![[리스본 세계 총회] 옥외광고, 오디언스 측정 시스템 개선 방향에 대한 발표 모음](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2023/08/z66wd8_2023-08-06_10_00_29.jpg)
[리스본 세계 총회] 옥외광고, 오디언스 측정 시스템 개선 방향에 대한 발표 모음
'글로벌 OOH 오디언스 측정 가이드라인' 발표 이후, 1년이 지난 현재, OOH 오디언스 측정 개발을 위한 현재 과제와 향후 발전 사항에 대해 주요 OOH 측정 기관의 세 가지 프레젠테이션을 통해 다시 한 번 알아보고자 합니다.
인도 옥외광고 산업, 혁신의 장애물은 무엇인가?
현재 인도 옥외광고(OOH) 업계는 혁신의 필요성에 대해 지속적인 논의를 진행하고 있습니다. 이러한 변화의 초점은 주로 데이터을 기반으로 한 광고 효과 측정에 맞춰져 있지만, 예상보다 그 발전 속도가 더디게 진행되고 있습니다.
날씨 트리거 옥외광고로 새로운 DOOH 기준을 만든 도브(Dove) 캠페인
도브의 최첨단 디지탈 옥외광고 캠페인은 실시간 날씨 변화에 능동적으로 반응하는 디지털 옥외광고 미디어를 통해, 특정 기상 조건에 따라 이에 적합한 모발 관리 메시지를 즉각적으로 제공하고 있다.
![[리스본 세계 총회] 디지털 시대의 클래식 옥외광고의 힘](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2023/07/rdzati_2023-07-29_11_19_58.jpg)
[리스본 세계 총회] 디지털 시대의 클래식 옥외광고의 힘
변화 속도가 빠른 현대 디지털 시대에서 동적인 콘텐츠와 인터렉티브한 경험이 광고 산업을 지배하는 가운데, 클래식 또는 정적인 옥외광고(OOH) 미디어는 여전히 광고의 가장 창의적이고 효과적인 매체 중 하나이다.
옥외광고 캠페인에서 활용하는 QR코드 사용법
이 글을 읽는 여러분들은 믿기 어렵겠지만 QR 코드는 1990년대 중반부터 존재하였다. 그리고 2000년대 들어 스마트폰이 등장하면서 많은 인기를 얻게 되었다. 2010년부터 2020년까지 QR 코드의 사용량이 증가와 감소를 반복했지만 결코 사라지지는 않았다. 실제로 최근 몇 년 동안 그 인기가 높아지고 있습니다. Statista에 따르면 2022년에 QR 코드를 스캔한 미국 스마트폰 사용자 수는
세계옥외광고협회, APAC 포럼 개최지 발표
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization; WOO)는 올해 11월에 APAC 포럼을 11월 1일부터 3일까지 인도네시아 발리에서 개최할 예정이라고 발표했다. 이번 발리에서 개최되는 WOO APAC 포럼은 지난 2022년 10월 말레이시아 쿠알라룸푸르에서 개최된 이후, 아시아 태평양 지역에서 열리는 두번째 지역 포럼이다. 2023 리스본 세계 총회 다시 보기 첫 번째 APAC 쿠알라룸프르
![[리스본 세계 총회] 옥외광고 캠페인 기획과 구매의 편의성 강화를 논의하다.](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2023/07/44xhb6_2023-07-29_11_06_40.jpg)
[리스본 세계 총회] 옥외광고 캠페인 기획과 구매의 편의성 강화를 논의하다.
탈론(Talon), 덴츠(Dentsu), EMEA, 브로드사인(Broadsign) 및 EMEA 하이브스택(EMEA Hivestack)의 패널 멤버들이 찰스 파리-오키든(Charles Parry-Okeden)의 진행으로 옥외광고(OOH)의 구매 및 판매의 편의성을 강화하는 데에 관해 논의하였다.
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Seoul Incheon Airport Terminal 2 unveiled as a 'phoenix'
When the expansion is complete, Seoul Incheon International Airport will have a combined capacity of 54 million passengers in Terminal 1 and 52 million passengers in Terminal 2. Total passenger volume reach 160 million passengers per year.
동양화의 '여백' 같은 옥외광고 크리에이티브의 힘!
현대의 마케팅에서 가장 중요한 것은 모든 정보를 한꺼번에 말하는 것이 아니라, 소비자가 스스로 그리고 창의적으로 '여백'을 채울 수 있는 기회를 주는 방식이다. 과도한 정보로 인하여 집중력이 짧아진 소비자들에게는 과거의 전통적인 마케팅 방법들은 예전만큼 효과적이지 않다. 오늘날의 성공적인 마케팅은 창의적인 이야기를 통해 소비자의 호기심을 자극하여 자발으로 참여를 하게 유인하는 것이 중요하다.
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핑크 바비, 전 세계 옥외광고 시장을 점령하다.
영화 예고편을 보셨다면 알 수 있듯이 바비가 영화에서 '진짜 단어'로 등장하는 것을 확인할 수 있다. 이를 바탕으로 1억 달러의 마케팅 예산으로 바비는 현실의 세계, 즉 옥외광고(Out-of-Home) 마케팅 세계로 들어왔다.
![[리스본 세계 총회] 데이터 기반 옥외광고의 차세대 물결](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2023/07/nf587q_2023-07-23_17_38_29.jpg)
[리스본 세계 총회] 데이터 기반 옥외광고의 차세대 물결
마이클 프로벤자노는 옥외광고 업계 최대 프로그래매틱 마켓플레이스 중 하나인 비스타의 공동 창립자 겸 CEO이다. 마이클은 이번 리스본 프레젠테이션에서 프로그래매틱이 디지털 OOH 시장을 재정의하는 데 어떻게 도움이 되는지 다음과 같이 3가지 관점에서 설명하였다.
옥외광고의 진화를 이끄는 6가지 트랜드
옥외광고는 디지털 디스플레이, 프로그래매틱 트레이딩, 증강 현실(AR), 인공지능(AI), 인터랙티브 경험과 같은 기술의 발전에 계속해서 큰 영향을 받을 것다. 또한, 전체 가치 사슬에 걸쳐 데이터 기반 접근 방식으로의 전환은 수요, 성과, 미디어 가치 및 캠페인 관리에 영향을 미치는 핵심 영역이 될 것이다.