프로그래매틱 디지털 옥외광고(prDOOH)의 가능성을 입증하는 사례가 영국 공항에서 등장했다. 테킬라 브랜드 돈 훌리오(Don Julio)는 히드로(Heathrow)와 개트윅(Gatwick) 공항에서 진행한 캠페인을 통해, 데이터와 기술을 활용해 브랜드 인지도와 판매를 동시에 끌어올리는 방법을 제시했다. 이번 캠페인에서는 글로벌 디지털 옥외광고 공급 플랫폼 비오오에이치(VIOOH)와 협력해, 이비자(Ibiza)
미국 옥외광고협회(OAAA)가 비영리 멘토링 기관 빅 브라더스 빅 시스터스 오브 아메리카(Big Brothers Big Sisters of America, BBBSA)와 손잡고 차세대 OOH(옥외광고) 인재 양성을 위한 전략적 파트너십을 본격화했다. 이번 협력은 멘토십 프로그램과 인재 파이프라인 구축을 통해 업계의 다양성과 포용성을 강화하고, 지속 가능한 성장을 위한 인적 기반을 마련하는
인도의 주요 신공항들이 정식 운영을 앞두고 옥외광고(OOH) 시장에서 치열한 선점 경쟁을 벌이고 있다. 나비 뭄바이 신국제공항(Navi Mumbai International Airport)과 노이다 국제공항(Noida International Airport)을 중심으로, 글로벌 브랜드들이 프리미엄 광고 지면을 확보하기 위한 조기 계약에 대거 나서면서 인도 OOH 시장이 새로운 성장 국면에 접어들고 있다. 오는 2025년
미국옥외광고협회(OAAA)가 ‘2025 Future Leaders Program’에 참여할 차세대 퓨쳐 리더 10인을 공식 발표했다. 올해로 2회째를 맞는 이 프로그램은 업계 내 다양성과 포용을 확대하고, 차세대 인재들의 성장과 네트워킹을 지원하기 위한 핵심 이니셔티브로 자리잡고 있다. 해당 프로그램은 OAAA 산하 ‘OOH UNITED’ 위원회의 주도 아래 운영된다. 선발된 10인의 신진 리더들은 오는
디지털 퍼스트 세대가 소비 트렌드를 바꾸고 있다. 면세 및 트래블 리테일 산업은 이러한 변화에 그 어느 때보다 민감하게 적응해야 하는 시점에 놓여 있다. 올해 TFWA 아시아 퍼시픽 컨퍼런스의 개막 세션에서는 기술 혁신가이자 Techburst Talks의 호스트로 활동 중인 찰스 리드 앤더슨(Charles Reed Anderson)이 연사로 나서, ‘기술은 인간을 위한 도구’
아시아 태평양 트래블 리테일 시장이 구조적 전환기에 접어들었다. 소비자 이동성의 급증, 디지털 기대치의 확산, 규제 환경의 변화가 맞물리며 공항 유통 생태계 전반에 지각변동이 일고 있다. 2025 TFWA APAC, 5/11~5/15 동안 싱가포르서 개최이미지를 클릭하면 구입하실 수 있습니다. TFWA세계 면세·여행유통 업계의 대표 전시회인 ‘TFWA 아시아퍼시픽 전시회
TFWA APAC 개막 연설에서 필립 마르게리트(Philippe Margueritte) 회장은 변화하는 여행자 프로필과 글로벌 경제 환경 속에서 트래블 리테일 산업이 직면한 핵심 과제와 새로운 기회를 짚었다. 그는 “경제, 인구 구조, 기술”이라는 세 가지 축이 향후 시장의 판도를 결정지을 것이라며, 업계의 유연한 대응과 공동의 혁신 노력이 어느 때보다 중요하다고 강조했다. 현재
OOH는 네 가지 핵심 역량에 기반한 매체다. 브랜드 인지도와 명성 구축, 대규모 도달 및 임팩트 창출, 브랜드 체험 활성화, 그리고 판매로의 전환. 이 가운데 어느 하나도 창의성 없이 실현되기 어렵다.
오는 7월 18일부터 19일까지 인도 뭄바이의 웨스틴 포와이(Westin Powai) 호텔에서 열리는 제19회 아웃오브홈 광고 컨벤션(Out of Home Advertising Convention, 이하 OAC 2025)이 ‘Mapping a New OOH-scape(OOH의 새 지형을 그리다)’를 주제로 국내외 업계 리더들의 인사이트를 공유하는 장으로 마련된다. 빈센트랜 아시아레이미디어 회장특히 이번 행사에서는 아시아레이미디어그룹(Asiaray Media
최근 공개된 미국옥외광고협회(OAAA)와 해리스 폴(The Harris Poll)의 신규 연구 결과는 우리가 이미 알고 있던 사실을 다시 한번 입증했다. 즉, 옥외광고(OOH)는 ‘잘 보일 뿐만 아니라 행동을 유도하는’ 매체라는 것이다.
💡본 글은 누트 응우옌 꽝 소지키 CEO가 SNS에 밝힌 의견을 번역하였다. 최근 베트남 국경일 저녁, 호치민시 하늘을 수놓은 10,500대 드론쇼가 대규모 기록 수립과 역사적 순간을 기념하기 위해 펼쳐졌다. 그러나 환호와 감탄만 이어지지는 않았다. 소셜미디어를 중심으로 비판 여론이 빠르게 확산됐다. 문제는 드론 쇼 상당 부분이 VNPay와 특정 광고주를 위한
이미지를 클릭하면 구입하실 수 있습니다. 코카콜라(Coca-Cola)와 글로벌 광고 에이전시 오길비(Ogilvy)가 ‘Recycle Me’ 캠페인으로 2025년 플래티넘 오비상(OBIE Award)을 수상하며 옥외광고(OOH)의 혁신 가능성을 다시 한 번 입증했다. 이번 수상은 OOH 업계에서 가장 권위 있는 상으로, 브랜드 로고를 과감히 변형해 강력한 환경 메시지를 전달한
