AI 시대에 치솟는 옥외광고 가치…샌프란시스코 빌보드 가격 18개월 만에 3배 상승
AI 시대에도 현실 공간의 가치는 오히려 높아지고 있는 것으로 나타났다. 미국 주요 도시의 옥외광고 매체 가격이 최근 18개월 사이 큰 폭으로 상승하면서 브랜드들의 오프라인 미디어 경쟁이 더욱 치열해지고 있다.
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Consideration is Now the Hardest Metric to Shift: New On Device Benchmark Data Reveals
New benchmark analysis from On Device reveals media channels are playing increasingly distinct roles across the marketing funnel, with consideration now emerging as the most difficult metric to influence. Analysing 650 passively measured brand lift studies using real-world exposure data across digital video, digital audio, digital display, TV and out-of-home
공항 광고의 진화… 브랜드 인지도와 실제 구매까지 연결한다.
최근 제네바에서 열린 여행 리테일 업계 대표 행사인 TR Consumer Forum 2026 에서 공항 이용객 증가와 실제 소비 확대 사이의 간극을 해소하기 위한 다양한 해법이 제시됐다. 이번 포럼은 ‘항공 교통량에서 소비자 행동으로(From Air Traffic to Consumer Action): 여행객을 리테일의 중심에 두다’를 주제로 열렸으며, 항공산업과 여행 리테일 업계 전문가들이
SK하이닉스, 뉴욕 타임스퀘어에 새긴 브랜드 철학… '기술로 지켜낼 아름다운 기억'
미국 뉴욕 타임스스퀘어의 주요 대형 전광판이 SK하이닉스의 브랜드 비전으로 채워졌다. SK하이닉스는 10일(미국시간) 타임스스퀘어 일대 전광판을 활용해 나스닥* 미국예탁증권(ADR)* 거래 개시를 기념하는 브랜드 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 ADR 거래 개시를 계기로 SK하이닉스가 글로벌 자본시장에 본격 참여함을 알리고, 관련 소식을 시각적 콘텐츠로 형상화하기 위해 기획됐다. 인간의 ‘아름다운 기억(Memory)’과
광고 플랫폼으로 진화하는 유통기업…월마트, 2조 원 들여 바이브 인수
월마트 (Walmart)가 프랑스 애드테크 기업 바이브닷코 (Vibe.co)를 약 14억 달러(약 2조1,500억 원)에 인수하기로 하면서 글로벌 광고 시장의 관심이 집중되고 있다. 이번 거래는 단순한 기업 인수를 넘어 커넥티드TV(CTV) 광고 시장의 대중화를 겨냥한 전략적 투자로 평가된다.
![[유료회원] 강 위를 달리는 옥외광고 미디어… 미국 수상 옥외광고가 주목받는 이유](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/07/tsf9yt_202607030005.jpg)
[유료회원] 강 위를 달리는 옥외광고 미디어… 미국 수상 옥외광고가 주목받는 이유
미국 옥외광고 시장에서 강과 항만, 수상 교통망을 활용한 광고가 새로운 미디어 플랫폼으로 부상하고 있다. 최근 미국 보스턴과 뉴욕에서는 페리와 바지선을 활용한 대형 옥외광고 캠페인이 잇따라 등장하며 도시 공간의 경계를 확장하고 있다. 아웃프론트 미디어 (OUTFRONT Media)보스턴에서는 아웃프론트 미디어 (OUTFRONT Media)가 던킨 (Dunkin’)과 손잡고 매사추세츠만 교통공사(MBTA) 페리 전체를
주목받는 옥외광고의 비밀 'D·R·E'... WOO 런던총회서 제시된 OOH 크리에이티브 공식
“광고는 왜 창의적이어야 하는가?” 지난 6월초 열린 세계옥외광고협회(WOO) 런던 2026 연례총회에서 크리에이티브 컨설턴트 케이티 홉킨스(Katy Hopkins)는 이 질문을 정면으로 던졌다. 그의 답은 명확했다. 사람들의 관심을 얻지 못하는 광고는 존재하지 않는 것과 다르지 않다는 것이다. 홉킨스는 오늘날 소비자가 하루 평균 96번의 방해를 받는다고 설명했다. 스마트폰 알림, 소셜미디어 피드,
말레이시아 빅트리, NKVE 코타 다만사라 CuBig 공식 론칭
신규 매체는 코타 다만사라 출구 직전의 전략적 위치에 설치돼 다만사라, 수방자야 (Subang Jaya), 샤알람 (Shah Alam) 방면으로 이동하는 운전자들에게 높은 광고 가시성을 제공한다. 특히 클랑밸리(Klang Valley) 지역에서 가장 통행량이 많은 고속도로 중 하나에 자리해 브랜드 노출 효과를 극대화할 수 있다는 평가다.
‘레드카드’로 고객 시선 잡다.… JP모건체이스, 미국 주요 공항 월드컵 캠페인 진행
JP모건체이스 (JPMorgan Chase)가 2026 FIFA 월드컵을 활용한 공항 옥외광고 캠페인을 선보이며 여행객과 스포츠 팬을 동시에 공략하고 있다.
월드컵 축구 팬이라면 바로 이해하는 옥외광고, 드롱기의 재치 있는 한 수
월드컵 시즌을 겨냥한 영국의 영리한 맥락형(Contextual) 옥외광고가 화제다. 가전 브랜드 드롱기 (De’Longhi)는 영국 소매업체 아르고스 (Argos)와 함께 월드컵 기간 가장 많이 언급되는 축구 용어 중 하나인 ‘VAR(Video Assistant Referee)’를 자사 제품인 전기주전자에 연결한 옥외광고 캠페인을 선보였다.
FIFA 월드컵의 또 다른 경기장, 타임스스퀘어를 점령한 옥외광고
미국옥외광고협회(OAAA)는 “세계 최대 스포츠 이벤트에는 세계 최고의 무대가 필요하다”며 월드컵 기간 동안 타임스스퀘어에서 전개되고 있는 다양한 옥외광고 캠페인을 소개했다.
디지털 광고의 그늘 커질수록 빛나는 옥외광고의 '신뢰' 자산
디지털 광고 시장에서 오랫동안 경쟁력으로 여겨졌던 낮은 CPM(Cost Per Mille, 1,000회 노출당 비용)이 더 이상 광고 효과를 평가하는 절대 기준이 될 수 없다는 목소리가 커지고 있다. 광고 효율성보다 브랜드 신뢰와 광고 환경의 안전성이 중요해지면서 광고주들의 시선도 변화하고 있다는 분석이다.