넷플릭스 (Netflix)가 미국 미네소타주 미니애폴리스의 U.S. Bank Stadium 인근에서 NFL 크리스마스 경기일을 향한 기대감을 시간의 흐름에 맞춰 구축하는 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개하고 있다. 이번 집행의 핵심은 단일한 헤드라인을 고정 노출하는 방식이 아니라, 경기일까지 남은 시간과 시즌 분위기에 맞춰 메시지를 단계적으로 교체하며 하나의 서사를 완성하는 데 있다. 스타디움 시야권에
넷플릭스 (Netflix)가 미국 미네소타주 미니애폴리스의 U.S. Bank Stadium 인근에서 NFL 크리스마스 경기일을 향한 기대감을 시간의 흐름에 맞춰 구축하는 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개하고 있다. 이번 집행의 핵심은 단일한 헤드라인을 고정 노출하는 방식이 아니라, 경기일까지 남은 시간과 시즌 분위기에 맞춰 메시지를 단계적으로 교체하며 하나의 서사를 완성하는 데 있다. 스타디움 시야권에
클리어 채널 아웃도어 홀딩스(Clear Channel Outdoor Holdings)미국 옥외광고 기업 클리어 채널 아웃도어 홀딩스(Clear Channel Outdoor Holdings)가 로스앤젤레스 광역권 공항 광고 시장에서 입지를 한층 강화한다. 클리어 채널 아웃도어 홀딩스 산하 공항사업부는 경쟁 입찰을 거쳐 할리우드 버뱅크 공항(Hollywood Burbank Airport)의 신규 광고·미디어 파트너로 선정됐다고 2025년
미국 쇼핑객들이 연말 시즌을 앞당겨 준비하고 있다. 이에 따라 일찍 움직이는 브랜드일수록 소비자가 실제로 구매 결정을 내리는 순간에 다가갈 가능성이 커지고 있다. BIA와 이마케터(eMarketer), 맥킨지(McKinsey)의 최신 전망에 따르면 2025년 홀리데이 시즌은 ‘의도적인 소비’가 뚜렷한 시기로 전개될 가능성이 크다. 소비자들은 구매 일정을 앞당기고, 편의성을 우선시하며, 모든 선택에서
최근 WPP 미디어(WPP Media)가 발표한 ‘올해와 내년 전망 (This Year Next Year, TYNY)’ 연말 글로벌 광고 시장 전망에 따르면, 글로벌 광고 매출은 2025년 1조1,400억 달러에 이를 것으로 예상된다. 보고서는 불확실한 경제 환경 속에서도 글로벌 광고 시장이 초기 우려를 딛고 견조한 회복력과 성장세를 이어가고 있음을 분명히 보여준다. 2026년을
미국 옥외광고협회(OAAA, Out of Home Advertising Association of America)가 90년 역사의 ‘오비(OBIE) 어워드’를 전면 개편하고, 업계 공로를 기리는 신규 프로그램 ‘OAAA 아너스 서클(Honors Circle)’을 도입한다고 발표했다. 이번 개편은 미국 옥외광고 업계의 성장과 변화에 맞춰 시상 체계를 재정비하고, 창의성·혁신·리더십을 아우르는 새로운 산업 표준을
유럽 옥외광고 시장에서 소재 기반 혁신이 다시 속도를 내고 있다. 최근 독일에서 선보인 UV 반응형 네온 프린트 기술 ‘GLOW UP’은 전통적 대형 포스터에 발광 효과를 결합해, 정적 매체와 경험형 미디어의 경계를 허무는 새로운 형태의 OOH 솔루션으로 주목받고 있다. 도심 환경 속 시각적 경쟁이 한층 치열해진 상황에서, 광고주들이 요구해온 ‘즉각적인
옥외광고(Out of Home) 산업에 있어 2025년은 그 어느 때보다 굵직한 성과가 이어진 한 해였다. 기술 혁신부터 ‘미디어 퍼스트(media-first)’ 기회까지, 업계가 자부심을 가질 만한 변화와 진전이 곳곳에서 나타났다. 이에 오오에이치!(oOh!)는 ‘oOh! Wrapped’를 통해 2025년 한 해를 정의한 아이디어와 혁신, 그리고 성과를 되짚었다. 순위와 무관하게 선정된 다음의
💡본 글은 딜런 템플-힐드(Dylan Temple-Heald) 하이퍼미디어(Hypermedia) 프로그래머틱(pDOOH) 총괄(Head of Programmatic)이 자사 홈페이지에 기고한 글을 인터뷰 형식으로 재구성하였다.하이퍼미디어중동 지역에서 프로그래머틱 디지털 옥외광고(pDOOH)가 가장 빠르게 상용화되고 있는 시장으로 아랍에미리트(UAE)가 꼽힌다. 두바이 메트로와 리테일 미디어 네트워크 전반에서 이미 자동화·데이터 기반 캠페인이 일상적으로
말레이시아 자동차 시장이 빠르게 변화하는 가운데, 디지털 옥외광고(DOOH)가 프리미엄 및 전기차(EV) 브랜드의 인지도와 고려도를 끌어올리는 핵심 매체로 부상하고 있다. 최근 조사에 따르면 말레이시아인의 70~80%가 매주 디지털 빌보드를 인지하고 있으며, 이는 이동 중 소비자를 직접 만나는 DOOH의 확장된 영향력을 보여준다. 이번 캠페인 집행에는 인티그레이티드 미디어(Integrated
대행사는 방치된 주택을 브랜드 공간이자 지역 주민이 이용할 수 있는 허브로 바꾸고, 샘플링·서비스 제공·디지털 스크린 운영 등 다양한 기능을 수행하도록 설계할 수 있다. 더 나아가 이 공간은 장기 광고 자산으로서 다른 브랜드에 임대해 지속적인 수익을 창출할 수도 있다.
소니 플레이스테이션(Sony PlayStation)이 암스테르담을 대표하는 공연장 지고 돔(Ziggo Dome)을 초대형 LED 캠페인으로 진행하며, 디지털 옥외광고가 도시의 스카이라인을 어떻게 재정의할 수 있는지를 다시 한 번 보여주고 있다.
