디지털 시대, 다시 주목받는 가장 오래된 광고 매체 ‘옥외광고’ 한때 구시대의 유물로 여겨졌던 옥외광고(OOH)가 디지털 전환의 물결 속에서 새로운 전성기를 맞고 있다. 팟캐스트 The Economics of Everyday Things 에서 클리어채널아웃도어(Clear Channel Outdoor) 최고마케팅책임자(CMO) 댄 레비(Dan Levi)와 미국옥외광고협회(OAAA) 회장 안나 바거(Anna Bager)는
전 세계 5만여 명의 러너들이 참가한 ‘2025 뱅크오브아메리카 시카고 마라톤(Bank of America Chicago Marathon 2025)’이 시카고 도심을 하나의 거대한 축제의 장으로 바꿔놓았다. 세계 각국에서 모인 주자들은 물론, 시민과 자원봉사자, 그리고 엘리트 선수들의 열정이 어우러지며 ‘윈디시티(Windy City)’의 중심은 전 세계적 스포츠 무대로 재탄생했다. 이번 대회는 단순한 마라톤을
라틴아메리카 옥외광고 업계의 연례 최대 행사인 ‘포로 알루 라탐(FORO ALOOH LATAM) 2025’가 10월 2일부터 3일까지 파라과이 아순시온에서 성황리에 개최됐다. 포로 알루 라탐이번 포럼의 핵심 세션 중 하나인 ‘이동형 디지털 옥외광고(Digital Out of Home en Movimiento)’에서는 라틴아메리카 OOH 생태계가 데이터 기반 상호작용과 이동 중 노출 측정을 통해
여행 소매 (Travel Retail) 및 항공업계 커뮤니티를 중심으로 한 글로벌 암 연구 모금 캠페인 ‘킥캔서톤(KickCancerthon)’이 오는 2026년 2월 한 달간 전 세계에서 동시에 열린다. 이번 캠페인은 무디 데이빗 리포트(The Moodie Davitt Report)의 최고운영책임자 시네이드 무디(Sinead Moodie)와 아버지이자 창립자 마틴 무디(Martin Moodie)가 공동으로
캐나다 대표 백화점 체인 라 메종 시몬스(La Maison Simons)가 2025년 9월 토론토 이튼 센터(Toronto Eaton Centre)에 대형 플래그십 매장을 공식 오픈하며 본격적인 온·오프라인 융합 전략을 가동했다. 단순한 매장 입점 차원을 넘어, 도심 핵심 상권 한복판에서 파격적인 디지털 옥외광고 집행을 통해 소비자와의 첫 만남을 강렬하게 각인시켰다는
스피어 엔터테인먼트(Sphere Entertainment)가 미국 시사주간지 타임(TIME)이 선정한 ‘베스트 인벤션 명예의 전당(Best Inventions Hall of Fame)’에 이름을 올리며, 글로벌 무대에서 기술 혁신과 창의성의 상징으로 자리매김했다. 타임은 ‘베스트 인벤션’ 25주년을 기념해 지난 25년간 세상을 바꾼 발명품을 선정했으며, ‘아이폰(iPhone)’, ‘유튜브(YouTube)’, ‘대형 하드론 충돌기(LHC)’, ‘제임스
글로벌 모빌리티 미디어 기업 파이어플라이(Firefly)가 옥외광고(OOH)에서 ‘이동성(mobility)’이 가져오는 효과를 데이터로 입증했다.
DPAA 서밋오는 10월 14일, 미국 뉴욕 첼시 피어스(Chelsea Piers)의 피어 60에서는 옥외광고(Out of Home, OOH) 산업과 라이브 공연의 오랜 인연이 다시금 무대 위에서 조명을 받는다. 글로벌 옥외광고 협회 DPAA(Digital Place-Based Advertising Association)가 주최하는 ‘DPAA 서밋(DPAA Summit)’은 매년 세계 각국의 광고 전문가들이 모여 최신
두 연사는 데이터, 인공지능(AI), 예측 분석을 결합해 브랜드가 온라인과 오프라인 접점을 통합적으로 이해하고, 결과 중심의 미디어 의사결정을 내릴 수 있는 새로운 접근법을 제시했다.
세계옥외광고협회(WOO, World Out of Home Organization) 이사회 멤버이자 제이씨데코(JCDecaux) 대표 인사인 다니엘 호퍼(Daniel Hofer)가 오는 11월 5일부터 7일까지 서울에서 열리는 WOO 아시아포럼에서 글로벌 옥외광고(OOH) 산업의 성장 동력을 주제로 기조연설(Keynote Address)을 진행한다. 호퍼는 이번 세션에서 세계 각국 시장을 대상으로 한 신규 연구 결과를 공개하며,
트립닷컴글로벌 여행 플랫폼 트립닷컴(Trip.com)이 싱가포르 도비갓(Dhoby Ghaut) MRT역을 생동감 넘치는 여행 콘셉트의 공간으로 탈바꿈시켰다. 본격적인 여행 성수기를 앞두고 진행된 이번 캠페인은 ‘무료 포토부스(free photo booth)’를 중심으로, 출퇴근길의 일상을 여행의 설렘으로 채우는 색다른 경험을 선사하고 있다. 도비갓 역사 전체는 세계 주요 명소와 휴양지를 연상시키는 다채로운
