MMM 시대 다시 주목받는 옥외광고…TV·디지털 결합 시 ROI 상승
옥외광고가 마케팅 믹스 모델링(Marketing Mix Modeling·MMM)에서 높은 성과를 보이고 있지만, 실제 옥외광고 판매 방식과 데이터 관리 체계가 이러한 강점을 제대로 활용하지 못하고 있다는 지적이 나왔다. 인도 광고 전문가 타밀 아라산 (Tamil Arasan)은 최근 자신의 SNS에 올린 글을 통해 “옥외광고는 믹스 모델에서 좋은 성과를 내지만, 인도의 판매
Estée Lauder Announces New Fragrance, Glimmer, with Global Campaign Starring Hailee Steinfeld
Estée Lauder announces the launch of Glimmer, a new prestige fragrance created for a new generation of consumers. An amber floral fragrance with a gourmand twist, Glimmer transforms the power of everyday "glimmers” - small moments of joy, hope, and connection - into a sensorial fragrance experience designed to inspire
Samsung Launches Integrated OOH Campaign Across Incheon Airport and Seoul Buses for Galaxy Z Fold8
Seoul Incheon International Airport, Terminal 2Samsung Electronics has launched a high-profile global marketing campaign to support the debut of its latest foldable smartphones, the Galaxy Z Fold8 Ultra and Galaxy Z Fold8. In South Korea, the campaign combines premium airport media with high-frequency transit advertising to maximize nationwide brand visibility.
독일 스트뢰어, AI 대화형 네이티브 광고 출시…광고가 소비자와 실시간 상담한다
독일 옥외광고 기업 스트뢰어 (Ströer)와 자회사 시딩 얼라이언스 (Seeding Alliance)가 인공지능(AI)을 활용한 새로운 네이티브 광고 포맷인 'AI 컨버세이셔널 스토리(AI Conversational Story)'를 출시했다. 광고를 단순히 보여주는 방식에서 벗어나 소비자와 실시간으로 대화하며 맞춤형 상담까지 제공하는 것이 특징이다. 이번에 선보인 AI 컨버세이셔널 스토리는 AI 기반 상담 기능을
크리에이티브는 덜어내는 것… 한 줄 카피로 브랜드 정체성 각인
스낵 기업 킷캣 (KitKat)이 과감한 ‘비움의 미학’을 앞세운 옥외광고 캠페인으로 브랜드 철학을 효과적으로 전달했다.
AI 시대에도 글로벌 브랜드가 옥외광고에 투자하는 이유
AI가 만들어낸 콘텐츠와 알고리즘 기반의 디지털 정보가 넘쳐나는 시대에 옥외광고는 브랜드의 ’실재(Proof of Life)’를 증명하는 가장 강력한 미디어로 다시 주목받고 있다.
'다이내믹한 크리에이티브'와 '프로그래매틱 구매 방식'은 다른 개념이다 …DOOH 업계 개념 혼동 지적
디지털 옥외광고(Digital Out of Home·DOOH) 시장에서 ’다이내믹 크리에이티브(Dynamic Creative)’와 ’프로그래매틱(Programmatic)’을 동일한 개념으로 받아들이는 인식에 대해 글로벌 옥외광고 업계에서 재고가 필요하다는 주장이 제기됐다.
BTS 컴백 열풍, '웨스트필드 런던'을 나이키 체험 공간으로 바꾸다.
나이키 (Nike)가 영국 런던의 대형 쇼핑몰 웨스트필드 런던 (Westfield London)을 BTS 팬들을 위한 대규모 브랜드 체험 공간으로 탈바꿈시키며 리테일 미디어의 새로운 활용 사례를 선보였다.
월드컵 경기 결과에 맞춰 실시간 메세지… 범블, 축구 열기를 옥외광고로 연결하다
영국 데이팅 플랫폼 범블 (Bumble)이 잉글랜드 여자 축구대표팀의 월드컵 경기 순간을 활용한 실시간 옥외광고 캠페인으로 스포츠 마케팅의 새로운 가능성을 보여줬다.
Grocery TV and Esri Partner to Bring Data-Driven Media Planning to In-Store Retail Media
Grocery TV, the leading in-store retail media platform, today announced a partnership with Esri to enhance Grocery TV's behavioral and psychographic targeting across its national retailer-owned network of 6,700+ stores. Through Esri's Market Potential dataset, the platform now incorporates over 3,500 audience attributes spanning categories like automotive, finance,
Snake Slithers Onto Billboard in Eye-Catching Zoo Campaign
The Alabama Gulf Coast Zoo has transformed a traditional billboard into a striking three-dimensional spectacle, using an oversized inflatable snake to create one of the latest examples of experiential Out of Home (OOH) advertising in the United States. Installed on a Lamar Advertising Company billboard near Mobile–Gulf Shores, Alabama,
