이탈리아 디지털 옥외광고(DOOH)가 문화재 복원의 핵심 재원으로 부상하며 도시의 경관을 재편하고 있다. 특히 밀라노는 현대적인 디스플레이와 건축유산의 조화로운 결합을 통해 이러한 변화를 선도하는 모습이다. 밀라노 두오모 광장 인근에 설치된 대형 스크린에 오메가 (OMEGA)의 브랜드 캠페인이 송출되고 있다. 이 디지털 옥외광고는 단순한 브랜드 홍보를 넘어 도시의 역사적인 랜드마크
이케아(IKEA)가 호주 진출 50주년을 맞아 전국 규모의 옥외광고(OOH) 캠페인을 선보이며 브랜드 창의성을 전면에 내세웠다. 이번 캠페인은 이케아의 상징색인 노란색을 과감하게 활용한 미니멀한 디자인에 2D 확장 보드(billboard extension)를 더해, 도시 전역에서 시각적 임팩트를 극대화했다. 광고물은 마인드셰어 오스트레일리아 & 뉴질랜드(Mindshare Australia & New Zealand)와 협업해
Kakao Mobility announced that it will officially launch SEOUL PANORAMA, a giant digital media screen at KTX Seoul Station, on September 1. The new SEOUL PANORAMA replaces the station’s existing lightbox ads (total area: 238㎡) with a massive 501㎡ digital panorama. This upgrade allows advertisers to run a variety
2025년 US 오픈이 오는 8월 18일부터 9월 7일까지 미국 뉴욕 퀸즈의 USTA 빌리 진 킹 내셔널 테니스 센터에서 열린다. 세계적인 테니스 대회를 맞아 뉴욕은 다시 한 번 전 세계 스포츠 팬과 미디어의 관심이 집중되는 무대로 변모하고 있다. 이에 맞춰 클리어 채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor)는 타임스스퀘어를 비롯한 뉴욕 주요
미국 플로리다주 탬파베이에서 명성을 쌓아온 디밋 오토모티브 그룹(Dimmitt Automotive Group)이 최근 대형 옥외광고 캠페인을 전개하며 지역 자동차 시장의 주목을 받고 있다. 이번 행보는 최근 몇 년간 다소 위축됐던 자동차 업계의 옥외광고(OOH) 투자가 다시 활기를 띠고 있음을 보여주는 사례다.
세계 최대 규모의 매장 내 디지털 사이니지 효과 분석 결과가 나왔다. 마케팅 분야 최고 권위 학술지인 *저널 오브 마케팅(Journal of Marketing)*에 최근 게재된 이번 연구는 리테일 분석 기업 사이린(Cyreen)의 방대한 데이터를 토대로 진행됐다. 연구를 이끈 헤어하우젠(Herhausen) 교수팀은 6년에 걸쳐 237개 캠페인, 3천만 건의 쇼핑 여정을
Incheon International Airport Corporation will host the 2025 World Aviation Conference from September 2 to 4 at the Grand Hyatt Incheon. Now in its 8th year, the conference is one of the largest global gatherings in the aviation industry, bringing together over 1,000 leaders from business, academia, and research.
삼성전자(Samsung)가 갤럭시 Z 폴드7(Galaxy Z Fold7)을 앞세워 토론토 테너 사우스(Tenor South)에서 새로운 옥외광고 캠페인을 선보이며 다시 한번 업계의 이목을 집중시켰다. 캠페인 슬로건인 ‘세상이 스크롤할 때, 우리는 폴드한다(When the world scrolls, we fold)’는 제품의 정체성을 드러내는 동시에, 글로벌 마케팅 환경에서 점점 더 중요한
옥외광고(OOH) 전문 글로벌 기업 라트컴 (Latcom)이 첨단 데이터 분석과 자동화 기술을 결합해 전 세계 캠페인의 효율성과 정밀성을 높이고 있다. 이 회사의 핵심 경쟁력 중 하나는 자체 개발한 ‘Latcom Media Services(LATMS)’ 플랫폼으로, 전통형 OOH부터 디지털 OOH(DOOH), 프로그래매틱 광고까지 모든 매체 유형을 단일 환경에서 관리·집행·분석할 수
폴란드 매체 위르투알네메디아(Wirtualnemedia)에 따르면, WPP 미디어 폴란드(WPP Media Poland)가 진행한 전례 없는 실험을 통해 실물 제품, 소셜미디어, 인플루언서 협찬 없이도 디지털 옥외광고(DOOH)만으로 브랜드 인지도를 구축할 수 있음이 확인됐다. 이번 실험의 주인공은 가상의 아이스크림 브랜드 ‘DubICE’다. WPP 미디어는 2025년 4월 바르샤바와 포즈난 도심의 쇼핑몰,
카카오모빌리티는 KTX 서울역의 대형 라이트박스를 초대형 디지털 미디어로 전환한 ‘서울 파노라마(SEOUL PANORAMA)’를 오는 9월 1일 정식 오픈한다고 밝혔다. 서울 파노라마는 기존 라이트박스 총 238㎡를 501㎡ 규모의 디지털 파노라마로 확장한 것이 특징이다. 이를 통해 광고주는 캠페인 목적에 맞춰 다양한 형태의 미디어 운영이 가능하며, 연간 1억 명 이상의 유동인구를
미국 뉴욕 한복판에 등장한 캐시앱(Cash App)의 옥외광고가 광고업계와 SNS에서 뜨거운 논쟁을 불러일으키고 있다. 광고판에는 배우 티모시 샬라메의 사진과 캐시앱 로고만이 담겨 있을 뿐, 문구나 제품 설명은 전혀 없다. 이를 두고 일부는 미니멀리즘 마케팅의 걸작이라고 평가하지만, 다른 이들은 지나치게 단순한 ‘게으른’ 기획이라고 비판한다. 그러나 한 가지 분명한 점은, 브랜드가
