인도 플래티넘 아웃도어는 전략적 미디어 믹스와 정교하게 계획된 접근 방식을 통해 아디티아 빌라 헬스 인슈어런스(Aditya Birla Health Insurance)의 효과적인 옥외 광고 캠페인을 실행했다. 이 캠페인은 3주 동안 21개의 시장을 대상으로 진행되었으며, 혁신적인 아이디어와 철저히 계획된 미디어, 지역 맞춤형 OOH(옥외광고) 크리에이티브로 현지와의 연결성을 높였다.
일본 라이브보드 주식회사는 최근 가고시마공항과 나하공항에 설치된 총 10개의 DOOH(Digital Out of Home) 스크린을 '라이브보드 마켓플레이스(Liveboard Marketplace)'와 시범 연동한다고 밝혔다. 이번에 연동된 디지털 스크린들은 전일본공수무역(ANA트레이딩)이 일본 내 9개 공항에서 운영 중인 '공항 다이내믹 애드 비전'의 일부다.
인천공항공사는 인천공항이 한국을 대표하는 국제공항이자 ‘대한민국의 시작과 끝’이라는 상징성을 가진 만큼, 인천공항을 통해 출국하는 국가대표 선수들에게 응원 메시지를 전달하기 위해 캠페인을 마련했다고 밝혔다.
베트남 경제의 중심지인 호찌민시의 야경이 화려하게 변모하고 있다. 호치민 도심 곳곳에 설치된 대형 전자 광고판들이 밤하늘을 수놓으며 도시에 새로운 활기를 불어넣고 있다.
광고 업계의 급변하는 환경 속에서 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인이 브랜드 인식과 소비자 행동에 큰 영향을 미치는 강력한 수단으로 부상했다. 최근 주요 쇼핑몰에서 실시된 연구에 따르면, 대형 및 소형 DOOH 위치를 결합한 캠페인의 효과가 두드러지게 나타났다.
남아프리카공화국 케이프타운 V&A 워터프런트에서 레드불의 '윙스 포 유어 윈터' 캠페인이 울워스 기둥과 센터 코트를 화려하게 장식하며 방문객들에게 색채와 창의성이 넘치는 광경을 선사하고 있다. 남아공 케이프타운 중심에 위치한 V&A 워터프런트는 도심의 상업 시설과 문화 시설들이 만나는 허브 공간으로, 올해 남아공의 겨울 시즌에 주목받고 있다. 이곳은 일상적인 공간을
인도의 OOH 시장은 급격한 성장세를 보이고 있으며, 도시 스카이라인을 수놓는 옥외광고 광고판들이 그 증거다. 디지털 물결은 이러한 정적인 캔버스를 상호작용이 가능한 DOOH 경험으로 탈바꿈시켰고, 이는 현재 우리 미디어 생태계에서 가장 빠르게 성장하는 분야가 되었다.
옥외광고는 단순히 브랜드 인지도 향상에 그치지 않고 구매 여정 전반에 영향을 미친다. 3분의 2 이상의 캠페인이 인지도, 고려, 의도, 또는 매장 방문률 향상으로 이어졌다. 또한 기존 고객에 대한 영향(38%), 고객 유지율 증가(28%), 충성도 향상(27%) 등의 효과도 있는 것으로 나타났다.
최근 벨기에에서 공개된 삼성전자 옥외광 캠페인은 버스쉘터를 활용하여 갤럭시 S24의 'AI 포토 어시스트' 기능을 실감나게 보여준다. 버스를 기다리는 승객들은 주변 환경이 역동적으로 변하는 광고를 통해 새로운 스마트폰의 기술을 직접 체험할 수 있다.
미국 텍사스 레인저스의 홈구장인 글로브 라이프 필드에서 오늘 밤 메이저리그 야구(MLB)의 가장 기대되는 행사 중 하나인 올스타전이 열린다. 야구 팬들이 최고의 선수들의 경기를 보기 위해 모여들 때, 아웃프론트 (OUTFRONT) 미디어는 혁신적인 옥외광고 캠페인 전략으로 홈런을 칠 준비를 마쳤다.
영국에서 실시한 연구에따르면 현재 효과 측정 방법론을 따를 경우, FMCG(일용소비재) 부문 온라인 판매에 대한 옥외광고(OOH)의 영향력이 과소평가되고 있는 것으로 나타났다.
