 NIQ)가 글로벌 위치 인텔리전스 플랫폼 애드스퀘어(Adsquare)와 새로운 협력을 발표했다. 이번 협력을 통해 NIQ의 지오퍼처스(GeoPurchase) 오디언스 세그먼트를 애드스퀘어 플랫폼 내에서 제공함으로써, 유럽 및 북미 전역에서 프라이버시가 철저히 보장되는 캠페인 활성화를 지원한다. 이 협력 관계는 광고주에게 업계 최고의 소비재(CPG) 구매 인사이트를
명품 옥외광고, '물량 위주 노출'보다 '공항 시작으로 정밀 타겟팅' 전략이 압도적 효율
글로벌 옥외광고 기업 빌럽스 (billups)가 발표한 ‘글로벌 산업 클로즈업: 럭셔리 리테일 시장’ 분석에 따르면, 고소득 소비자 공략에 있어 대규모 노출 중심 전략보다 정밀 타기팅이 압도적으로 높은 효율을 보이는 것으로 나타났다. 이번 분석은 전 세계 주요 럭셔리 시장을 대상으로 소비자의 이동 경로와 접점, 구매 의도를 기반으로 한 매체 전략을 비교한
멕시코시티 국제공항에 디지털 옥외광고 네트워크 신규 설치
멕시코 옥외광고 업계에서 공항 기반 디지털 매체 경쟁이 본격화되는 가운데, 리치미 (ReachMe)가 멕시코시티 국제공항에 대형 디지털 광고 인프라를 구축하고 운영에 들어갔다.
옥외광고, 소셜미디어 성과 끌어올리는 '프라이밍 광고 매체'로 부상
글로벌 시장조사 전문 기업 노르스타트(Norstat)가 18세에서 65세 사이 소셜미디어 이용자 1150명을 대상으로 한 ‘포인트 오브 소셜(Point of Social)’ 연구 결과, 실외 환경에서의 활발한 소셜미디어 이용이 주간 광고 주목도 하락으로 이어지는 반면, 옥외광고가 이를 보완하며 성과를 끌어올리는 핵심 매체로 부상하고 있는 것으로 나타났다.