[런던총회] 글로벌 지속가능성상 수상한 아웃도어링크, 옥외광고 매체에 대한 실시간 모니터링이 비용 감소 효과 유발

세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO) 글로벌 지속가능성상을 수상한 아웃도어링크 (Outdoorlink)의 디제이 제닝스 (DJ Jennings) 최고경영자(CEO)가 “트로피보다 중요한 것은 실제 데이터가 증명한 성과”라고 강조했다.

제닝스 CEO는 최근 OOH투데이 (OOH Today) 기고문에서 이번 수상이 단순한 비전이나 약속이 아닌 실제 운영 데이터를 기반으로 이뤄졌다는 점에 의미가 있다고 밝혔다.

그는 “이번 수상은 개념이나 선언이 아닌 실제 네트워크 운영 결과를 바탕으로 평가받은 것”이라며 “연간 66.9기가와트시(GWh)의 에너지 절감 잠재력과 약 3만9000톤의 이산화탄소(CO₂) 배출 감축 효과, 그리고 연간 50만 건 이상의 불필요한 현장 출동 감소라는 구체적인 성과가 인정받았다”고 설명했다.

이어 이러한 성과의 배경으로 통합 네트워크 관리 기술을 꼽았다.

제닝스 CEO는 “운영사가 하나의 플랫폼에서 네트워크 내 모든 광고 자산을 실시간으로 모니터링하고 제어할 수 있다면 불필요한 에너지 낭비를 줄이고 현장 점검 횟수를 최소화할 수 있다”며 “과거에는 추정과 경험에 의존했던 의사결정을 실제 데이터 기반으로 전환할 수 있다”고 말했다.

아웃도어링크의 스마트 컨트롤러 (Smart Controller)는 디지털 옥외광고 네트워크 전반에 대한 원격 모니터링과 운영 제어 기능을 제공한다. 이를 통해 광고 운영사는 장애 발생 여부를 즉시 확인하고 현장 방문 없이 문제를 해결할 수 있어 운영 효율성과 환경 성과를 동시에 개선할 수 있다는 설명이다.

그는 “지속가능성은 별도의 캠페인이나 프로그램이 아니라 효율적인 운영이 자연스럽게 만들어내는 결과”라며 “좋은 운영은 곧 에너지 절감과 탄소 배출 감소로 이어진다”고 강조했다.

이번 수상 이후 업계의 관심도 크게 높아졌다고 전했다. WOO 런던 총회 현장에서는 다양한 광고 사업자와 파트너 기업들이 지속가능한 운영 방안에 대한 논의를 이어갔으며 새로운 협력 기회도 확대됐다는 설명이다.

제닝스 CEO는 앞으로 광고주와 투자자들의 요구가 더욱 높아질 것으로 전망했다.

그는 “광고주들은 자신들이 구매하는 미디어의 환경 영향을 이전보다 더 면밀히 검토하고 있으며 투자자들 역시 ESG 성과를 중요한 평가 기준으로 삼고 있다”며 “지속가능성을 정량적 데이터로 입증할 수 있는 사업자와 그렇지 못한 사업자 간 경쟁력 차이는 더욱 커질 것”이라고 말했다.

이어 “이번 수상은 중요한 이정표이지만 시작에 불과하다”며 “2026년에는 새로운 시장과 다양한 옥외광고 구조물로 기술 적용 범위를 확대해 고객과 파트너들의 지속가능성 목표 달성을 지원할 계획”이라고 밝혔다.

한편 아웃도어링크는 이달 영국 런던에서 열린 WOO 런던 총회 2026에서 디지털 옥외광고 인프라의 에너지 효율 개선과 탄소 배출 저감 성과를 인정받아 글로벌 지속가능성상을 수상했다. 제닝스 CEO는 “지속가능성은 더 이상 선택이 아닌 업계의 경쟁력이 되고 있다”며 “지금이 지속가능성 스토리를 구축해야 할 시점”이라고 강조했다.