아웃프론트 미디어, 버라이어티와 손잡고 첫 'IRL 미디어 서밋' 개최

아웃프론트 미디어 (OUTFRONT Media)가 글로벌 엔터테인먼트 매체 버라이어티 (Variety)와 손잡고 광고·마케팅 업계가 주목하는 ‘현실 공간 미디어’의 미래를 논의하는 첫 IRL 미디어 서밋을 개최한다.

행사는 오는 10월 7일 뉴욕에서 열리는 애드버타이징 위크 (Advertising Week) 기간 중 진행된다. 공식 명칭은 ‘버라이어티 익스피리언스 & 컬처 서밋: 더 IRL 어드밴티지(Variety Experience & Culture Summit: The IRL Advantage)’다.

‘IRL’은 ‘In Real Life’의 약자로 디지털 화면 안이 아닌 실제 현실 공간에서 소비자가 직접 접하고 경험하는 미디어와 마케팅 활동을 의미한다.

최근 소비자들이 온라인과 모바일 화면을 넘어 실제 공간에서 사람, 브랜드, 문화와 연결되는 경험을 다시 중요하게 여기면서 글로벌 광고 시장에서도 IRL 미디어와 체험형 마케팅의 역할이 커지고 있다.

이번 서밋은 이러한 변화에 맞춰 라이브 이벤트와 페스티벌, 스포츠 협업, 리테일 경험, 브랜드 투어, 팝업스토어 등 현실 공간에서 소비자와 브랜드가 만나는 다양한 마케팅 방식을 집중적으로 다룰 예정이다.

특히 옥외광고 업계에서는 IRL이라는 개념이 주목할 만하다. 옥외광고는 도시와 거리, 교통시설, 쇼핑공간 등 소비자가 실제 생활하는 공간을 기반으로 하는 대표적인 현실 공간 미디어이기 때문이다. 디지털 옥외광고와 체험형 콘텐츠가 결합하면서 기존의 단순 노출 중심 광고에서 소비자가 직접 참여하고 경험하는 미디어로 역할이 확대되고 있다.

행사에는 미국 주요 글로벌 기업과 미디어·스포츠·엔터테인먼트 기업의 최고마케팅책임자들이 대거 참석한다.

삼성전자 미국법인 (Samsung Electronics America)의 앨리슨 로블 스트랜스키 (Allison Robl Stransky) CMO를 비롯해 울타 뷰티 (Ulta Beauty)의 켈리 마호니 (Kelly Mahoney) CMO, 딕스 스포팅 굿즈 (Dick’s Sporting Goods)의 에밀리 실버 (Emily Silver) CMO, 스냅 (Snap)의 그레이스 카오 (Grace Kao) CMO 등이 연사로 참여한다.

미국프로축구 메이저리그 사커 (Major League Soccer)의 라디카 두갈 (Radhika Duggal) CMO, 미국프로풋볼리그 (NFL)의 팀 엘리스 (Tim Ellis) CMO, 트위치 (Twitch)의 크리스틴 캐시스 (Christine Cassis) CMO, 폭스바겐 (Volkswagen)의 레이첼 잘루젝 (Rachael Zaluzec) CMO 등 스포츠와 디지털 플랫폼, 자동차 분야의 마케팅 책임자들도 참여한다.

옥외광고 분야에서는 아웃프론트의 닉 브리엔 (Nick Brien) CEO와 스테이시 미네로 (Stacy Minero) CMXO가 참석하며, 칸타 (Kantar)의 제프 그린스푼 (Jeff Greenspoon) CEO도 연사 명단에 포함됐다.

이 밖에도 아메리칸 익스프레스 (American Express), NBC유니버설 (NBCUniversal), 매디슨 스퀘어 가든 (Madison Square Garden), 여자프로테니스협회 (Women’s Tennis Association), 뉴욕 자이언츠 (New York Giants) 등 다양한 분야의 브랜드 및 미디어 관계자들이 참석한다.

문화계에서는 샤를라마뉴 더 갓 (Charlamagne Tha God), 퀘스트러브 (Questlove), 아이스티 (Ice-T) 등도 참여할 예정이다.

아웃프론트는 이번 행사를 통해 ‘경험’, ‘문화’, ‘팬덤’, ‘신뢰’를 핵심 주제로 브랜드가 현실 공간에서 소비자와 어떻게 더 강한 관계를 만들 수 있는지 논의할 계획이라고 밝혔다.

디지털 광고 기술이 빠르게 발전하는 상황에서도 글로벌 광고업계가 다시 ‘현실에서의 경험’에 주목하고 있다는 점에서 이번 행사는 의미가 있다. 특히 실제 공간을 기반으로 대규모 도달과 브랜드 경험을 동시에 제공할 수 있는 옥외광고의 역할이 IRL 미디어 전략 안에서 어떻게 확대될지 주목된다.