중국 항저우 서호에 3,060㎡ 초대형 3D 디지털 옥외광고…도심 랜드마크로 부상

중국 항저우의 대표적인 관광·상업지역인 서호(西湖) 인근에 설치된 초대형 3D 디지털 옥외광고 스크린이 주목받고 있다. 3,060㎡ 규모의 대형 화면과 풍부한 유동인구를 기반으로 관광객과 쇼핑객, 대중교통 이용객을 대상으로 한 브랜드 광고 플랫폼으로 활용되고 있다.

중국 저장성 항저우의 서호 인근에 설치된 ‘웨스트레이크 스카이 커튼(West Lake Sky Curtain)’이 대형 디지털 옥외광고 매체로 관심을 모으고 있다.

중국 옥외광고 매체 기업 레드핫미디어(Redhotmedia)에 따르면, 옥외광고 매체는 항저우 상청구 옌안로와 후빈 보행자거리 교차점에 위치한 유니언 빌딩 서쪽에 설치돼 있다. 이 지역은 서호 관광지와 중심 상업지구가 만나는 핵심 입지로, 관광객과 쇼핑객, 지역 주민의 이동이 집중되는 지역이다.

웨스트레이크 스카이 커튼은 가로 170m, 세로 18m, 전체 면적 3,060㎡에 달하는 초대형 디지털 옥외광고 스크린이다. 건물 외벽을 따라 길게 이어진 화면 구조가 특징이다. 2022년 약 4개월간의 정비를 거쳐 기존 2D 화면을 3D 영상 구현이 가능한 디지털 스크린으로 업그레이드했다. 이를 통해 건물의 입체적인 구조와 영상 콘텐츠를 결합한 광고 연출이 가능해졌다.

레드핫미디어는 광고 매체 주변의 하루 교통량을 약 85만 명 수준으로 소개했다. 인근 지하철 1호선 룽샹차오역을 중심으로 형성되는 하루 평균 유동인구도 약 100만 명에 이른다고 설명했다.

웨스트레이크 스카이 커튼의 경쟁력은 관광과 쇼핑, 교통이 집중된 입지에 있다. 서호를 방문하는 국내외 관광객과 주변 상업시설을 이용하는 소비자, 지하철과 도로를 이용하는 시민들이 광고 화면을 접할 수 있는 환경을 갖췄다.

특히 건물 외벽을 활용한 초대형 3D 영상은 기존 평면 광고와 차별화되는 시각적 경험을 제공한다. 광고 콘텐츠가 화면 밖으로 돌출되거나 실제 공간과 연결되는 듯한 착시 효과를 연출할 수 있어 브랜드와 제품의 특징을 강조하는 데 활용된다.

대형 화면의 크기와 주변 도시 공간의 구조도 중요한 요소다. 웨스트레이크 스카이 커튼은 건물 외벽을 따라 이어지는 긴 화면을 활용해 보행자와 차량 이용객의 다양한 시야에서 광고 콘텐츠가 노출되도록 구성됐다.

중국 주요 도시에서는 대형 쇼핑몰과 보행자 중심 상업지구를 중심으로 초대형 디지털 옥외광고 매체의 활용이 확대되고 있다. 광고 화면의 물리적 크기뿐 아니라 건축물과 도시 경관을 활용한 영상 연출, 보행자의 시선과 체류 환경을 고려한 콘텐츠 제작이 중요한 경쟁 요소로 평가된다.

웨스트레이크 스카이 커튼은 상업광고 외에도 지역 관광 홍보와 공익 콘텐츠, 문화행사 영상 등을 송출하는 도시 미디어 플랫폼으로 활용되고 있다. 관광객이 집중되는 서호 상권에서 광고 매체와 도시 경관을 구성하는 디지털 랜드마크의 역할을 함께 수행하고 있다.

중국 옥외광고 업계에서는 이처럼 대형 디지털 스크린을 활용해 도심의 상업적 가치와 브랜드 커뮤니케이션 효과를 높이려는 움직임이 이어지고 있다. 웨스트레이크 스카이 커튼은 대규모 유동인구와 3D 영상 기술, 관광·상업 입지가 결합된 초대형 디지털 옥외광고 매체로 활용되고 있다.