영국 마케팅 교육 커뮤니티 걸스 인 마케팅(Girls in Marketing)에서 선정한 2025년 주목할 만한 OOH 캠페인들은 올해 옥외광고 산업의 흐름을 상징적으로 보여준다. 2025년 글로벌 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 시장에서는 단순한 노출 경쟁을 넘어, 맥락과 공감을 중시한 캠페인들이 두드러졌다. 브랜드들은 공공 공간을 일방적 전달 수단이 아닌 소통의 매개로 활용하며 OOH의 전략적
💡이 기사는 André Oliver, Impactooh | Viva Out of Home 창립자가 SNS에 게시한 글을 토대로 번역·각색했다.브라질 산업계에서 WEG만큼 확고한 입지를 구축한 기업은 드물다. 산타카타리나주에 본사를 둔 WEG는 연 매출 400억 헤알을 상회하며, 전 세계 시장으로 제품을 수출하는 글로벌 산업 기업이다. 기술과 혁신을 바탕으로 전동기, 에너지, 자동화 분야에서 선도적 위치를
우간다 캄팔라 도심 도로변에 설치된 세이지 바이어스(Sage Buyers)의 옥외광고가 단순한 구조와 명확한 메시지로 현지 광고업계의 주목을 받고 있다. 쇼핑백 형태의 광고물 상단에서 오렌지 색상의 아이폰이 실제로 튀어나온 듯 연출된 이 광고는, 평면 인쇄물에 입체 오브제를 결합한 방식으로 시선을 즉각적으로 끌어당긴다. 광고의 핵심은 ‘포장’이라는 일상적 오브제를 브랜드 자산으로
영국 고속도로 휴게소 내 도로변 디지털 스크린에서 LED 모듈이 분리된 채 매달려 있는 모습이 포착되면서, 옥외광고 및 디지털 사이니지의 유지·관리 기준에 대한 우려가 다시 제기되고 있다. 문제가 된 장소는 영국 잉글랜드 지역의 고속도로 휴게소 체인 ‘모토(Moto)’가 운영하는 서비스 에어리어 인근으로, 주유소와 편의시설, 보행 동선이 집중된 공간이다. 사진에는
프랑스 파리에서 1935년 설립된 랑콤 (Lancôme)이 2025년 창립 90주년을 맞아 중국 청두에서 대규모 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 선보였다. 플린트 워크 (FLINT WALK)이번 프로젝트는 브랜드의 유산과 혁신을 동시에 조명하는 사례로, 크리에이티브 에이전시 플린트 워크 (FLINT WALK)가 기획을 맡아 청두의 대표적인 럭셔리 상권인 타이쿠 리 청두 (Taikoo Li Chengdu)
남아프리카공화국 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 산업이 ‘더 오리지널 인플루언서(The OG Influencer)’ 캠페인을 통해 이례적인 업계 공동 행보를 보여주며, 디지털과 클래식 OOH 자체를 가장 대담하고 가장 큰 미디어 존재로 전면에 내세웠다. 개별 사업자 중심의 경쟁 구도를 넘어 산업 전체가 하나의 목소리를 낸 사례로, OOH의 영향력을 다시 정의하는 계기가 됐다는 평가가 나온다.
오는 2월 5~6일 카타르 도하에서 열리는 트리니티 포럼(The Trinity Forum)을 한 달여 앞두고, 글로벌 공항 면세 산업·트래블 리테일 업계를 대표하는 주요 인사들이 연사로 추가 합류하며 행사에 대한 기대감이 높아지고 있다. 더 트리니티 포럼은 공항 상업 수익과 트래블 리테일 분야에서 세계적으로 가장 영향력 있는 콘퍼런스 가운데 하나로
미국 로스앤젤레스의 상징적인 거리인 선셋 블러바드가 거대한 아나콘다로 뒤덮였다. 길이 약 137미터(450피트)에 달하는 초대형 뱀 조형물이 설치되며, 개봉을 앞둔 영화 아나콘다를 알리는 이색적인 옥외 마케팅이 연말을 장식했다. 선셋 블러바드 전 구간을 따라 배치된 이 설치물은 단순한 홍보물을 넘어 도시 공간 자체를 무대로 바꿔 놓았다. 축구장 하나를 훌쩍 넘는
이번 연구는 홍콩의 주요 대중교통 수단인 지하철 광고의 효과를 정량적으로 분석하고, 광고의 가시성과 브랜드 인지도를 높이기 위한 구체적인 전략을 제시하고 있다.
톰 고다드(Tom Goddard) WOO 회장세계 옥외광고(Out of Home, OOH) 산업은 2025년보다 2026년에 더 많은 것을 기대할 수 있을 것이라고 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 톰 고다드(Tom Goddard) 회장이 신년 메시지를 통해 밝혔다. 고다드 회장은 “모든 미디어는 몇 주 앞이 아니라 수개월, 수년을 내다보고 계획할 수
CES 2026 현장에서 인공지능(AI)을 둘러싼 담론의 방향이 분명히 달라지고 있다. 마케팅·테크 업계 리더들은 더 이상 기술적 과시나 실험 단계에 머무르지 않고, 성과와 책임을 중심에 둔 이른바 ‘아웃컴(outcomes) 시대’로의 전환을 강조했다. 이러한 논의는 팟캐스트 ‘더 애자일 브랜드 위드 그렉 킬스트롬(The Agile Brand with Greg Kihlström)
일반적으로 옥외광고 빌보드들이 마주하는 대상은 소비자다. 하지만 자사 홍보 메시지가 진짜로 향해야 할 대상은 광고주다. 소비자를 향해 서 있는 매체에, 광고주를 설득하려는 메시지를 담고 있다는 점에서 근본적인 어긋남이 발생한다.
