중국이 2023년 초 국제 관광을 재개한 이후, 중국 아웃바운드 여행업계는 빠르게 움직이며 새로운 시대에 적응해 왔다. 업계 종사자들은 해외를 여행하고, 온‧오프라인 교육에 참여하며, 변화된 소비자 수요에 맞춰 서비스를 다변화하고 최신 기술을 적극적으로 수용하고 있다. 이에 따라 각국의 관광청과 관련 여행업계도 발맞춰 대응할 필요성이 더욱 커지고 있다. 드래곤 트레일 인터내셔널(
미국옥외광고협회(OAAA: Out of Home Advertising Association of America)가 최근 발표한 조사 결과에 따르면, 미국 성인 83%가 향후 몇 달 내 레저 여행을 계획하고 있으며, Z세대의 경우 10명 중 9명 가까이가 여행을 준비 중인 것으로 나타났다.
세계 최대의 옥외광고 기업 제이씨데코(JCDecaux SE, 유로넥스트 파리: DEC)는 자회사 제이씨데코 벨기에(JCDecaux Belgium)가 최근 진행된 경쟁 입찰에서 브뤼셀공항(Brussels Airport)의 독점 광고 운영권을 다시 수주했다고 발표했다. 브뤼셀공항은 유럽연합의 주요 기관들이 밀집한 벨기에 수도 브뤼셀 인근에 위치해 있으며, 2024년 한 해 동안 2,360만 명의 여객이
미국 뉴욕 타임스스퀘어 한복판이 핑크색 트램펄린과 체조선수들로 화려하게 물들었다. 중국 출신 아티스트 유그 저우(Yuge Zhou)의 작품 ‘트램펄린 컬러 운동(Trampoline Color Exercise)’이 타임스스퀘어의 95개 전광판을 동시에 채운 것이다. 이번 작품은 공중에서 트램펄린을 타는 체조선수들의 역동적인 동작을 중심으로 구성됐다. 선수들은 각기 다른 색상의 유니폼을 입고 있으며, 도약할 때마다
OOH(옥외광고) 산업이 데이터 중심으로 전환되고 있으며, 남아프리카공화국도 이 변화의 한가운데 있다. 최근 이 시장에서는 데이터 역량 강화를 위한 투자가 활발히 이뤄지고 있으며, 이는 OOH 미디어의 지속적인 성장과 고도화를 이끄는 주요 동력으로 작용하고 있다. 오디언스 측정 방식의 진화와 광고 단가 산정을 위한 ‘OOH 미디어 통화’ 개발, 모바일 위치 데이터 등
매년 프랑스에서 열리는 ‘투르 드 프랑스(Tour de France)’ 도로 곳곳에는 수백 개의 남근 낙서가 등장한다. 대회 조직위원회는 35억 명에 달하는 TV 시청자에게 이 장면이 노출되는 것을 막기 위해 헬리콥터 중계 전 낙서를 지우느라 골머리를 앓는다. 이 문제를 전담하는 인력팀 ‘더 이레이저 맨(The Eraser Men)’까지 운영하고 있을 정도다.
마이클 프로벤자노(Michael Provenzano), 비스타 미디어 CEO마이클 프로벤자노(Michael Provenzano) 비스타 미디어(Vistar Media) 최고경영자(CEO)는 매년 세계옥외광고협회(WOO Congress)가 전 세계 미디어 소유주, 구매자, 파트너들이 모여 각자의 시장 역학 관계를 탐색하면서도 옥외광고(OOH)의 미래에 대한 공통된 관심을 공유하는 자리를 제공한다고 언급했다. 그는 이러한 대화가 진화해야 할
미국 미디어 평가위원회(Media Rating Council, 이하 MRC)가 옥외광고(Out-of-Home, 이하 OOH) 오디언스 측정 기준의 두 번째 단계 초안 문서를 발표하고 30일간의 공개 의견 수렴을 시작했다. 이번 문서는 옥외광고 오디언스를 측정하기 위한 요구사항, 가이드라인, 그리고 모범 사례를 규정한 것으로, 전체 OOH 미디어에 적용 가능한 공통된 핵심 측정 기준의 수립을
최근 ‘애드펀 위크 2025(Adfun Week 2025)’ 행사에서 커뮤니케이션 산업 내 인력 수급과 채용 트렌드가 집중적으로 다뤄졌으며, 현지 OOH 시장의 성장세와 더불어 동남아시아 미디어 시장에서 베트남의 산업적 위상이 본격적으로 확대되고 있다는 분석이다.
인천국제공항 제2여객터미널을 찾은 여행객들이 최근 색다른 풍경을 마주하고 있다. 글로벌 아이돌 그룹 방탄소년단(BTS) 멤버 진(Jin)과 식품기업 오뚜기의 대표 제품인 진라면이 협업한 ‘BTS 진 & 진라면 에디션’이 인천공항 면세구역에 공식 입점하면서, 대형 디지털 전광판 광고를 통해 본격적인 글로벌 마케팅에 돌입한 것이다. 광고 화면에는 따뜻한 분위기의 거실에서 라면을
버버리(Burberry)가 음악과 패션, 그리고 도시 문화의 경계를 넘나드는 글로벌 페스티벌 캠페인을 선보이며 옥외광고(OOH) 활용의 진화를 보여주고 있다.
💡본 글은 브라이언 버클리(Brian Buckley) 브로드사인 EMEA 지역 어카운트 디렉터)가 소셜미디어에 게시한 글을 바탕으로 재구성되었습니다. 옥외광고(Out-of-Home, 이하 OOH)를 정적인 옥상광고나 대형 전광판 정도로만 인식하기 쉽지만, 옥외광고 산업이 기술 혁신을 수용해온 역사는 매우 오래됐다. 실제로 세계 최초의 전기식 광고 중 하나로 기록된 트림블 위스키(Trimble Whiskey) 광고는
