비엔나 국제공항, 홀로그램 3D 광고 매체 공개
비엔나 국제공항(Vienna International Airport)이 첨단 홀로그램 3D 월(Wall)을 공개하며 공항 광고의 새 지평을 열고 있다. 도착 승객 동선에 배치된 이 설치물은 입체 영상이 공중에 떠 있는 듯한 시각 효과를 구현해, 전통적 디지털 화면을 넘어서는 새로운 브랜드 경험을 제시한다.
전쟁 속에서도 성장 가속…우크라이나 옥외광고 시장, 2025년 기점으로 본격 회복 국면
우크라이나 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 시장이 2025년을 기점으로 본격적인 성장 국면에 진입하고 있다. 최신 포스터스코프 우크라아나(Posterscope Ukraine)가 발행한 보고서에 따르면 올해 우크라이나 OOH 시장은 전년 대비 26% 성장할 것으로 예상되며, 2026년에도 17%의 추가 성장이 전망된다. 전쟁과 거시경제 불확실성이 여전히 존재하는 상황에서도 OOH는 미디어 시장 내에서 가장 회복력 있는
AI 시대에 더 강해진 물리적 존재감, 2025년을 빛낸 전통적 빌보드 캠페인 40
AI와 CGI 중심의 디지털 마케팅이 일상화된 2025년, 옥외광고(Out-of-Home, OOH)가 다시 한 번 존재감을 드러내고 있다.
2034년까지 264억 달러 시장으로 성장하는 글로벌 옥외광고 산업
시장조사기관 얼라이드 마켓 리서치(Allied Market Research)가 발표한 Outdoor Advertising Market 보고서에 따르면 글로벌 옥외광고 시장은 비용 효율성과 디지털 전환, 오프라인 미디어의 전략적 가치 재평가를 배경으로 중장기 성장 궤도에 올라섰다. 보고서는 글로벌 옥외광고 시장 규모가 2024년 162억9,830만 달러로 평가됐으며, 2025년부터 2034년까지 연평균 성장률(CAGR) 5%를 기록해 2034년에는
베트남 도심을 미디어로 바꾸다… 호찌민시가 보여주는 베트남 OOH의 현재
베트남 호찌민시의 야간 도심 풍경은 옥외광고 시장에서 빠르게 발전하고 있는 베트남의 현재를 상징적으로 보여준다. 응우옌후에 워킹 스트리트를 중심으로 펼쳐진 야간 스카이라인은 더 이상 단순한 도시 경관이 아니라, 빛과 교통, 건축이 결합된 거대한 미디어 플랫폼으로 기능하고 있다.
제이씨데코·까르푸 파트너십, 리테일 미디어 혁신의 신호탄
세계 1위 옥외광고 기업인 제이씨데코(JCDecaux)는 까르푸(Carrefour), 카르밀라(Carmila), 언리미테일(Unlimitail)과 함께 쇼핑센터 내 실내 디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, DOOH)와 쇼핑센터 접근 동선의 옥외 OOH 및 DOOH를 개발·운영하기 위한 전략적 파트너십을 출범한다고 발표했다. 해당 사업은 우선 프랑스에서 시작해 스페인으로 확대될 예정이다. 이번 협약은 리테일 미디어를
F1 라스베이거스 그랑프리 기간...FIFA, 월드컵 2026 옥외광고로 글로벌 스포츠 마케팅 진행
지난 11월 하순에 열린 Formula 1 라스베이거스 그랑프리 기간 중 FIFA 월드컵 2026™ 옥외광고 캠페인이 라스베이거스 도심에서 전개되며 글로벌 스포츠 마케팅의 새로운 방향을 제시했다.
전통 미디어 전반의 침체 속에서도 성장 지속하는 OOH, 현대 커뮤니케이션의 핵심 매체로 부상
마케팅 전문 매체 브랜드브리프는 지난 11월초 서울을 방문한 톰 고다드(Tom Goddard) 세계옥외광고협회 회장을 만나 급변하는 광고 시장 속에서 옥외광고(Out-of-Home, OOH)가 왜 다시 주목받고 있는지, 그리고 그 성장 잠재력은 어디에 있는지에 대해 이야기를 나눴다.
디지털 옥외광고가 멈추자 고객의 시선이 모였다… 패션 브랜드 어그의 옥외광고 캠페인
캐나다 토론토 영-던다스 스퀘어(Yonge-Dundas Square)가 이례적인 정적에 잠시 잠겼다. 수십 개 디지털 스크린이 끊임없이 움직이며 도시의 박동을 시각화하는 교차로에, 글로벌 패션 브랜드 어그(UGG)가 ‘소리 없는 존재감’으로 깊은 인상을 남겼다. 홀리데이 시즌을 겨냥해 약 2만7,000제곱피트 규모의 디지털 옥외 미디어를 점유한 이번 캠페인은, 북적이는 도심 한복판에서
미국 U.S. 뱅크 스타디움 인근, 헤드라인이 바뀌는 OOH로 완성한 넷플릭스의 NFL 크리스마스 게임데이
넷플릭스 (Netflix)가 미국 미네소타주 미니애폴리스의 U.S. Bank Stadium 인근에서 NFL 크리스마스 경기일을 향한 기대감을 시간의 흐름에 맞춰 구축하는 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개하고 있다. 이번 집행의 핵심은 단일한 헤드라인을 고정 노출하는 방식이 아니라, 경기일까지 남은 시간과 시즌 분위기에 맞춰 메시지를 단계적으로 교체하며 하나의 서사를 완성하는 데 있다. 스타디움 시야권에
미국 U.S. 뱅크 스타디움 인근, 헤드라인이 바뀌는 OOH로 완성한 넷플릭스의 NFL 크리스마스 게임데이
넷플릭스 (Netflix)가 미국 미네소타주 미니애폴리스의 U.S. Bank Stadium 인근에서 NFL 크리스마스 경기일을 향한 기대감을 시간의 흐름에 맞춰 구축하는 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개하고 있다. 이번 집행의 핵심은 단일한 헤드라인을 고정 노출하는 방식이 아니라, 경기일까지 남은 시간과 시즌 분위기에 맞춰 메시지를 단계적으로 교체하며 하나의 서사를 완성하는 데 있다. 스타디움 시야권에
미국 클리어채널, 할리우드 버뱅크 공항 8년 계약 수주…디지털 중심 공항 광고 네트워크 구축
클리어 채널 아웃도어 홀딩스(Clear Channel Outdoor Holdings)미국 옥외광고 기업 클리어 채널 아웃도어 홀딩스(Clear Channel Outdoor Holdings)가 로스앤젤레스 광역권 공항 광고 시장에서 입지를 한층 강화한다. 클리어 채널 아웃도어 홀딩스 산하 공항사업부는 경쟁 입찰을 거쳐 할리우드 버뱅크 공항(Hollywood Burbank Airport)의 신규 광고·미디어 파트너로 선정됐다고 2025년