마오타이, 청두 봄 축제의 중심에서 빛나다
중국 청두시가 매년 주최하는 화려한 봄 축제가 막을 내린 가운데, 중국의 대표적인 술 브랜드인 마오타이가 여전히 사람들의 기억 속에 강렬한 인상을 남겼다. 장인정신과 깊은 문화적 유산으로 널리 알려진 이 브랜드는 특히 올해 청두 봄설탕 (Chengdu Spring Sugar) 축제에서 큰 역할을 수행하며, 브랜드와 지역 문화 사이의 긴밀한 연결 고리를 다시 한번
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국제공항 광고의 잠재력, 마케팅 전략의 결정적 요소로 부각
전 세계 국제공항의 분주함 속에는 강력한 마케팅 도구가 자리잡고 있다. 바로 공항 광고 매체이다. 국제공항 터미널에 전략적으로 배치된 광고들은 여행객들에게 강력한 영향을 미친다. 공항 광고가 왜 마케팅 전략에서 중요한 역할을 할 수 있는지에 대해 데이터를 통해 살펴보자.
EY Launches Inspirational Airport Campaign at Terminals 1 and 2 to Reach Arriving Passengers
In an ambitious move to spread its core message and mission, EY, a global leader in audit, tax, transaction and advisory services, has launched a major airport campaign targeting all arriving passengers at Terminals 1 and 2. The campaign is a vivid embodiment of EY's purpose: "Building a better working
제이씨데코 롤리팝, 1972년부터 도시 커뮤니케이션을 재창조하다.
1972년 버스 쉘터 광고가 시작된 지 몇 년 후, 도시 혁신의 대명사가 된 제이씨데코(JCDecaux)는 프랑스어로 "Sucette"란 애칭으로 불리웠고 이는 "롤리팝(Lollipop)"을 의미한다.
Andrex 옥외광고 캠페인, 화장실 타부를 깨트리다.
화장실 사용에 대한 사회적 금기와 부끄러움을 도전하는 안덱스(Andrex)의 최신 캠페인이 대중의 이목을 집중시키고 있다. 이번 옥외광고 광고 캠페인은 영국에서 실시된 연구 결과에 기반하여 제작되었다. 4월은 장암 인식의 달로, 킴벌리 클라크(Kimberly-Clark)는 최근 스크린을 통해 #굿컴투게더 캠페인을 통해 장에 관한 대화를 편안하게 나누자고 독려하고 있습니다. 장암의 약 50%
인텔샛, 프랑크푸르트 공항에서 3D 캠페인 선보여
미국의 저명한 통신 제공업체 인텔샛이 독일 프랑크푸르트 공항에서 전개한 최신 마케팅 캠페인은 디지털 광고의 새로운 지평을 열었다. 유럽 내 가장 분주한 항공 허브 중 프랑크푸르트 공항에서 진행된 이번 공항 광고 캠페인은 국제적인 여행객들에게 일상과는 다른 경이로운 우주 여행 체험이 가능함을 보여 주었다 터미널 1의 비즈니스 피어에 위치한 이 거대한 디지털
경쟁 속 빛난 스페셜 K, 버스 광고로 마케팅 승리
뉴질랜드 미디어웍스가 실시한 연구를 통해 오피니언 패널을 활용한 버스 광고가 가정용품 브랜드인 스페셜 K의 브랜드 가치와 고려도를 상승시키는 데 효과적임이 입증되었다. 경쟁이 치열한 시장 속에서 켈로그는 스페셜 K의 브랜드 인지도를 강화하기 위해 창의적인 새 방향성을 제시하였다. 4주간 지속된 이번 캠페인은 오직 오클랜드 내 50대의 버스 후면에서만 독점적으로 진행되었다. 특별 프로모션
영국항공, 이미지가 천 마디의 슬로건을 대신하는 순간
현대 사회에서 광고는 단순히 제품을 알리는 수단을 넘어, 브랜드의 이미지와 가치를 전달하는 중요한 역할을 하고 있다. 이러한 흐름 속에서 영국항공(British Airways)의 최근 광고 전략은 시각적 이미지 즉 디자인의 힘을 재확인시켜 주며, 전통적인 광고 방식에 대한 새로운 시각을 제시하고 있다. 영국항공은 특히 옥외광고에서 창의적인 접근 방식을 취하며, 대형 로고나
뉴욕 지하철 옥외광고 미디어, 프로그래매틱 광고 기능 대폭 확장
미국 최대의 아웃도어 미디어 회사인 아웃프런트 미디어 (OUTFRONT Media)가 뉴욕시 메트로폴리탄 교통청(MTA) 시스템 내 디지털 옥외광고(DOOH)의 프로그래매틱 기능을 확장한다고 발표했다. 이번 확장은 MTA의 거의 모든 지하철역을 아우르는 것으로, 미국 내에서 가장 큰 프로그래매틱 풀모션 교통 네트워크의 탄생을 의미한다.
미국 뉴욕 JFK 공항의 신규 터미널 6, 착공 1년 만에 진행 상황 공개
미국 뉴욕, 존 F. 케네디 국제공항의 발전을 위한 주요 프로젝트 중 하나인 신규 터미널 6 건설이 시작된 지 1년 만에 그 진행 상황을 선보였다. 이 프로젝트는 포트 오소리티 오브 뉴욕앤드뉴저지와 JFK 밀레니엄 파트너스(JMP)가 협력하여 추진하는 사업으로, 전체 예산은 약 42억 달러에 달한다.
KPMG, 옥외광고 산업은 효율에 비해 낮은 에너지 소비 및 CO2 배출 연구 발표
KPMG가 실시한 최근 연구에 따르면, 옥외 광고(OOH) 산업이 다른 매체들과 비교했을 때 인상당 탄소 배출량이 가장 낮은 것으로 드러났다. KPMG가 최근 '저탄소, 저전력: OOH 에너지 소비 및 CO2 배출 분석'이라는 제목의 보고서를 공개하였다.
비엔나 공항에서 만나는 고향의 맛, 셔딩어 치즈 광고의 따뜻한 환영
해외 여행 중 마음 한켠을 차지하는 것은 바로 고향에 대한 그리움이다. 특별히 장기간 여행 및 출장 후 느끼는 고향 음식에 대한 갈망은 말로 표현하기 어려운 법이다. 공항 이용객들의 이러한 감정을 진정시키기 위해, 비엔나 공항이 여행객들에게 독특한 환영 인사를 제공하고 있다. 그 방법은 바로 셔딩어 치즈 광고를 통한 것이다.