왜 옥외광고 회사는 자기 옥외광고 매체에 자신을 광고하는가?
일반적으로 옥외광고 빌보드들이 마주하는 대상은 소비자다. 하지만 자사 홍보 메시지가 진짜로 향해야 할 대상은 광고주다. 소비자를 향해 서 있는 매체에, 광고주를 설득하려는 메시지를 담고 있다는 점에서 근본적인 어긋남이 발생한다.
프링글스, 지상과 지하 넘나드는 옥외광고로 '기묘한 이야기' 한정판 존재감 확대
프링글스(Pringles)가 넷플릭스 시리즈 ‘기묘한 이야기(Stranger Things)’의 세계관인 ‘업사이드 다운(Upside Down)’에서 영감을 받은 한정판 제품을 선보이며, 이를 현실 공간으로 확장한 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 아르헨티나 부에노스아이레스에서 전개했다. 이번 캠페인은 단순한 패키지 협업을 넘어, 도시의 지상과 지하를 동시에 활용하는 공간 연출을 통해 브랜드와 콘텐츠의 결합을 극대화한
표준은 하나여야 한다, 지오패스를 둘러싼 대형 옥외광고 회사와 중소형 독립 옥외광고 회사의 엇갈린 시선
미국 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 업계의 공인 시청자 측정기관인 지오패스(Geopath)의 재정 악화를 다룬 전날 기사에 대해 업계 내부에서 의미 있는 반응들이 이어지고 있다. 공통된 문제의식은 ‘측정의 혼란’과 ‘신뢰의 위기’다.
레고, CES 2026에서 라스베이거스 스피어를 스타워즈 데스스타로 점등…스마트 플레이 첫 공개
레고 그룹(The LEGO Group)이 디즈니 컨슈머 프로덕츠(Disney Consumer Products), 루카스필름(Lucasfilm)과 협력해 미국 라스베이거스 스피어(Sphere)의 외벽 ‘엑소스피어(Exosphere)’를 레고 스타워즈 데스스타로 구현했다. 세계 최대 LED 스크린을 활용한 이번 연출은 CES 2026 기간 중 진행됐으며, 레고의 신규 플랫폼 ‘레고 스마트 플레이(LEGO SMART Play™
제이씨데코, 런던 해버링에 25개 디지털 패널 설치로 스마트 시티 출범
제이씨데코 (JCDecaux)세계 최대 옥외광고 기업 제이씨데코 (JCDecaux)가 영국 런던 해버링 자치구 (London Borough of Havering)와 체결한 7년간의 신규 스트리트 퍼니처 광고 계약을 바탕으로, 런던 내 최대 규모의 ‘스마트 시티’ 디지털 네트워크를 공식 출범시켰다. 이번 계약에 따라 총 25개의 디지털 6시트(D6) 패널이 새롭게 설치됐으며, 이를 통해 무료
치토스, 파키스탄 30개 도시를 뒤덮다…‘Too Much to Munch’ 대규모 OOH 공세
치토스(Cheetos)가 펩시(Pepsi) 산하 글로벌 스낵 브랜드로서 파키스탄 전역에서 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 ‘투 머치 투 먼치(Too Much to Munch)’를 타이틀로, 치토스의 상징적인 캐릭터 체스터 치타(Chester Cheetah)를 전면에 내세운 것이 특징이다.
새해 자정의 착시…실시간 공공 전광판이 던진 메시지의 역설
지난 새해 첫날 자정, 미국 뉴욕에서 누구도 예상하지 못한 장면이 연출됐다. 미국심장협회(American Heart Association)가 운영하던 한 디지털 전광판의 숫자가 0으로 바뀌는 순간, 현장에 모여 있던 시민들 사이에서 환호성이 터져 나왔다. 그러나 이 숫자는 새해 카운트다운이 아니라, 연간 심장질환 사망자 수를 실시간으로 집계해 보여주던 이른바 ‘사망 카운터’였다. 해당
2026년 미국 선거, 옥외광고가 정치 캠페인 핵심으로 떠오르다.
2026년 미국 선거 사이클을 앞두고 옥외광고(Out of Home, OOH)의 전략적 가치가 정치 커뮤니케이션 전반에서 빠르게 부각되고 있다.
항공권 예약 기준, 서울 글로벌 여행 순위 2위 올라
트립닷컴 그룹 (Trip.com Group)은 2025년 12월, 전 세계 항공권 및 여행 예약 데이터를 바탕으로 ‘2026년 글로벌 여행 트렌드’를 발표했다. 이번 자료는 내년 여행 시장에서 각광받을 국가와 도시, 그리고 여행 목적의 변화를 종합적으로 보여준다. 트립닷컴 그룹에 따르면 2026년 글로벌 여행 시장에서 가장 선호도가 높은 국가는 일본, 대한민국, 태국
사라 브랑키뉴 TFWA 신임 회장 선출…첫 여성 수장 탄생
사라 브랑키뉴 (Sarah Branquinho) / TFWA 제공국제면세·여행유통 업계를 대표하는 단체인 세계면세협회(TFWA)는 사라 브랑키뉴 (Sarah Branquinho)를 신임 회장으로 선출했다고 발표했다. 이번 선출은 TFWA 경영위원회 투표를 통해 이뤄졌으며, 브랑키뉴 신임 회장은 전임 필립 마귀리트 (Philippe Margueritte) 회장의 뒤를 이어 1년 임기로 2026년 말까지 협회를 이끌게 된다. 브랑키뉴 회장은 글로벌
고속도로 위로 뛰쳐나온 고릴라... 미국 샌안토니오 동물원 3D 옥외광고 캠페인
아웃프론트 미디어 (Outfront Media)미국 텍사스 샌안토니오 동물원(San Antonio Zoo)이 35년 만의 고릴라 귀환을 알리기 위해 초대형 3D 옥외광고를 전면에 내세운 공격적인 마케팅 캠페인을 전개하고 있다. 동물원은 최근 문을 연 2에이커 규모의 신규 고릴라 서식지 ‘콩고 폴스(Congo Falls)’를 홍보하기 위해 샌안토니오 도심 핵심 교통축인 I-37 맥컬러
인도 뭄바이 반드-월리 씨 링크, 뭄바이 옥외광고의 상징적 공간
인도 뭄바이의 상징적 인프라로 꼽히는 반드라–월리 씨 링크는 옥외광고(OOH) 관점에서 도시 내 가장 영향력 있는 입지 가운데 하나로 평가된다. 하루 수십만 대에 이르는 교통량과 프리미엄 이미지를 동시에 갖춘 이 구간은 브랜드가 대규모 노출과 상징적 가치를 함께 확보할 수 있는 드문 공간이다. 시장에서 규모와 위상을 중시하는 브랜드에게 반드라–월리