호주옥외광고협회 ‘OUTperform’ 성공 개최...OOH의 성장 기회는 지금부터

호주옥외광고협회 (Outdoor Media Association)가 주최한 ‘아웃퍼폼(OUTperform)’ 콘퍼런스가 지난주 개최되며, 급변하는 미디어 환경 속 옥외광고(OOH) 산업의 미래 방향성을 조망하는 자리가 마련됐다. 이번 행사에는 미디어 기업, 광고대행사, 기술 기업 관계자들이 참석해 회복 탄력성, 리테일 미디어, 인공지능(AI) 활용 전략 등을 중심으로 산업의 성장 가능성을 논의했다.

행사에서는 불확실한 경제 환경과 빠르게 변화하는 소비자 행동, 디지털 미디어의 파편화 속에서도 OOH 매체가 여전히 강력한 도달력과 현실 기반의 소비자 접점을 제공하고 있다는 점이 강조됐다. 참석자들은 브랜드가 실제 생활 공간에서 소비자와 연결될 수 있는 매체로서 OOH의 가치가 더욱 커지고 있다고 평가했다.

특히 리테일 OOH는 주요 성장 영역으로 주목받았다. 업계는 유통 공간이 단순 판매 채널을 넘어 광고와 데이터 기반 커뮤니케이션이 결합된 미디어 플랫폼으로 진화하고 있다고 분석했다. 디지털 스크린과 데이터 기반 타기팅 기술의 확대를 통해 리테일 공간 내 광고 효율성과 소비자 참여를 동시에 강화할 수 있다는 설명이다.

인공지능에 대한 논의도 이어졌다. 콘퍼런스에서는 AI를 단순한 자동화 기술이 아닌, 보다 효율적인 기획과 창의적 아이디어 발굴을 지원하는 실질적 도구로 바라봐야 한다는 의견이 제시됐다. AI는 광고 기획, 오디언스 분석, 크리에이티브 제작, 캠페인 최적화 등 다양한 영역에서 활용 가능성이 확대되고 있으며, 인간의 창의성과 전략적 판단을 보완하는 역할을 할 것으로 전망됐다.

업계 관계자들은 앞으로의 OOH 산업이 기술 혁신과 창의성, 그리고 시장 변화에 대한 유연한 대응력을 기반으로 지속 성장할 것으로 내다봤다.